正如市場(chǎng)預(yù)期，華為的進(jìn)入，激活了電視行業(yè)。自從榮耀發(fā)布了旗下首款智慧屏后，短短一周時(shí)間內(nèi)，一眾廠商緊隨其后，不單有TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商，連電商平臺(tái)拼多多都聯(lián)手JVC加入這場(chǎng)“聰明的屏幕”競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)最新消息，紅米將在這個(gè)月底推出該類型產(chǎn)品，明顯“對(duì)標(biāo)”榮耀。

從目前已發(fā)布的數(shù)款智慧屏來(lái)看，升降式攝像頭+AI+IoT等配置已成為它們共同的賣(mài)點(diǎn)。

數(shù)家廠商“扎堆”智慧屏

這一周多時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)上的智慧屏突然間“爆發(fā)”。就在榮耀智慧屏發(fā)布不久，傳統(tǒng)電視廠商TCL便宣布加入智慧屏幕市場(chǎng)。據(jù)了解，這款55英寸的智屏機(jī)型是采用全屏幕設(shè)計(jì)，屏占比為95.9%。搭載了前置AI攝像頭支持遠(yuǎn)程視頻通話，內(nèi)置語(yǔ)音助手，支持IoT功能，智能手機(jī)碰一碰就能實(shí)現(xiàn)與屏幕互聯(lián)，而且開(kāi)機(jī)無(wú)廣告……從上述的硬件和功能看，TCL這款“智屏”產(chǎn)品和榮耀智慧屏有眾多類似之處。

更有趣的是，廠商方面表示，針對(duì)手機(jī)短視頻通常使用豎屏觀看的特點(diǎn)，這款屏幕可在手機(jī)控制下實(shí)現(xiàn)旋轉(zhuǎn)，以全屏的方式顯示手機(jī)上的視頻，又被稱為“巨屏手機(jī)”。顯然，這位電視領(lǐng)域的“老大哥”向初入局的新人發(fā)起了挑戰(zhàn)。除了TCL，海信同樣是趕上了智慧屏幕的“風(fēng)口”。據(jù)悉，該廠商推出了“Hi Table系統(tǒng)”，搭載這個(gè)系統(tǒng)的彩電S7是支持全場(chǎng)景語(yǔ)音、AIoT、邊看邊聊天。

全媒體記者留意到，無(wú)論是華為，抑或傳統(tǒng)電視廠商推出的智能大屏，均配置升降式攝像頭、實(shí)現(xiàn)視頻通話、支持語(yǔ)音交互、家庭控制中心等功能，換句話說(shuō)，是將傳統(tǒng)電視變成“擴(kuò)大版”的智能手機(jī)。

有廠商負(fù)責(zé)人表示，我們判斷大屏已進(jìn)入了社交時(shí)代。據(jù)最新消息，紅米將在本月推出智慧屏產(chǎn)品，尺寸達(dá)到70英寸。

不可擺脫的“價(jià)格戰(zhàn)”?

正當(dāng)傳統(tǒng)電視廠商與華為這位新入局者剛開(kāi)始“過(guò)招”時(shí)，拼多多的出現(xiàn)，似乎令這個(gè)市場(chǎng)變得充滿更多可能性。日前，拼多多攜手JVC電視發(fā)布了雙方戰(zhàn)略合作以來(lái)的首批定制化智能大屏電視。并且登陸拼多多平臺(tái)的多個(gè)日活用戶高的專區(qū)。

作為在電商行業(yè)一直以性價(jià)比著稱的拼多多，這波操作同樣是符合了其自家一貫的“特點(diǎn)”。據(jù)了解，首批定制化的智能大屏電視包括了32英寸、39英寸、55英寸以及65英寸在內(nèi)的4款產(chǎn)品，售價(jià)從499元起，最高是1999元。硬件方面，65英寸機(jī)型配備了4K超清屏體、8G內(nèi)存、背光模組與屏幕一體化設(shè)計(jì)，并搭載MOP膜片節(jié)能技術(shù)以及Local Dimming區(qū)域調(diào)光技術(shù)。

對(duì)比其他智慧屏終端，55英寸的售價(jià)在4000元~5000元的區(qū)間。一家電廠商表示，目前，智慧屏是走高端路線。而撇開(kāi)與上述定制化大屏幕相比，即便是與當(dāng)今市面上的55英寸電視比較，這類新型的終端價(jià)格也是較高。

雖然電商平臺(tái)與電視廠商共同推出的定制化機(jī)型是迎合低端消費(fèi)者市場(chǎng)，但是在彩電市場(chǎng)打“價(jià)格戰(zhàn)”一直都無(wú)法擺脫的事實(shí)。當(dāng)年興起的互聯(lián)網(wǎng)電視就是利用性價(jià)比，令原有市場(chǎng)格局重新洗牌。近年，彩電市場(chǎng)受增速放緩以及面板產(chǎn)能過(guò)剩等因素影響，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是各大品牌搶占市場(chǎng)的主要手段。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。如何激活市場(chǎng)，是整個(gè)業(yè)界亟需解決的問(wèn)題。

新技Get

注入新功能 提升“開(kāi)機(jī)率”

“80后”消費(fèi)者王小姐告訴全媒體記者，現(xiàn)在家里打開(kāi)電視主要是看新聞，其他時(shí)間家人都是刷手機(jī)、看平板電腦，電視播放的內(nèi)容更多只是一種“背景音”。對(duì)于部分“90后”用戶，家里開(kāi)電視的機(jī)會(huì)就更少。“90后”消費(fèi)者廖小姐表示，新家入伙還在考慮要不要買(mǎi)電視，畢竟之前就很少打開(kāi)。

這也是為什么這次行業(yè)的產(chǎn)品革新中，更強(qiáng)調(diào)視頻通話、語(yǔ)音交互、手機(jī)內(nèi)容投屏、家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中心、多方社交功能等方向。從另一角度來(lái)看，是希望用戶回家后將智能手機(jī)放下，通過(guò)這個(gè)大屏來(lái)完成更多是娛樂(lè)、社交、家電操控等任務(wù)?，F(xiàn)在廠商更看中的，是希望大屏幕能跟上年輕人的潮流。

榮耀總裁趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)電視將是多設(shè)備的交互中心，智慧屏是趨勢(shì)下的產(chǎn)物，將承擔(dān)互聯(lián)互通以及家庭IoT樞紐的作用。并預(yù)測(cè)，未來(lái)智慧屏幕將不止局限于家庭，甚至?xí)由斓焦ぷ鞯雀鄨?chǎng)景中。

能看到的是，隨著智能終端廠商為傳統(tǒng)電視帶來(lái)的刺激。傳統(tǒng)廠商們開(kāi)始調(diào)整策略，例如在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)不再?gòu)?qiáng)調(diào)屏幕等配置，反而著重于處理器、內(nèi)容生態(tài)和交互功能等方面。

這一波智慧屏幕的創(chuàng)新，會(huì)否像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視那樣攪動(dòng)市場(chǎng)，帶來(lái)新的格局改變，值得期待。