4月30日，廣東丸美生物技術股份有限公司(以下簡稱“丸美生物”)首發上會。中國經濟網記者在查看丸美生物招股書及過往媒體的報道中，發現丸美生物似乎總有說不完的與“假”有關的事件。

初期，丸美生物實控人地道重慶人孫懷慶給自己取日本名字——小林慶夫，丸美生物宣稱自己是日本企業。打假名人王海曾將丸美生物化妝品虛假宣傳告上法庭。后時任丸美生物副總裁游昌喬向公眾公開道歉，承認丸美品牌與日本并沒有直接關系，是地道的中國品牌，希望公眾能原諒承認錯誤的孩子。

早在2014年8月，新京報報道指出丸美生物存在“假專柜”，記者走訪發現，丸美官網宣傳的一些專柜并不存在。

2016年8月至9月期間，丸美三曝“假標識”：丸美生物全資子公司丸美科技生產的春紀美白防曬乳產品、丸美防曬精華隔離乳產品、丸美激白防曬精華隔離乳等7批次產品因檢出防曬劑成分與批件及標簽標識不一致等事項在2個月內3度上國家食品藥品監督管理總局通告。

2017年，丸美生物開始講起“假冒品”的故事：2017年9月和11月，標識丸美生物生產的化妝品再度兩登國家食品藥品監督管理總局黑榜，被認定為“不合格”化妝品。但經生產企業確認，兩次上榜標識丸美生物產品均系假冒品。

值得注意的是，“假洋品牌”一事未在丸美生物任何一版招股書中披露。2016年的“假標識”黑榜問題未在丸美生物2016年10月14日報送的招股書中披露，丸美生物首次IPO沖關上會時的發審委對此提出詢問。“假冒品”一事未在丸美生物2018年3月披露的最新招股書中披露。

中國經濟網記者就上述問題采訪丸美生物，截至發稿，未獲回復。

假冒品：2017年標識丸美生物產品兩登食藥監總局黑榜 企業均確認系假冒

2017年11月13日，國家食品藥品監督管理總局發布《總局關于20批次防曬類化妝品不合格的通告(2017年第182號)》，丸美生物再度榜上有名。通告指出，涉及的標示生產企業、不合格產品包括廣東丸美生物技術股份有限公司(委托方：廣州丸美生物科技有限公司)生產的丸美激白防曬精華隔離乳和丸美嫩白防曬乳。

其中，經生產企業所在地食品藥品監管部門現場核查，并經生產企業確認，標示廣東丸美生物技術股份有限公司(委托方：廣州丸美生物科技有限公司)生產的丸美激白防曬精華隔離乳和丸美嫩白防曬乳等相關批次產品為假冒產品。

無獨有偶，2017年9月6日，國家食品藥品監督管理總局發布《總局關于24批次防曬類化妝品不合格的通告(2017年第145號)》。據該通告，涉及的標示生產(代理)企業、不合格產品包括廣東丸美生物技術股份有限公司生產的春紀美白防曬乳。其中，經對標示生產(代理)企業的現場核查，標示廣東丸美生物技術股份有限公司生產的春紀美白防曬乳為涉嫌假冒產品。

這兩起通告，丸美生物均未在2018年3月披露的最新招股書中披露。

這并非丸美生物首次不披露國家食品藥品監督管理總局通告。2016年11月16日，丸美生物首次IPO沖關上會被否，發審會詢問丸美生物報告期因產品質量問題受到食品藥品監督管理部門的檢查及處罰情況，發行人的內控制度是否健全并得到有效執行;發行人在2016年10月14日提交的《招股說明書(申報稿)》未對國家食品藥品監督管理總局后兩次《通告》的相關內容進行披露的具體原因，是否符合《首次公開發行股票并上市管理辦法》相關規定。

假標識：2016年兩個月三登國家食藥監總局黑榜 問題產品被召回作廢處理

2016 年8月至9月期間，國家食品藥品監督管理總局分別發布《總局關于84批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產品批件及標識成分不符情況的通告》(2016年第116號)、《總局關于79批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產品批件及標識成分不符情況的通告》(2016年第125 號)、《總局關于156批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產品批件及標識成分不符情況的通告》(2016年第137號)，丸美生物全資子公司丸美科技生產的春紀美白防曬乳產品、丸美防曬精華隔離乳產品、丸美激白防曬精華隔離乳等7批次產品因檢出防曬劑成分與批件及標簽標識不一致等事項被國家食品藥品監督管理總局通告。

就上述三次通告涉及的丸美科技相關產品存在的問題，廣東省食品藥品監督 管理局已向丸美科技出具《關于對國家化妝品監督抽檢問題產品整改意見的函》，要求丸美科技嚴格規范產品注冊、標簽標識備案、生產工藝等相關工作，不得擅 自更改生產工藝及生產配方;積極研究問題原因，改進生產工藝及配方;建議召 回問題產品;要求丸美科技提交書面整改報告。

丸美科技按照廣東省食品藥品監督管理局要求進行整改后，廣東省食品藥品 監督管理局于2016年9月對丸美科技不合格產品的處理情況和化妝品生產進行核查，確認丸美科技產品標簽標識內容與已備案(非特殊用途化妝品)或已批準(特殊用途化妝品)的內容一致，并已將產品批件及標識成分不符的春紀美白防曬乳產品、丸美防曬精華隔離乳產品進行召回。

根據丸美科技的確認并經保薦機構及律師訪談發行人生產、技術負責人，通告涉及的部分產品標識問題已得到解決，問題產品已由發行人召回并全部作廢處理。廣東省食品藥品監督管理局于2017年4月25日出具《關于廣東丸美生物科技有限公司產品抽檢通告相關事項的說明》確認：“作為化妝品生產經營的主管部門，對相關產品進行抽檢并通告抽檢結果屬于行業日常監管措施，并不構成行政處罰;丸美科技在本次抽檢通告中出現的防曬劑成分與批件及標簽標識不一致等事項既不屬于添加禁用或超量使用限用組分物質情況，系一般經營規范性問題，也不屬于違反化妝品監管法律法規的重大違法違規行為。”

正是這幾次登國家食品藥品監督管理總局通告黑榜未在2016年10月14日提交的招股書中披露引來前述發審委的詢問。

假專柜：官網宣傳的部分專柜并不存在

據新京報2014年8月報道，廣東丸美在一線城市百貨商場渠道的表現并不好。廣東丸美官網顯示，其在北京有20個百貨專柜。不過這些專柜大部分都分布在像昌平、順義、平谷等區級市場。至于北京市區內的專柜，新京報記者走訪發現，官網宣傳的一些專柜并不存在，北京新東安商場和崇文門新世界II期工作人員稱，丸美專柜并不存在。截至發稿丸美方面并未給出回應。

除了百貨商場外，廣東丸美董事長孫懷慶還希望丸美產品能夠進入絲芙蘭——LVMH旗下的全球連鎖的化妝品零售店，其在全球21個國家有超過1700家店鋪，銷售的化妝品多為中高端產品。新京報記者走訪北京市絲芙蘭零售店發現，廣東丸美旗下產品還未出現在絲芙蘭。

假洋品牌：實控人取日本名字 宣稱丸美系日本品牌

微信公眾號“斑馬消費”指出，在產傳的“包裝”上，孫懷慶更拼一些，甚至把自己都給搭了進去。孫懷慶是一個地道的重慶人，卻給自己取了一個日本名字——小林慶夫，并出現在公司的對外宣傳上。

據《中國網》報道，丸美生物化妝品曾因虛假宣傳被打假名人王海告上法庭。2008年，丸美生物宣稱自己是日本企業，事實上丸美產品宣傳的日本背景并不符實，甚至在日本市場上買不到，存在欺詐消費者行為。

時任丸美生物副總裁的游昌喬向公眾公開道歉，承認丸美品牌與日本并沒有直接關系，是地道的中國品牌，希望公眾能原諒承認錯誤的孩子。彼時，公司還表示將在全國范圍內集中封存、銷毀存在問題的宣傳品。

當時鬧的沸沸揚揚的假洋品牌事件，對丸美生物甚乃至整個化妝品市場都影響甚大，但是公司在其2014年的招股文件中卻只字未提。業內人士曾表示：當年此事對公司影響甚大，影響了公司的誠信記錄和品牌美譽度，公司沒有在招股書歷年違法違規項下履行披露義務，信息披露很不充分。此外這樣的污點可能會使投資者產生顧慮，也會影響到監管層對公司治理能力的判斷，或許會影響到整個上市進程。