股上市公司中的品牌服飾很大一部分都陷入了成長(zhǎng)困境，業(yè)績(jī)總是小幅增長(zhǎng)或是徘徊不前。如今主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)品牌的認(rèn)知都發(fā)生了翻天覆地的改變，這些企業(yè)雖然在努力改變，卻依舊不是主流消費(fèi)者想要的樣子。

2020年上半年，服裝業(yè)成為新冠肺炎疫情沖擊下的重災(zāi)區(qū)之一。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日，中信證券行業(yè)分類(lèi)中，品牌服飾板塊共有13家A股公司披露上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。凈利潤(rùn)預(yù)減、續(xù)虧和首虧高達(dá)11家，幾乎無(wú)一公司逃脫疫情重?fù)簟?/p>

其中，森馬服飾(002563.SZ)預(yù)計(jì)2020年上半年歸母凈利潤(rùn)同比下降90%―100%;七匹狼(002029.SZ)則預(yù)計(jì)同比下降75.7%―83.8%。

唯一凈利潤(rùn)預(yù)增的ST摩登(002656.SZ)在扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)也同比大降150.03%―203.39%。

7月17日，時(shí)代周報(bào)記者致電致函三夫戶(hù)外(002780.SZ)、七匹狼、森馬服飾董秘辦，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

事實(shí)上，除去疫情這樣的黑天鵝事件，這幾年傳統(tǒng)品牌服飾問(wèn)題早已凸顯，如何適應(yīng)新需求新模式已經(jīng)成為品牌服飾深思的問(wèn)題。

7月19日，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，疫情對(duì)品牌服飾沖擊的確很大，但企業(yè)自身發(fā)展也存在問(wèn)題。

“A股上市公司中的品牌服飾很大一部分都陷入了成長(zhǎng)困境，業(yè)績(jī)總是小幅增長(zhǎng)或是徘徊不前。如今主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)品牌的認(rèn)知都發(fā)生了翻天覆地的改變，這些企業(yè)雖然在努力改變，卻依舊不是主流消費(fèi)者想要的樣子。”楊大筠坦言。

業(yè)績(jī)普遍下滑

7月16日，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，1―6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額172256億元，同比下降11.4%。其中服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售額 5120億元，同比下降19.6%。

老牌服裝品牌森馬服飾發(fā)布公告顯示，預(yù)計(jì)今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0―7221.06萬(wàn)元，而去年同期約為7.22億元。

森馬服飾公告表示：“受新冠肺炎疫情影響，公司境外業(yè)務(wù)虧損加大。”

七匹狼也未能幸免。七匹狼預(yù)計(jì)2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2000萬(wàn)―3000萬(wàn)元。

七匹狼在公告中稱(chēng)，“報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績(jī)下滑，主要是新冠肺炎疫情及其防控措施對(duì)公司的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)造成影響，公司2020年半年度營(yíng)業(yè)收入減少;同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)售毛利率下降，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)相應(yīng)減少。”

可以看出，森馬服飾和七匹狼雖然在上半年能夠保持盈利，但盈利水平卻在大幅下降。

此外，上年同期仍在盈利的企業(yè)在今年上半年也陷入虧損“圍城”。

7月14日，探路者(300005.SZ)發(fā)布2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。探路者2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損1.3億―1.48億元，上年同期盈利8185.59萬(wàn)元。

7月20日，探路者證券事務(wù)部在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，公司戶(hù)外主業(yè)的銷(xiāo)售收入尤其是來(lái)源線下業(yè)務(wù)的收入較同期有較大幅度下降，同時(shí)公司預(yù)計(jì)需計(jì)提存貨、應(yīng)收款等跌價(jià)(減值)準(zhǔn)備金額合計(jì)約1.3億元。

7月20日，紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，受疫情影響，大家消費(fèi)需求有一定壓抑。

“這類(lèi)品牌主要仍是以傳統(tǒng)實(shí)體門(mén)店為主導(dǎo)，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者在線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)頻次減少，必然會(huì)導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。”程偉雄表示。

線上尋求突圍

線下門(mén)店受挫，品牌服飾更寄希望于線上市場(chǎng)彌補(bǔ)。

探路者證券事務(wù)部向時(shí)代周報(bào)記者表示，根據(jù)疫情對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的具體影響，公司針對(duì)性地調(diào)整全年?duì)I銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，深耕線上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)線上業(yè)務(wù)發(fā)展。

萬(wàn)聯(lián)證券研究報(bào)告顯示，2020年6月，淘系平臺(tái)服裝行業(yè)成交額為637.47億元，環(huán)比增長(zhǎng)11%，同比增長(zhǎng)45%。

報(bào)告顯示，跟蹤的紡織服裝行業(yè)重點(diǎn)27個(gè)品牌中，18個(gè)品牌官方旗艦店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比正增長(zhǎng)，26個(gè)品牌官方旗艦店銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長(zhǎng)。

7月15日，太平鳥(niǎo)(603877.SH)發(fā)布2020年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)。公告顯示，其營(yíng)業(yè)總收入約32.17億元，同比增長(zhǎng)3.09%。

太平鳥(niǎo)在公告中表示，疫情期間，公司積極迅速推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長(zhǎng)30%以上，使公司營(yíng)業(yè)收入與同期相比逆勢(shì)增長(zhǎng)3.09%。

“疫情給服裝行業(yè)帶來(lái)的影響或許還會(huì)持續(xù)，在這種情況下，以傳統(tǒng)線下實(shí)體店為主導(dǎo)的品牌，如果線上收入沒(méi)有做重要補(bǔ)充，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)是很大的。”程偉雄認(rèn)為。

不過(guò)，太平鳥(niǎo)2020年上半年的凈利潤(rùn)也沒(méi)有逃脫下滑的命運(yùn)。其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.21億元，同比下降8.55%。

在楊大筠看來(lái)，目前大部分傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)的線上營(yíng)業(yè)額占比還是低于線下的。

“而且線上賣(mài)掉的很多產(chǎn)品實(shí)際上是低折扣賣(mài)掉的，線上平均的銷(xiāo)售單價(jià)和毛利率都較低。”楊大筠表示。

穩(wěn)扎穩(wěn)打過(guò)寒冬

“疫情給服裝行業(yè)帶來(lái)的影響還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。”在程偉雄看來(lái)，服飾企業(yè)要做好中長(zhǎng)期的規(guī)劃，面對(duì)現(xiàn)實(shí)穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好內(nèi)控，補(bǔ)足短板。

探路者證券事務(wù)部向時(shí)代周報(bào)記者透露，2020年下半年，探路者將繼續(xù)聚焦資源夯實(shí)促進(jìn)戶(hù)外用品主業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)線上營(yíng)銷(xiāo)，線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同，優(yōu)化組織架構(gòu)和績(jī)效管理，嚴(yán)格預(yù)算費(fèi)用管控，通過(guò)一系列綜合舉措努力提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

楊大筠也認(rèn)為，企業(yè)第一件事就是要開(kāi)源節(jié)流，讓公司的現(xiàn)金流變好起來(lái);第二件事是要減庫(kù)存，提高供應(yīng)鏈效益;第三件事是企業(yè)要做好人才儲(chǔ)備。

冰凍三尺非一日之寒，在疫情影響下，國(guó)內(nèi)品牌服飾企業(yè)也到了不得不積極轉(zhuǎn)型階段。

“潮水退去了，才知道誰(shuí)在裸泳。疫情倒逼服裝產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型。”楊大筠坦言，國(guó)內(nèi)品牌服飾企業(yè)應(yīng)該從本質(zhì)上進(jìn)行改變，做好品牌沉淀。未來(lái)，年輕化的消費(fèi)一定是個(gè)性化、差異化和品牌化的。

展望未來(lái)，不少券商研究機(jī)構(gòu)對(duì)服裝行業(yè)復(fù)蘇充滿(mǎn)信心。

國(guó)泰君安在研報(bào)中表示，6月份，服裝零售環(huán)比穩(wěn)定，三季度加速?gòu)?fù)蘇可期。

“我們認(rèn)為7月基本與6月持平。伴隨疫情得到控制，消費(fèi)環(huán)境放松，預(yù)計(jì)8月和9月將進(jìn)一步有所改善，有可能恢復(fù)正向增長(zhǎng)。”該研報(bào)表示。