11月1日零點，一年一度的“雙11”購物節(jié)第一波付尾款時刻到來，大批“尾款人”涌進電商平臺，爭搶前幾千名付款可以疊加優(yōu)惠、獲得額外贈品的寶貴名額。自預(yù)售開始以來，養(yǎng)貓升級、搶優(yōu)惠券、淋紅包雨等各種玩法令網(wǎng)友大呼“太復(fù)雜”“到手價格并沒有像宣傳頁上那樣優(yōu)惠”。“雙11”電商平臺真的能讓消費者花最少的錢買到心儀的商品嗎?記者來到北京多家商場比價，發(fā)現(xiàn)實體店竟有不少商品比電商更優(yōu)惠。

優(yōu)惠套路少 折扣更實在

“這件大衣的商品主頁上標(biāo)了4個價格，但最低的價格沒幾個人能搶到。”家住朝陽區(qū)的賀女士說，“大衣標(biāo)明的商場吊牌價是1099元，‘雙11’價672元，詳情頁顯示的最低價是439元。”為了用最優(yōu)惠的價格買到這件大衣，賀女士可沒少下功夫，需要先付訂金50元，可以兩倍抵扣，然后領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券100元、領(lǐng)取服飾百貨類購物券20元，最后還不能忘記合并付尾款，才能享受跨店滿減……一番操作后，賀女士用452元買下這件大衣。

但在銀泰百貨(大紅門店)中，這一品牌店鋪門口豎立著“3.9折”的立牌。售貨員表示“雙11”期間，全場服飾享受3.9折的優(yōu)惠，而且還可以疊加銀泰百貨的會員優(yōu)惠，享受折上9折。同款大衣僅需385.7元就可以買到，比網(wǎng)店便宜了約66元。該店鋪售貨員解釋，線上旗艦店的活動跟實體店是不一樣的，實體店有一定范圍內(nèi)的打折權(quán)限。“雙11”期間為了吸引客源、拉動年底業(yè)績增長，實體店也給出了非常優(yōu)惠的折扣。

可感可觸 退貨比例遠(yuǎn)小于線上

不僅是服飾，記者在合生匯購物中心對幾款在線上旗艦店被搶到斷貨、斷碼的運動鞋比價后發(fā)現(xiàn)，在實體店能以同樣或更低的價格買到。正在選購運動鞋的閆先生告訴記者，他手上的這款運動鞋網(wǎng)上已經(jīng)沒有黑色的了，相比網(wǎng)上旗艦店需要訂金膨脹、領(lǐng)券、滿減、定時搶購的復(fù)雜流程，實體店直接給出了5折折扣，甚至比線上還便宜了15元。不僅如此，可以試穿和檢查有無質(zhì)量問題也成了閆先生來到實體店選購的重要理由。該運動品牌售貨員告訴記者，店里很少有退貨的情況發(fā)生。他來到這家店工作的一年多時間里也沒有碰上一次。

張女士今年“雙11”在王府井百貨大樓買了一臺戴森加濕器。據(jù)她介紹，線下實體店和網(wǎng)上旗艦店的折扣持平，而且在實體店可以親身感受吹風(fēng)機的效果后再決定是否購買，也可以確保電器沒有問題后再付款提貨。

記者在角門西一小區(qū)的快遞收發(fā)點了解到，最近他們每天都會收到數(shù)百件發(fā)貨快遞，其中將近7成是“雙11”退貨件。一份數(shù)據(jù)顯示，日常網(wǎng)購?fù)素浡蕿?0%，“雙11”期間能達(dá)到30%。“沖動消費”“購買商品不合適”“有質(zhì)量問題”是最主要的退貨原因。

主播探店 實體店迎來新機遇

近年來，線上線下融合的新型消費模式迅速發(fā)展，線上消費的風(fēng)靡的確給人們購物帶來了諸多便利，然而實體店也具有很多電商不具備的優(yōu)勢。以往在“雙11”期間門可羅雀的實體店鋪如何煥發(fā)活力?直播帶貨、主播探店為實體店的發(fā)展提供了契機。

今年“雙11”淘寶首次推出同城直播，幾乎全部為線下消費場景。實體店、賣場、景點等直播場景出現(xiàn)在鏡頭前，線下商家的曝光率隨之增高。凌女士在中關(guān)村開了一家美甲店，趕著“雙11”的熱度，推出美甲8折的折扣，并借助淘寶同城直播為消費者展示美甲過程和美甲作品。“這幾天的顧客量比之前有所增多，很多都是在淘寶直播上看到我們的折扣和作品而來的。”凌女士說。

不僅如此，很多商場柜姐當(dāng)起了主播，線下實體店的大力優(yōu)惠和促銷活動通過直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)傳播手段被更多網(wǎng)友知道。探店博主也給實體店帶來了可觀流量，餐館、商場、咖啡廳……一旦曝光率增加，消費者就會紛紛慕名前來打卡，實體店也能成為被簇?fù)淼?ldquo;網(wǎng)紅”。