據華創證券觀點,今年消費預計兩輪行情,從“補償”到“信心”動能增強。第一輪在去年底到今年春節,核心是“補償”,場景放開適逢春節催化,補償性消費集中釋放。第二輪預計將發生于兩會至中秋國慶,核心是“信心”,伴隨兩會后穩增長政策落地,就業、收入逐步改善有望帶動預期改善,消費動能有望由弱走強,形成飛輪效應。

(資料圖片)

從小周期視角看,白酒行業步入新一輪回升周期。高端業績穩健,高端禮贈、商務宴請用酒場景剛性,高收入群體疫情受損較小,需求長期維持強勁勢頭。根據市場推演來看,板塊總體向上,而內生動能較強、渠道基礎較好的中高端酒類經銷商,以華致酒行（300755）為代表,將迎來新一輪確定性增長。

保真品牌塑造,打造高效認知勢能

內生動能,來源于長期積淀的品牌勢能。

在產品方面,華致酒行選擇中高端名酒合作,為廣大消費者提供茅臺、五糧液（000858）、拉菲、奔富在內的4000余種全球高端真品名酒。而這些高端品牌本身具有強大的品牌影響力。

而華致酒行作為渠道品牌,堅定以保真為核心的承諾,采取源頭控制、信息技術管理和消費者監督相結合的手段,保證渠道內的酒品均為真品。

華致酒行的保真體系貫穿于新品開發、產品采購、倉儲、配送、門店經營、客戶管理、市場監督等各個環節,贏得了廣泛的市場認可,形成了華致酒行“真品”的品牌形象。并通過一系列的品牌傳播活動,將“保真”理念輸送至上游生產企業和下游消費者。

以“高端、保真”為核心的品牌塑造,提升了消費者的認知效率,降低了消費者的時間成本、交易成本,為消費者打造了高效率的優質體驗。

廣泛渠道布局,挖掘下沉市場增長動能

據《2023年中國消費市場潛藏價值研究報告》,未來隨著城市流動性的加快,下沉市場或會爆發遠超一二線城市的消費活力成為中國消費增長的新引擎。

中國超過七成的人口來自下沉市場。隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施不斷完善,以及居民可支配收入的增加,下沉市場將會爆發出前所未有的消費潛力。

目前,華致酒行擁有覆蓋全國的2000多家門店及30000多網點,構建起包括華致酒行、華致名酒庫、直供終端網點、KA賣場、團購、電商在內的全渠道營銷網絡體系,已形成服務于全國消費者的保真酒品連鎖銷售網絡。

華致酒行不僅在一線城市如北上廣深和重點二線城市如成都、重慶、鄭州等重要城市布局,自上市以來更加速渠道下沉,積極布局下沉市場,延伸到如西雙版納、克拉瑪依市、十堰市、襄陽市等城市。這些城市加盟商的生意的興旺,正表現出下沉市場的消費潛力,未來將有望成為驅動華致酒行增長的新動能。

總體而言,白酒行業向上趨勢明確,再迎回升周期。春節弱復蘇趨勢確立并已驗證,下半年消費動能有望進一步增強,或迎第二輪上升行情。以中高端名酒為主營品類的華致酒行經營底牌充足,高品牌勢能疊加下沉市場的廣闊空間,有望助力華致酒行在回升周期中開啟新一輪增長。

關鍵詞： 華致酒行