5月21日，由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)(縮寫CMAU)主辦的中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2022(首屆)企業(yè)年會(huì)-《數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷與生意新增長(zhǎng)》圓桌會(huì)議線上召開。聯(lián)想來(lái)酷科技品牌高級(jí)總監(jiān)王永生先生受主辦方之一清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院營(yíng)銷系胡左浩教授邀請(qǐng)出席會(huì)議，并以來(lái)酷為例分享未來(lái)世界數(shù)字化營(yíng)銷的變革與機(jī)會(huì)。

品牌客群年輕化推動(dòng)產(chǎn)品及營(yíng)銷形態(tài)的變革

王永生表示，面對(duì)Z世代與M世代消費(fèi)力的提升，很多品牌開始想要提升品牌營(yíng)銷中年輕客群的占比，并尋求各種方式與年輕群體溝通并形成消費(fèi)關(guān)系。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)媒介單向營(yíng)銷的局面，消費(fèi)者與品牌的信息溝通隨之增強(qiáng)。

來(lái)酷科技作為新零售業(yè)態(tài)的倡導(dǎo)者與踐行者，已經(jīng)把Z 時(shí)代和M 時(shí)代的年輕人作為主要目標(biāo)客群，為了滿足這部分人對(duì)3C產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)需求，來(lái)酷將產(chǎn)品IP化、藝術(shù)化、內(nèi)容化、娛樂化。

同時(shí)，來(lái)酷以獨(dú)創(chuàng)的“OMO線上線下聯(lián)合營(yíng)銷”模式，全面構(gòu)建智慧零售新體系，更加貼近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買方式。在近期全國(guó)疫情肆虐的情況下，來(lái)酷依托OMO開辟了一條即時(shí)零售這個(gè)全新賽道。來(lái)酷利用數(shù)字化營(yíng)銷方式，融合消費(fèi)者、品牌與虛擬技術(shù)，釋放出更大的創(chuàng)造力，推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷形態(tài)的變革。

數(shù)字世界的發(fā)展催生品牌元宇宙營(yíng)銷

在數(shù)字營(yíng)銷構(gòu)建的數(shù)字世界里，人們獲得的價(jià)值滿足感也將超越現(xiàn)實(shí)世界，并進(jìn)化成一種全新的超級(jí)需求，來(lái)酷科技正在做的就是滿足用戶尤其是年輕客群的這種超級(jí)需求。今年3月，來(lái)酷高調(diào)發(fā)布元宇宙生態(tài)戰(zhàn)略，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍元宇宙，并與生態(tài)伙伴高效聯(lián)動(dòng)，重構(gòu)來(lái)酷零售新生態(tài)。用數(shù)字技術(shù)搭建的來(lái)酷星球，超級(jí)IP空降登陸、全新的互動(dòng)玩法、真切的用戶體驗(yàn)都能夠?yàn)閬?lái)酷元宇宙生態(tài)帶來(lái)更多生機(jī)。

國(guó)內(nèi)首家“元宇宙”概念實(shí)體體驗(yàn)店——“鳳凰匯”很好地詮釋了元宇宙的概念，以Z世代和M世代等關(guān)注創(chuàng)新事物、新潮藝術(shù)的年輕人，以及注重悅己和分享的品質(zhì)生活人群為主要客群。通過多樣的數(shù)字顯示互動(dòng)終端，將元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品、NFT數(shù)字藝術(shù)及品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品完美融合，讓用戶身處元宇宙場(chǎng)景之中，在實(shí)體門店中近距離感受元宇宙的魅力。這也將是未來(lái)來(lái)酷與消費(fèi)者溝通的方式。

來(lái)酷星球的構(gòu)建不僅僅是與用戶形成品牌鏈接，更加期待完成數(shù)字化的品牌賦能，傳遞來(lái)酷潮流、拼搏、崛起、向陽(yáng)奔跑的品牌內(nèi)涵。

超越現(xiàn)實(shí)的元宇宙整合營(yíng)銷

據(jù)王永生透露，在穩(wěn)步推進(jìn)的中來(lái)酷元宇宙計(jì)劃，依托生態(tài)矩陣、會(huì)員私域、產(chǎn)業(yè)布局等模式拓寬數(shù)字化虛擬世界的邊界。同時(shí)，從生態(tài)化的角度對(duì)原有OMO體系中的產(chǎn)品進(jìn)行功能延伸，讓元宇宙場(chǎng)景同現(xiàn)有零售OMO場(chǎng)景深度結(jié)合，不斷推出基于元宇宙的線下數(shù)字體驗(yàn)空間，打造Z世代數(shù)字原住民和其他數(shù)字移民的平行空間，同時(shí)，與眾多品牌進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將大量現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品引入來(lái)酷星球，共同探索元宇宙與新零售的融合發(fā)展新路徑，賦予元宇宙營(yíng)銷的更多的機(jī)會(huì)和想象。

此次圓桌論壇，王永生從品牌角度深入闡述了在數(shù)字化時(shí)代背景下元宇宙板塊的前瞻性戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局。來(lái)酷科技正在元宇宙千億市場(chǎng)中做出一系列積極探索，可以預(yù)見，未來(lái)在數(shù)字化零售的大方向上，來(lái)酷科技將綻放更加積極的業(yè)務(wù)活力，帶領(lǐng)更多的創(chuàng)世伙伴擁抱元宇宙。

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