“千年人參,百年陳皮”。嶺南新會陳皮文化傳承八百余年至今,影響著中國也影響著世界。

新會陳皮是國家地理標志產品、廣東省非物質文化遺產和廣東三寶之首,有著豐富的藥食同源價值。根據不完全統計,我國九百多種中草藥中,便有近三分之二用過新會陳皮。

在人們傳統的印象中,新會陳皮代表的是傳統養生,很難與新興潮流聯系上,然而新消費習慣與新消費人群的崛起,又為傳統養生品類的煥新提供了可能。

中華傳統文化傳承與國潮新勢力能夠碰撞出怎樣的火花?

新式新會陳皮禮品開創者——新陳言志,為新會陳皮賦新帶來新勢能。

“以過往立序,為陳皮賦新”

回溯與傳承嶺南文化,兼容傳統與創新,新陳言志以新會陳皮為核心,在藥、食、健、茶品制造、潮流生活維度突破創新,打造深受國人喜愛的高端國潮【新式新會陳皮禮品】品牌。

新陳言志秉持“以過往立序,為陳皮賦新”的初心與使命,傳承、守正、創新嶺南陳皮文化之根脈,以突破創新為其賦予更加新潮的詮釋與力量。帶來多形態陳皮產品的高端禮品新風尚,以及更多元的新潮玩法和品飲方式。旨在將中國陳皮文化和更為新潮健康的生活方式植入到日常生活中。

新陳言志憑借有別于傳統陳皮形態與禮品定位的金陳絲禮盒,開拓“國潮新禮式”之路,在新一代禮品賽道占據一席之地,也正在被更多的人群所認知、認可。

創新“多形態陳皮”品類

暢享新式陳皮型態韻味

基于對新一代消費需求、國人健康意識的獨特理解,新陳言志以「新式新會陳皮禮品」定位,通過“形制賦新、審美賦新、生活賦新”三個切面的多重嘗試,去探索賦新的各種可能。把產品形制上的創新,升華為一種文化意識和一種生活觀念,并以此賦新了新會陳皮禮品。

通過“金陳絲”“金陳餅”“金陳珠”三種新式陳皮形態,呈現出道地新會陳皮獨特的陳香與優秀的內質,建立陳皮行業高標準用料配置。同時,打破人們傳統陳皮“原皮難鑒別、不懂如何泡、不易隨身攜帶、分享場景單一”等困擾,讓傳統的陳皮食飲方式變得簡單輕松,讓傳統的陳皮食飲場景更加多元新潮。

對此,新陳言志品牌創始人表示:希望通過新會陳皮的價值,能夠讓更多人關懷自己,擁有健康美好的生活方式。新陳言志也將進一步普及新會陳皮文化,讓更多人了解及享受到道地、純正的新會陳皮,給陳皮行業帶來新銳力量,傳承中國千年嶺南文化。

用高品質打造新中產的生活禮贈儀式感

憑借具有“稀缺性”、“獨一地域”“陳久者良”“越陳越貴,越陳越有價值”的屬性,以及“國家地理標志保護產品”“非物質文化遺產”標簽,新會陳皮自帶“高端基因和高貴品質”。據了解,新陳言志打造的首款“金陳絲”高端商務禮盒是品牌發展的開端,是國潮化創新的起點,也意味著品牌正“深入”新一代中產消費市場。

新陳言志受眾定位中產圈層及有著一定質量的商務、休閑、社交需求、更有著自己的生活哲學的新一代高凈值消費群體。他們對禮品的"健康屬性""文化屬性"需求最大,并且愿意通過熟人內部渠道購買;年輕化、功能化、即食化、創新化是養生市場的新趨勢,也是他們關注的要點。

新中產消費理念正在轉變,他們追求品質生活與精神內涵,他們的消費決策被價值感、文化等精神價值影響。新陳言志作為專注于打造高端新式新會陳皮禮品的品牌,正在以創新設計、嚴控的供應鏈、甄選道地陳原材以及傳統非遺技藝,更貼合中產圈層追求品質生活的價值理念。既堅持產品品質,又滿足現代潮流審美與分享,形成鮮明而富有活力的社交潮流場景。

新陳言志品牌形象店主要覆蓋高端社區、CBD商圈、高端俱樂部、會所、機場,高鐵貴賓室等場所,以期達到“在合適的時間和地點,滿足消費者的需求。”盡可能滿足消費者每一個需要送禮的場景,讓每一件禮贈都具有儀式和價值。

探索國潮新禮式  切入陳皮禮品賽道

中國作為崇尚“禮尚往來”文化的國家,近幾年消費者對送禮的花樣也提出了新的要求,尤其是商務贈予、特殊節日送禮等社交需求?；谶@一趨勢下,不斷增長的高端送禮需求也被進一步看見。

數據顯示,2018-2020年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至10913億元,呈逐年遞增趨勢。2021年市場規模預計達11568億元,2022年市場規模達12262億元。隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長,未來將吸引更多的市場參與者關注。

2018-2024年中國禮物經濟產業市場規模 數據來源:艾媒咨詢

中國禮物經濟用戶過去一年送禮頻率集中在2-6次(63.7%),其中37.2%的用戶表示過去一年送禮頻率為2-3次,26.5%為4-6次。送禮頻率為一次和以下的用戶比例為9.9%,頻率為6次以上的用戶比例為26.4%。

隨著國內中產階級的崛起壯大,相較于價格與消費品的基礎功能,他們更加認同和重視消費品品質給予的精神價值。后物質時代下,高凈值人群消費新內涵,正從價格敏感過渡到價值敏感。在禮品消費特質上表現為:注重社交價值、品牌價值和收藏價值。”

“在新會,有著一大部分人群,更想要把具有收藏屬性的陳皮作為重要禮品。而且禮品的價值感高,讓送禮者有面子,讓收禮者有尊貴感。”新陳言志創始人葉斌先生透露道。“以陳皮作為高端禮品的方式出圈,是我們經過一系列市場調研后開展布局的賽道。”

新陳言志創始人葉斌表示:陳皮行業品牌呈現分散性、地域性的特征,從全國來看也缺乏明確以贈禮為定位的成熟陳皮禮品品牌,新陳言志希望從商務禮贈、社交等場景切入,作為新式新會陳皮禮品開創者的角色,利用新會陳皮的健康、人文、品質的高價值感的特性,幫助新中產圈層滿足不同的生活場景、贈禮場景、社交場景進行關系連接、關系維護和關系升級。

禮品消費不僅是個體進行自我認同、體現自我地位與身份的手段,更是個體建立集體認同和群體歸屬不可缺少的途徑。

此外,乘健康中國東風,新會陳皮整體迎來了釋放蘊藏的藥、食、茶、健、文旅、金融健康產業六大價值的發展新機遇。在國家政策與新會陳皮國家現代農業產業園的建設引領下,新會柑、新會陳皮“雙品牌”越擦越亮,區域公共品牌形象得到全面提升。

2021年,新會陳皮持續高質量發展,新會區新會柑種植面積約10萬畝,新會陳皮產業企業超1700家,帶動全區6.5萬人就業,全產業鏈總產值達145億元,吸引社會投資超30億元。

2021年11月24日,新會區第十六屆人代會一次會議召開,政府工作報告多次提及陳皮產業,提出了2025年全產業鏈營收突破500億元的目標,成為名副其實的“小陳皮大產業”。

從宏觀市場環境上來看,近年來隨著國家經濟進步,新一代消費者對傳統文化越來越自信,國潮的熱度越來越高,本被多元分化飲品咖啡奶茶等分散注意力的消費者,開始把目光轉投到具有文化價值的傳統禮品上。所以對于新陳言志而言,推廣陳皮文化,為陳皮賦新是個非常不錯的契機。新會陳皮作為重要的消費品類,伴隨消費升級和中產階級對于生活品質和體驗的愈加關注,存在巨大的市場增量空間。

如果說“新式新會陳皮禮品”是新陳言志作為一個新品牌,尋找到的市場空白點,那么“產品賦新和文化復興”則是新陳言志走出的賦新之路。過去陳皮產業印象較為傳統,以農副產品出現形式較多,于是,新陳言志舉出“陳皮禮品化”大旗,秉承“以過往立序,為陳皮賦新”的使命,截然有別于傳統陳皮企業,對整個產品進行迭代升級。文化復興充分體現了民族自信心和民族自豪感,能夠讓消費者獲得民族認同。

新陳言志傳承與發揚中國新會陳皮文化,締造美好健康的生活理念和新社交方式,將帶給新一代消費者全新的健康生活方式體驗。未來,伴隨著品牌進一步發展,也必將展現出獨屬于新陳言志品牌的全新風采。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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