步入2022年，“創作者經濟”浪潮正席卷全球。近日在美國召開的創作者頂級盛會 VidCon，則將一浪潮推向一個新高潮。這個創立于 2020 年，在全球享有相當知名度，被稱為產業風向標的頂級盛會，在今年回歸之際，一舉撕下“紅人大會”標簽，連過往的王牌活動“紅人”演講，都旗幟鮮明地全面煥新為“創作者”演講。不少參展企業和媒體感嘆，“創作者經濟新時代來了！”

(圖片來源于 TikTok VidCon 頻道)

幾天活動中，VidCon 成為頂流創作者比拼影響力的絕佳舞臺，全球各大平臺的超級創作者齊聚。VidCon 同樣是全球科技巨頭的競技場，本屆 VidCon 不僅有亞馬遜、YouTube、派拉蒙、Spotify、Discord等海外科技巨頭參展，更迎來 TikTok 和萬興科技這兩股強勁的“中國力量”。其中TikTok更是一舉拿下了 YouTube 自 2013 年以來的冠名贊助，成為本屆 VidCon 的冠名贊助商。

（圖片來源于 VidCon 官網）

而被稱為中國創意雙雄之一的創意軟件 A 股龍頭萬興科技（300624.SZ），除了攜帶旗下10余款風靡全球的明星產品助力創作者，更推出全球首個大型、沉浸式元宇宙創作者俱樂部——萬興科技元宇宙創作者俱樂部（Wondershare Creator Club）,引發產業界關注。

（圖片來源于萬興科技官網）

所以，也有人稱本屆 VidCon 是創作者經濟中國力量在全球創作者舞臺的一次“大秀”，意義非凡。其中，相比近年深耕歐美市場名聲大噪的 TikTok，此次登陸“賽場”的中國力量中，萬興科技早在 2003 年，便開啟了出海之路，并在海外爆紅。今年是萬興科技第三次受邀參展 VidCon，也是其自 2021 年擁抱元宇宙以來，首次向全球產業界集中展示相關發展成果，并對外釋放全新的企業形象。此次登陸 VidCon，也一定程度揭開了這家全球化企業在創作者經濟道路上的產業化行進面紗。

萬興科技元宇宙創作者俱樂部的時代價值：元宇宙時代的創作者經濟新形態雛形

從此次VidCon來看，萬興科技推出的元宇宙創作者俱樂部（Wondershare Creator Club）是解碼其創作者經濟戰略的重要窗口。根據官方說法，坐落在TheSandbox 內的萬興科技元宇宙創作者俱樂部，是一個開放的、可迭代延展的、面向全球性的、商業聚合型創作者賦能空間，集創作者作品展示/活動開展/創作者交流，品牌/創作工具/創意資源展示，品牌-創作者-粉絲交流互動等于一體。

（圖片來源于萬興科技微信公眾號）

比如說視頻設計師/游戲設計師/平面設計師/動畫設計師/紅人等，可在創作者俱樂部中展示表達；品牌方也可在俱樂部展示、發布產品、進行產品實驗等；游戲玩家、AR/VR 用戶、泛3D用戶還可通過俱樂部，了解相關最新動態。

其目前已上線的四層空間很好地詮釋了這一點，四層空間中既有數字藝術畫廊、文化展廳，還有元宇宙派對俱樂部、圖書館、會客廳等“元宇宙”辦公空間，甚至還有濃郁中國風的園林，可供觀賞的沙漠、森林等主題空間空中花園等等，體現出極強的開放性、包容性、可塑性和商業性。

（圖片來源于萬興科技微信公眾號）

綜合來看，萬興科技元宇宙創作者俱樂部，在創作者經濟賽道如火如荼之際推出，講了一個好故事，是其面向元宇宙戰略布局的重拳出擊 。

首先，萬興科技成為了創作者經濟邁向元宇宙時代“吃螃蟹的人”，讓全球的創作者和生態伙伴看到萬興科技在積極擁抱元宇宙，并且是來真的。一座落地成型的，可見可互動的、建在元宇宙中的數字建筑，直觀而有說服力。

其次，萬興科技元宇宙俱樂部，展現了萬興科技在元宇宙創作者經濟方向上足夠的架構和落地能力。元宇宙創作者俱樂部概念的提出，以及內部的空間設置和相關落地，呈現出萬興科技對創造者經濟未來發展的思考，也讓整個行業看到，萬興科技有足夠的能力，助力創作者以及鏈條上的生態伙伴實現“天馬行空”的想法，讓創作者經濟生態賣點最大化，讓創作者的賦能最優化。據說，目前萬興科技元宇宙創作者俱樂部已斬獲多項第一，是 The Sandbox 內元宇宙內單體建筑面積最大、用地面積最大、體驗最豐富的建筑之一，成為了元宇宙的新地標。

再次，萬興科技元宇宙創作者俱樂部展現出足夠的市場野心，即萬興科技正推進創作者經濟生態向元宇宙時代躍遷。元宇宙的前景不言而喻，但相關各方如何切入，尚未找到抓手。萬興科技元宇宙創作者俱樂部的打造和使用，本質上在打通人（虛擬人等）-貨（數字作品等）-場(俱樂部空間等)的連接，為各方未來在元宇宙的變現及商業化開展打了樣，是對元宇宙下商業模式一種前沿探索，也是對當前創作者經濟形態的一種思考和變革，或可構建元宇宙時代的創作者經濟新形態雛形。

在新的模式下，獨立的內容創作者（如博客、社交媒體網紅、攝像師等）或將不再經過公司或平臺），通過去中心化的平臺或社區等方式發布自己的原創內容并獲取收益。對于產業界來說，該俱樂部也開了個好頭，即創作者經濟不僅圍繞真實世界開展，還可延伸至廣闊的元宇宙虛擬世界，有更大的想象力和市場空間。

萬興科技元宇宙創作者俱樂部背后：創作者經濟大潮下的領地爭奪戰

萬興科技元宇宙創作者俱樂部發布后，引起了廣泛關注在眾多唱多唱好的聲音中，觀察到也有些疑問的聲音，甚至是靈魂拷問——元宇宙尚早，此時入駐元宇宙并搭建創作者俱樂部，真的有必要嗎？深挖這一問題或許可以更清晰地了解萬興科技在創作者經濟戰的布局策略。

“創作者經濟”熱度是解題很重要的一條線索。雖然該詞匯近兩年才興起，還是一個相對新的詞匯，但谷歌搜索呈現中，創作者經濟 Creator economy 的搜索詞條已達到了驚人的1.08億。另據數據，當前創作者經濟的全球市場規模估計約超千億美元，市場前景十分可觀。

巨頭的持續投入也是一種信號。2022 年開年，YouTube 便宣布關閉原創節目部門，重心轉向內容創作者。據 YouTube 首席商務官 Kyncl 表示，過去三年中 YouTube 向創作者、藝術家和媒體公司支付超過300億美元。此外，不少以創作者為中心的公司，融資和交易都在急劇增長。

種種跡象都在提醒從業者們，創作者經濟已在全球范圍內拉開序幕，一場關于創作者經濟的爭奪戰已吹響號角！相關企業布局創作者經濟宜早不宜遲；在創作者經濟前沿占領方面也要積極研究對策，否則會陷入被動局面。

對于萬興科技來說，發力創作者經濟、擁抱元宇宙，也具有某種必然和迫切性。

其一，萬興科技深耕的創意軟件與創作者經濟有著天然的連接，萬興科技旗下資源特效、音視頻和圖像處理、協作工具等相關產品，恰是元宇宙創作經濟層的重要生產力和創造力工具。 創作者經濟戰場主導權的爭奪，就是萬興科技本身主陣地和話語權的爭奪。

在創意軟件領域，創意軟件A 股龍頭萬興科技被稱為“中國數字創意雙雄”之一，也被稱為中國版 Adobe，產品和服務已覆蓋全球 200 多個國家和地區,擁有累計 15 億+的用戶，并持續在技術、創意資源、創意生態多方面發力，比如，萬興科技已投入虛擬數字人等元宇宙新技術、新應用，并在深化全球全鏈條正版素材庫布局，打造內容底層生態平臺。

但創意生態的打造上，相比產品和資源的深入發力，則稍失狼性，也缺乏有力抓手。元宇宙創作者俱樂部對于創作者、品牌、用戶各方的連接，或是一個不錯的突破口。

其二，在創作者經濟領地，盡管市場藍海，盡管萬興科技擁有全球化、上市企業等多方面的優勢，但也面臨群雄逐鹿、勁敵環伺的復雜情況，急需差異化破局。

萬興科技相關負責人曾對外表示，全球有7億用戶用到數字創意軟件，“在用戶金字塔模型頂端的專業用戶圈層有老牌的Adobe，在金字塔底端的泛娛樂消費群體圈層有字節跳動，而萬興科技的用戶則定位在泛知識和泛營銷領域的傳播者上，即金字塔的中間圈層。”

一方面，占據“中位”的萬興科技可以向上補高，并集中資源向下打低，但另一方面，也不排除巨頭們下沉或上攻，對整體市場格局形成沖擊 。此外，近年騰訊、B站等巨頭也紛紛入局，推出視頻創意工具，在創作者經濟方向比拼推陳出新。

面向元宇宙，美國老牌的數字創意軟件巨頭Adobe，也在大力推新求變。其新的 Photoshop2020，可將圖層直接分開展示在3D場景中。在今年 3 月舉辦的行業峰會上，Adobe 還宣布要推出一套新的元宇宙創作工具。

種種市場變數都在推動萬興科技必須求新求變，而且速度一定要快，不主動則被動。

萬興科技元宇宙創作者俱樂部的未來：商業化價值挖掘值得期待

除了戰略布局、市場競爭的需要，判斷萬興科技元宇宙創作者俱樂部價值幾何時，有一點十分關鍵，即萬興科技元宇宙創作者俱樂部，能否商業化落地。在商言商，萬興科技本身是一家商業化公司，其做所有的布局，估計都會首先考慮它的商業變現價值。

從目前釋放的信息看，該俱樂部商業價值釋放或激活或主要在三個方面：

其一、用戶X場景X產品的縱向商業化挖掘。目前萬興科技在全球總的用戶量累計將近15個億，月活將近1億的體量，如果將這些用戶的市場能量，引向創作者俱樂部，將再度抬升創作者經濟的天花板。從此次首秀來看，萬興科技似乎已有相應規劃。比如此次 VidCon 上，萬興科技即邀請全球的一些知名紅人入駐，并結合旗下領先的數字創意云平臺 Wondershare Filmstock，為元宇宙數字原住民，創建了定制的 3D 化虛擬分身，讓部分創作者率先體會到元宇宙帶來的變革體驗。而這部分紅人，實際上也是萬興科技旗下 WondershareFilmora 等產品的忠實用戶。

其二，產品X業務的橫向商業化強協同。從萬興科技現有業務布局看，強協同是一大特色。即其產品、業務之間，并非作為獨立的價值點存在，而是多個價值點串聯。比如萬興喵影、WondershareFilmstokck 在產品和資源間的強協同。萬興科技元宇宙創作者俱樂部作為一個虛擬空間，可同產品及資源的協同性的空間更大。

（圖片來源于 WondershareFilmstock 官網）

此外，據相關信息，萬興科技元宇宙創作者俱樂部內部的3D化，很大一部分由萬興科技內部團隊打造構建，目前萬興科技已在旗下 Wondershare Filmstock 推出了 3D 化、元宇宙風的素材，可助力旗下 Wondershare Filmstock 拓展 BG 端市場。對于眾多想入駐元宇宙的企業來說，萬興科技元宇宙創作者俱樂部就是一個樣板。換句話說，萬興科技元宇宙創作者俱樂部既是連接產品、用戶的場，又是一款可以帶來商業協同效應的殺手級樣板產品。

（圖片來源于 WondershareFilmstock 官網）

最后，對內可加碼期“平臺+創業者”戰略，賦能組織精英化升級。據了解，未來萬興科技元宇宙創作者俱樂部將連接全球創新創業精英，成為新技術、新趨勢、新產業的探索交流平臺。這些舉措有望跟其推出的“拿著高薪去創業”政策，“興創杯”創新創業大賽等結合，推動其組織發展蛻變。系列舉措背后的本質，或是將已成熟的大平臺組織模式，通過創業者帶領激活，復制和賦能到產品上，推動其企業 19 年高速發展后，再度騰飛。

萬興科技董事長吳太兵此前也在接受媒體采訪時表示：“物理空間是有限的，‘元宇宙’將帶來前所未有的創造力時代。我們希望搭建大平臺，讓無數的創業者可以在這個平臺上，在數字創意軟件賽道上，打造創新產品矩陣，給全國乃至全世界的創作者提供優異的創作工具和服務。“

總體來看，萬興科技元宇宙創作者俱樂部，既是大時代下的戰略前瞻布局，又是創作者經濟大潮翻滾，群雄逐鹿下的領地爭奪戰。短期看，是要“名”，是向全球產業界宣告其在創作者經濟產業上的重磅布局，中長期看，還是“利”，看重的是用戶X 場景X 產品 X業務 X 組織等，可疊加可協同可加成復利的多重商業化價值。萬興科技元宇宙創作者俱樂部，既是人-貨-場的連接場，更是元宇宙時代創作者經濟加速爆發的新“名利場”！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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