在健康意識提升、品質消費崛起的大趨勢下，國民對于乳制品的消費需求也更加精細化，這也致使富有豐富營養且擁有“低敏、小分子、易吸收”優勢的羊奶粉一躍成為市場新貴，吸引了頭部品牌爭相布局。就在7月3日，君樂寶召開了以“要做就做領頭羊”為主題的云發布會，宣布推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，正式入局羊奶粉賽道。

隨著君樂寶首款羊奶粉臻唯愛的成功上市，國產奶粉三巨頭也終于在羊奶粉細分賽道上三方會師。雖然從入局時間上來看，君樂寶臻唯愛似乎并不占優勢，但臻唯愛強勢的高端配方：100mg/100g的乳鐵蛋白高含量、4.0g/100g的OPO含量，卻是直接“刷”出了行業新高度，為君樂寶業績的長期增長再添強助力的同時，對羊奶粉市場新競爭格局的形成也具有里程碑式意義。

“臻唯愛”上市君樂寶入局羊奶細分賽道

眾所周知，羊奶粉逐漸從小眾化走向“主流”市場，核心優勢在于其自身的營養價值。

據相關數據顯示，全世界有30%至40%的人被過敏困擾，而食物過敏是嬰兒出生后第一年最常發生的過敏，其中大約有2.5%的嬰兒在出生后會出現不同程度的牛奶過敏現象。

因而隨著脫膻技術的愈發成熟，有著更低致敏性、脂肪球分子小、易消化吸收優勢的羊奶粉，也受到了越來越多的育兒家庭青睞。其市場規模更是持續向上增長，預計將在2026年達到200億元，占嬰幼兒奶粉整體市場規模8%。

在此之下，君樂寶攜臻唯愛入局羊奶粉賽道。據母嬰前沿了解，君樂寶臻唯愛羊奶粉采用的是100%全羊乳清的純羊配方，富含有6大活性成分，還特別添加有珍稀的乳鐵蛋白以及A2 β-酪蛋白、5種核苷酸、OPO結構油脂、DHA、葉黃素等等，完美覆蓋了當下在消費市場熱門的營養元素，滿足年輕一代父母對處于不同成長階段寶寶的差異化喂養需求。

大而全不是目標，高、精、尖才是追求。豐富的關鍵營養元素之外，君樂寶臻唯愛在含量上也是一點不含糊。其中免疫力營養方面，乳鐵蛋白的添加量為100mg/100g，以近乎3倍的量，超越目前市面上已通過注冊的所有羊奶粉品牌。另外在消化吸收營養上，有助于軟化便便，減少寶寶便秘的OPO結構油脂含量亦是十分優秀，是唯一達到4.0g/100g及以上（一段含量達6.0g/100g）。需要強調的是，臻唯愛羊奶粉雖然是在2021年年末才通過配方注冊，但卻是參照奶粉新國標進行科學配比，添加了膽堿、錳、硒等關鍵營養元素，全方位守護寶寶健康成長。

在配方上卷出行業“天花板”的臻唯愛，也獲得了著名羊奶專家、西北農林科技大學曹斌云教授的高贊，其評價道“該產品在滿足寶寶營養吸收的同時，還通過更高品質、科學全面的營養配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發育等多維度“超強”呵護寶寶成長健康。”

牛羊并舉臻唯愛或將成為君樂寶新增長點

從全球首款全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉，到新一代有機奶粉優萃，再到小小魯班兒童奶粉等產品，君樂寶已經在各細分領域成功卡位，并做到了全國領先的銷量。如今，臻唯愛的加入無疑是彌補了君樂寶在羊奶粉細分領域上的缺失，進一步構建起完善的品牌產品矩陣。

值得一提的是，君樂寶推出臻唯愛正式切入羊奶賽道，壯大了羊奶粉賽道的同時，也讓“2022年羊奶粉市場將進入大佬博弈時代，留給中小乳企的機會不多了”的風聲刮得愈發遒勁。

其實中小羊奶粉品牌的日子早就不好過，首先從市場銷量來看，雖然羊奶粉賽道200億的廣闊市場規模前景，使得近年來切入羊奶粉賽道逐鹿的品牌不在少數。但真正在銷量上突破10億大關的卻是寥寥無幾，整體細分領域市場品牌梯隊尚不明朗。

雪上加霜的是，即將在2023年2月正式實施的新國標政策中明確要求，“產品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應當全部來自該物種。使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動物性來源的，應當在配料表中標注各種動物性來源原料所占比例”。這也就意味著，“半羊配方”不做純羊升級，便只能面臨被清退出市場，而大洗牌下騰出的市場份額或達50%以上。

誠然，在巨頭品牌持續精耕之下，該部分市場份額被瓜分，羊奶粉行業市場集中度升高將成為必然。不過從渠道門店端來看，越發激烈的市場競爭，帶來同質化怪圈的同時，讓動銷亦變得更難。

因為目前市面上的羊奶粉大都僅停留在靠“分子小、低致敏、易消化”的賣點出圈，而在配方成分上卻普遍存在不全面的問題，比如在牛奶粉中幾乎成標配的乳鐵蛋白營養元素就很少有品牌添加，呈現出定價高端化、配方不高端的現象。這也是除源奶產量限制外，羊奶粉市場難以進一步快速成長的重要原因之一。

現如今，業內少有的，齊聚乳鐵蛋白、OPO結構油脂、100%全羊乳清等多重優勢，頂配全營養配方臻唯愛的問世，無疑為消費市場帶來了更多的選擇，也將為門店的客流量與成交率提供無形助力。

羊奶粉市場格局重塑的風暴已掀起，但臻唯愛實際上僅是君樂寶憑借牛羊并舉，進一步完善產品矩陣落下的第一子而已。而在外界看來，君樂寶發力羊奶粉品類或將是其尋求業績整體增長的破局點。

立下“領頭羊”flag臻唯愛的底氣為何？

好產品自帶流量，臻唯愛羊奶粉雖然“晚到”，但市場終端的呼聲卻是高漲。“要做就做領頭羊”云發布會當日全網觀看人數超過1592.2萬人次，并且有粉絲直接留言表白“100%羊乳蛋白，我就喜歡100%這個，感覺比999黃金還純正。”

由此可見，憑借著過硬的配方實力，君樂寶臻唯愛的市場表現將不俗。“君樂寶將持續加強科研創新，以更多高品質和多元化產品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產奶粉真正的領頭羊。”君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼亦是信心百倍。

工欲善其事必先利其器。在當下嬰配粉市場進入存量競爭的階段，品牌要做領頭羊，勢必要在科研創新、品牌建設等各細節做到扎根精進，而君樂寶早已多維發力，并攢下了殷實的“家底”。

作為國產奶粉的引領者，君樂寶堅持打造全產業鏈模式，并輔以科學的質量管理模式，將影響產品品質的每個環節都做到了極致洞穿。精耕細作之下，數據顯示，2021年君樂寶奶粉產銷量突破10萬噸，而在以君樂寶為主的國產品牌帶動下，國產奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到75%左右。

強大的科研創新，才能讓品牌基業長青。2021年，總投資5億元，集科學研究基地、創新產品孵化基地、國家項目示范基地、消費者體驗基地四大功能于一體的君樂寶奶業創新研究院正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，全面夯實君樂寶奶粉產業鏈競爭力。而無論是全產業鏈模式，還是奶業創新研究院，亦或者是現今顛覆羊奶粉市場的臻唯愛，對于君樂寶來說，都是為了實現那句對消費者的承諾：讓祖國的下一代喝上好奶粉。

純羊配方時代已經來臨，只有擁有強大的研發實力，掌握并滿足消費新需求，獲得渠道擁戴的品牌才能一直立于市場不敗之地，而擁有“頂配”全營養配方的君樂寶臻唯愛，在新賽段中無疑已是提前占領制高點，期待“領頭羊”接下來的市場表現。（來源：母嬰前沿）

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