隨著中國電商產業(yè)的不斷自我迭代，國際品牌在“全域興趣電商”場域的經營意識也在隨之升級。他們更希望在諸如抖音電商等大型平臺上從入駐開始就能打響聲量，達成品效合一、長期遞增的經營效果。

近期多個國際一線品牌攜手抖音電商超級品牌開業(yè)盛典，強勢入駐抖音電商后，9月24日至9月30日，國際高端專業(yè)彩妝師品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音電商，在超級品牌開業(yè)盛典的舞臺上，秀出了這個誕生于1991年的老牌美妝營銷新姿態(tài)。

P1 “萌趣玩妝，美夢成真”，Bobbi brown芭比波朗限量爆品突圍冷啟

本次抖音電商超級品牌開業(yè)盛典中，Bobbi Brown芭比波朗亟需突破兩個關鍵點：一是自身品牌故事內容的本土化、落地化，乘上抖音興趣電商的消費慣性，以高度個性化的品牌敘事撬動垂類市場的“興趣”;二是打造足夠吸睛的特色爆品，用極致好貨承接優(yōu)質內容達成的市場圈層突圍。

本次開業(yè)盛典的品牌活動主題為“萌趣玩妝 美夢成真”， Bobbi Brown芭比波朗據此發(fā)布「夢幻獨角獸」限定系列，與tokidoki IP合作打造限量美妝產品并在活動期間搶先上新。圍繞“魔法世界”概念，品牌推出夢幻獨角獸眼影盤、奢金唇膏、五花肉高光等聯(lián)名限定款，并以對應的獨角獸仙女妝容、玩妝魔法家等特色內容活動玩轉流量圈層，打好本次開業(yè)盛典的產品基底。

P2 明星助陣直播專場火力全開，夢幻互動話題引燃垂類流量池

以產品為驅動，Bobbi Brown芭比波朗用直播、互動話題挑戰(zhàn)賽等多維內容形式全線點亮了超級品牌開業(yè)盛典。

隨著明星王俊凱、阿云嘎發(fā)布口播助陣，馬帥、夫夫、田恬、東方臻選、C姐豪橫等多位頭部美妝垂類達人紛紛開啟直播間，以品牌專場形式推薦旗下好物，并海量派樣拳頭產品，為Bobbi Brown芭比波朗的開業(yè)首發(fā)全面拉新。

同時，抖音站內聯(lián)動眾多達人，結合品牌tokidoki IP聯(lián)名款，以頭部KOL一呼百應方式打造變妝挑戰(zhàn)賽話題#夢幻獨角獸氛圍感變妝，截止9月28日14時，挑戰(zhàn)賽收獲播放量超過2219.2W次，登上抖音挑戰(zhàn)榜TOP7，超338.2W人次在線圍觀，@小柔SeeU 的作品斬獲40.7W點贊，在全站挑戰(zhàn)賽中拔得頭籌。

挑戰(zhàn)賽內容中，活動商城錨點及聯(lián)名IP形象貼紙、引導搜索評論置頂等多維資源齊上陣，助力品牌產品最大限度獲得曝光的同時，與達人制作的優(yōu)質視頻作品深度綁定，打通達人粉絲圈層，宣推產品實際使用場景，達到品牌調性宣傳、官號引流漲粉、促成產品轉化、品類集中突圍等多重目的。

P3 揭秘抖音電商超級品牌開業(yè)盛典，如何成為品牌入駐到爆發(fā)的成長捷徑

作為抖音電商平臺重要的營銷IP之一，抖音電商超品項目下的抖音電商超級品牌開業(yè)盛典主要針對冷啟動的頭部標桿性品牌，為其解決初入賽道時的萌芽期痛點，令品牌一落地即爆發(fā)，以第一波爆品打通市場認知，達到高起點、高增速、高收益的正向結果。

活動在多個大牌合作的實踐成果中，提煉出助力商家從開業(yè)入駐到快速爆發(fā)成熟的全鏈路：開業(yè)診斷--「FACT+」場域建設--活動期品效爆發(fā)--長期影響力/方法論沉淀。本次Bobbi Brown芭比波朗的試水將為品牌們提供更豐富的實戰(zhàn)經驗，帶給品牌更多如何以內容和興趣激發(fā)生意的深度思考。

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