作者:賽柏藍 高翼

自從2009年城鎮(zhèn)非職工醫(yī)保落地,補齊了最后一塊漏洞,中國全民醫(yī)保時代正式來臨。全體中國人的“病有所醫(yī)”至少在支付端這一塊有了一個基本保障。

但與此同時,中國的老齡化進程又以一個極快的速度在向前推進,這給整個健康產業(yè)從業(yè)者,帶來了一種前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。

健康是一種權利,更是一種責任,是社會的發(fā)展之本,更是一個國家強盛的基礎。

所以,健康也不只是某一兩個部門的事務工作,是整個社會需要共同奔赴的目標。

而對于制藥公司,放眼整個“健康中國”的戰(zhàn)略,需要做的也不只是局限于開發(fā)出針對某種疾病的特效藥,而是要更加向前,往“降低疾病發(fā)病率”上偏移;行業(yè)里經(jīng)常講的“以患者為中心”也不再僅僅是局限于在臨床上找到一個更貼合患者需求的細分療法,而是從整個患者的衣食住行各方各面,找到一種更健康的生活方式。在這一理念下,已經(jīng)有企業(yè)早早地邁出實踐的步伐。

本月,在江蘇省第二十屆運動會(以下簡稱“省運會”)正式落下帷幕。省運會“戰(zhàn)略合作伙伴”和“榮譽協(xié)辦單位”揚子江藥業(yè)集團(以下簡稱“揚子江藥業(yè)”)的200多名員工現(xiàn)場見證了這場省級最大規(guī)模運動盛會的成功舉辦。

作為一家“醫(yī)藥公司”,贊助一場偏向C端的活動,是品牌營銷學里很少提到的內容。除了泰州是揚子江藥業(yè)的大本營之外,或許更多的是想以“運動、健身”為主題,喚起大眾對健康意識的覺醒,進而實現(xiàn)品牌與“健康”的強綁定。

近幾年來,揚子江藥業(yè)以“藥”為基礎,向“醫(yī)、食、養(yǎng)、游”等方向多點探索,試圖找到一個“大健康閉環(huán)”的綜合解決方案。這也是揚子江藥業(yè)在過去五十多年深耕醫(yī)藥工業(yè)之后,朝著整個大健康行業(yè),邁出的新的步伐。

圖:揚子江藥業(yè)一隅

一、守正:從發(fā)軔于中藥到投身創(chuàng)新藥,揚子江藥業(yè)的變與不變

解碼揚子江藥業(yè)的發(fā)展史,我們大概能總結出兩個關鍵詞:一個是敢于突破,另一個是質量第一。

為揚子江藥業(yè)打響名氣的是板藍根,但揚子江藥業(yè)并沒有成為“板藍根藥業(yè)”,而是在90年代起挖掘了大量中成藥方,前后開發(fā)了胃蘇顆粒、蓽鈴胃痛顆粒、藍芩口服液等中成藥,成為揚子江藥業(yè)早期發(fā)展的重要支撐。

此后,中國醫(yī)藥市場風云變幻,化藥逐漸代替中成藥成為用藥主流。揚子江藥業(yè)也積極向其他領域延伸——抗生素、消化用藥、內分泌、抗腫瘤以及解熱鎮(zhèn)痛類藥物均有涉獵,揚子江藥業(yè)的化藥幾乎滲透到了各個細分治療領域。無論是仿制藥一致性評價還是帶量采購,各種名單里總能第一時間看到揚子江藥業(yè)的身影。

而無論是一致性評價還是集采,除了快,第一要義還是質量。

90年代末,國家藥監(jiān)局成立后,第一件事便是修訂藥品GMP規(guī)范,揚子江藥業(yè)因為投入多、走得比較靠前,成為那一批產能淘汰中的幸存者。也許是那次行業(yè)教訓,此后質量便寫進了揚子江藥業(yè)的骨子里。

據(jù)報道,在揚子江藥業(yè)各廠區(qū),與質量相關的標語隨處可見。“任何困難都不能把我們打倒,唯有質量”——企業(yè)創(chuàng)始人徐鏡人反復強調的這句話,也被當做揚子江藥業(yè)的質量精神。長時間以來,揚子江藥業(yè)每年都會有2次“質量月”的活動,來鞭策整個公司把質量安全放在第一位。

圖:揚子江藥業(yè)第四十八次質量月動員會

質量是企業(yè)常青的基石,而突破意味著更高和更遠。

也是基于此,揚子江藥業(yè)在中國創(chuàng)新藥變化的前夜,就設立了上海海雁醫(yī)藥科技有限公司(2011年),專注于新藥開發(fā)。等到2015年畢井泉牽頭的藥審改革落地,揚子江藥業(yè)踏著時代的浪潮繼續(xù)前行,如今已經(jīng)擁有4個國家級創(chuàng)新平臺和一支以碩博人才為主的研發(fā)團隊。2021年,其自主研發(fā)的首個化學1類新藥獲批上市。

但揚子江藥業(yè)的“突破”還不止于此。

二、出奇:圍繞大健康產業(yè),探索品牌邊界

病從口入,藥食同源。揚子江藥業(yè)對于“健康”的探索逐漸“前移”,成立了江蘇護佑健康科技有限公司。

依托于揚子江藥業(yè)的研發(fā)管理體系和平臺,護佑健康持續(xù)加大藥食同源產品開發(fā)創(chuàng)新的投入,每年研發(fā)上新幾十個產品,并與多家院校、研究所深度合作,保障新品質量。

圖:揚子江藥業(yè)藥物研究院

揚子江藥業(yè)不只是做產品,更多的是要造出一條供應鏈。

在原料端,揚子江藥業(yè)利用自身質控的經(jīng)驗,通過原料規(guī)范種植、全流程風險管控等,甄選全球供應商,與國內外多家優(yōu)質供應商達成合作,擁有完善的采購體系和驗收標準,保證老百姓對其食品的安心。

圖:位于陜西富平縣的萬畝黃芩標準化種植基地

在生產端,揚子江在其龍鳳堂產業(yè)園里,全力打造中藥自動化、智能化工廠,引進數(shù)百套國內外智能裝備,首創(chuàng)了軟硬件匹配的中藥整體物流系統(tǒng)和機器人投料系統(tǒng),并實現(xiàn)了生產執(zhí)行系統(tǒng)在中藥提取中的應用,用現(xiàn)代化技術保障產品質量。

同時,不斷探索中藥材基地、溯源和質量的融合,實現(xiàn)從中藥材種植、飲片加工、成藥加工、成品倉儲、質量檢測到產品流向全程質量追溯。大眾愿意吃、吃得放心,“治未病”的效果才愈加凸顯。

圖:龍鳳堂高架立體倉庫自動碼垛機器人

除了“食”,揚子江藥業(yè)以工業(yè)旅游為支撐的康養(yǎng)計劃也在路上。

揚子江藥業(yè)圍繞中醫(yī)藥大健康主題,按照“工業(yè)+旅游+文化”的發(fā)展模式,先后建成了“龍鳳堂中藥展覽館”、“華夏杏林圣哲紀念館”等一批極具文化底蘊的旅游休養(yǎng)景點,后續(xù)還會陸續(xù)開發(fā)辟谷、藥膳、名家坐診等體驗活動,打造“可學、可娛、可購、可閑”的工業(yè)旅游產品。

2020年12月,揚子江藥業(yè)工業(yè)旅游區(qū)正式入選“2020年江蘇省工業(yè)旅游區(qū)認定結果名單”。這是江蘇省《工業(yè)旅游區(qū)規(guī)范與評定》標準執(zhí)行后擬認定的首批省級工業(yè)旅游區(qū),揚子江藥業(yè)也是泰州市唯一入選的企業(yè)。

揚子江圍繞質量&品牌做出了一些更精進的探索,但作為一家健康產業(yè)從業(yè)者,在越來越逼近的人口結構危機之下,作為醫(yī)療服務工具的提供方,制藥公司有著更大的義務和責任去探索新的應對方式。

三、野望:立足制藥,面向大健康全產業(yè)

據(jù)亞洲開發(fā)銀行一則報告顯示:中國60歲及以上人口所占比例將由2010年的12%升至2050年的33%,這會使得中國成為全球老齡化程度最高的國家。也是基于此,國家從頂層設計層面,給整個大健康行業(yè)指明了一條發(fā)展方向:向著銀發(fā)經(jīng)濟出發(fā)。

因為健康是一個整體的概念,并不是生了病才有對健康的需求,健康本身是一種生活方式。而如何在生病之前,保證大眾擁有健康的生活方式,是老齡化的大趨勢之下醫(yī)藥公司所需要探索的。因為疾病的預防比疾病的治療更重要,代價也要小得多。

揚子江藥業(yè)在醫(yī)藥工業(yè)的基礎上,正嘗試打造出一套互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療+康養(yǎng)服務(產品)的生態(tài)模式,并立足于其嚴苛的質控體系,打造出一系列高品質QC和康養(yǎng)服務質量企業(yè)。

作為一家藥業(yè)集團,揚子江藥業(yè)有著天然的信息和產業(yè)鏈資源優(yōu)勢。藥企都有自己的市場部,揚子江藥業(yè)也有自己的患者社區(qū),從這些患者輻射出去,揚子江藥業(yè)能覆蓋到大量潛在需求的客戶。這是任何一家互聯(lián)網(wǎng)或者保險公司想插進來但是沒辦法做到的事情。

此外,健康產業(yè)核心是圍繞生產、質控、流通、監(jiān)管等若干環(huán)節(jié)的一整套供應鏈,揚子江藥業(yè)自始至終一直在這樣一個體系里運轉,熟知各個環(huán)節(jié)的“產業(yè)語言”,了解不同的供應商應該用怎樣的方式去更好、更緊密地合作。這種經(jīng)驗源于揚子江藥業(yè)過去在整個醫(yī)藥產業(yè)里數(shù)十年如一日的耕耘。

除了需求的擴大,從衛(wèi)生經(jīng)濟學層面看,養(yǎng)老也是一項急不可待的工作。老齡化加劇背后是衛(wèi)生保健費用的急速升高。這項資金的開源節(jié)流也提上了日程。

“開源”方面和勞動力綁定,目前沒有太多的提升手段;“節(jié)流”方面,除了這幾年轟轟烈烈推進的國家?guī)Я坎少徍歪t(yī)保談判之外,還有一個很重要的措施在于預防。

因為,醫(yī)療費用只會隨著病情的加重而增高,疾病的救治就像抗洪,在下游救災的花費要遠比堵上游口子要多得多。曾有醫(yī)藥行業(yè)資深人士提到過一句話:“中國人86%看病的錢都花在了生命最后的8個月”,這個現(xiàn)象在國外也是如此。

因此,當“健康中國2030”的大戰(zhàn)略日漸落地,以揚子江藥業(yè)為代表的制藥巨頭,是最有能力也最有責任的那批公司,去圍繞整個大健康主題,做更深一步的探索。

四、閉環(huán):實現(xiàn)多層次、全鏈條的健康服務

后疫情時代,全民對健康的關注度持續(xù)提升,人們健康意識被激活,健康素養(yǎng)也進一步提升。

在這樣的背景下,人們對于“健康”的定義也有了新的變化,“健康”不只是不生病,而是身體、心理、社會生活三方面都達到完滿、平衡的狀態(tài),人們所追求的,是更為全面的健康生活方式。

而揚子江藥業(yè),在橫向層面,打造了一套“醫(yī)、藥、食、養(yǎng)、游”等多層次健康服務體系;在縱向層面,從最上游的研發(fā)開始,布局生產、供應鏈和渠道體系,來保證整個環(huán)節(jié)的質量控制和良性落地。揚子江藥業(yè)在整個大健康布局中編織出一張網(wǎng),來保障每一個人的健康體驗,真正打造出一整套圍繞個人的大健康產業(yè)閉環(huán)。

健康是一切需求的基石,也是一個人最基本的保障。是中國應對人口老齡化的重要手段之一,也是整個中華民族繁榮復興的基礎。

預防疾病比治療疾病更為重要,所需要的花費也更低,但目前絕大多數(shù)疾病沒辦法通過藥物預防,因此作為一家制藥工業(yè)起家的集團公司,揚子江藥業(yè)把目光向前移,從整個大健康出發(fā),希望以自身在產業(yè)里的積累,給大眾帶來一種全新的生活方式。

揚子江藥業(yè)用自己的努力,去親身實踐了“健康中國2030”戰(zhàn)略在中國的落地。

回過頭看揚子江藥業(yè)在江蘇省運動會上的贊助,或許只是它在大健康戰(zhàn)略進軍之路上喊出的一個口號,隨著時間的推進,或許揚子江藥業(yè)能給中國的健康產業(yè)從業(yè)者們,探索出一條不一樣的路。

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