由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》明確指出:“順應我國社會主要矛盾的歷史性變化,滿足人民日益增長的美好生活需要,促進人的全面發展,文化是重要因素,必須深化文化體制改革,擴大優質文化供給,讓人民享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活。”

作為當今備受年輕人喜愛的文化形式,文創將中國千年的文化底蘊和現代創意設計相融合,讓文化通過生活用品、食品、藝術作品等方式貼近市民生活,更是讓傳統文化從原本嚴肅、古板的形象變得可親可愛。前幾年河南省博物館推出的“考古盲盒”成為現象級的文創單品,讓人們通過親自動手了解了河南厚重的中原文化;而今年隨著三星堆考古發掘不斷深入,許多以三星堆經典形象為基礎的文創作品頻繁登上網絡熱搜……文創成為當下消費“流量密碼”。

在文創產業快速繁榮的背景之下,西部文創作為近年來行業崛起的重要力量,即將在第十屆西部文博會的舞臺上迎來一次精彩亮相。

西部文創,引領西部文化崛起

五六年前人們還在納悶,為什么同樣具有深厚的傳統文化積淀,北京的“故宮文創”頗受市場關注,而西安卻沒有什么值得關注的產品。彼時西安的“文創”給人的印象還停留在水晶大雁塔、銅塑兵馬俑等傳統廉價的景區紀念品。而如今,西安文創已經數次引發全國性討論,陜西更是一躍成為全國領先的的文創產業強省。

據不完全統計,目前全國在業/存續文創相關企業共3.64萬家,其中陜西相關企業最多,達到5801家,近乎是斷層式全國領先。以陜西為代表的西部文創產業正以現象級的發展速度向外界展示著西部文化的獨特魅力。

作為具有近五千年文化傳承的文化圣地,西部有著得天獨厚的文化基因。而其中西安更是以“十三朝古都”的形象聞名于世,各類傳統文化形象深入人心。陜西文創產業拔得頭籌正說明,西部文化憑借新技術、新理念、新設計的融合正在加速崛起。

文創,連接傳統文化與現代生活

文創根植于傳統文化土壤,也讓傳承千年的歷史文化穿越時空,重新煥發熠熠光彩。作為文創活化歷史文化的代表,“網紅雪糕”當拔頭籌。近年來層出不窮的文創雪糕在受到年輕人熱捧的同時也創造了不菲的商業價值。

陜西歷史博物館“靈獸”系列文創雪糕以鎮館之寶“杜虎符”“金怪獸”“鑲金獸首瑪瑙杯”和“舞馬銜杯紋銀壺”為原型;西安大唐不夜城的大雁塔系列“長安冰酪”集顏值與美味于一身,“燈籠酥”“團扇酥”更是親切可愛;甘肅莫高窟系列雪糕讓月牙泉的神奇、莫高窟的神秘和九層樓的壯闊變得可愛,就連雪糕棍都是定制的九色鹿書簽;蘭州“中山橋”雪糕則更加寫實,還原度高,讓人愛不釋手,深受年輕人的歡迎……

將文創與美食結合,擊中了年輕人的興趣點,激發起年輕人對歷史的向往,讓他們有興趣去探究文物背后的故事,喚醒共同的歷史記憶。同時,文創也正在成為非遺活化的重要途徑。今年6月,經過非遺傳承人與藝術院校專業學生歷時4個月的探討與設計,藝術院校學生們對西安市挑選的西安剪紙、魚化泥叫叫、長安泥塑、閻良皮影、鄠邑區民間布藝老虎、戲劇盔帽、關中禮饃、面塑、秦腔戲劇臉譜制作技藝等12項非遺項目進行了二次拓展研究。在此基礎上,6月12日他們的階段性成果在“文化和自然遺產日”西安市非遺項目文創研發展示活動現場首次展示便受到了西安市民的喜愛與好評 。當文創思維融入傳統文化,讓非遺走近群眾,讓產品走向市場,讓非遺文化通過文創的方式與現代生活建立起了更親密的連接。

西部文博會帶來不一樣的文化體驗

黨的十八大以來,我國文化產業已經成為經濟增長的新動力、新引擎。文化自信事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性。文創產品將文化創意與相關產物相結合,將文化“實物化”“生活化”,幫助人們更好地理解并傳播文化,將成為增強民眾文化自信的推動力量。

西部作為華夏民族的發祥地之一,其文化更是中華文化的重要源頭。文化自信的基礎來自于人民對文化的深入了解和認同,西部文創在這一點上功不可沒。從甘肅的銅奔馬,到陜西的鑲金獸首瑪瑙杯,再到青海的銅鎏金觀音菩薩造像……一個個出圈的文創IP讓文化愈發鮮活動人。

作為全國最大規模的文化產業博覽會之一,西部文博會在凝聚產業力量、賦能文化發展、助力文化強國建設的道路上砥礪前行。第十屆西部文博會關注文創產業各個領域,征選眾多將文化元素、創意要素和知識要素與當地經濟社會深度融合,做強做大的文化創意產業成果。今年的西部文博會將突出以文化為靈魂、以創意為要點、以創新為核心的文化創意產業成果展覽,匯聚文化賦能鄉村振興案例、國家級工藝美術大師精品展、新銳時尚設計展、國家級非遺展示等四大展區,帶來不一樣的文化體驗。第十屆西部文博會12月開幕在即,期待您的到來!

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