過去，王老吉涼茶順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，從水碗涼茶升級(jí)為涼茶包、涼茶沖劑、盒裝罐裝涼茶等。如今，在新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，王老吉涼茶持續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)時(shí)代的需求。大眾健康消費(fèi)的意識(shí)日益增強(qiáng)，無糖、低糖、維C、果味茶等飲料細(xì)分領(lǐng)域受到熱捧，王老吉打破涼茶單品模式，制定了“單品多元化+品類多元化”戰(zhàn)略，滿足多元健康消費(fèi)需求。

從近年王老吉涼茶的營(yíng)銷活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營(yíng)銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。這其中的營(yíng)銷活動(dòng)不乏有一些確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來了短時(shí)間的曝光量和銷量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，雖然王老吉在積極探索新的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品銷售，給年輕消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜。但在市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中，品牌的新鮮與活力不僅僅是靠營(yíng)銷手段就能實(shí)現(xiàn)的，王老吉涼茶必須創(chuàng)新完善的營(yíng)銷模式，為品牌發(fā)展注入更多活力，緊跟時(shí)代的潮流，要有緊貼人們飲食文化風(fēng)潮的能力。

除了采用全新的營(yíng)銷模式外，王老吉還明白，要讓傳統(tǒng)的涼茶跟上現(xiàn)代步伐，更好地服務(wù)社會(huì)，則首先要傳承創(chuàng)新，用科技賦能，建立起現(xiàn)代化發(fā)展路徑。因此，王老吉涼茶采用了現(xiàn)代的技術(shù)來不斷提升涼茶的科技水平。而它之所以能跨越時(shí)間長(zhǎng)河不停發(fā)展，究其根本，除了順應(yīng)時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新求變的“傳統(tǒng)”，還離不開其濟(jì)世利人的情懷和不斷反哺社會(huì)的品牌價(jià)值觀。這也是被消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者選擇和喜愛的關(guān)鍵。

正因如此，王老吉涼茶才能在不斷創(chuàng)新中突破自我，如今，對(duì)于用戶而言，王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產(chǎn)品，王老吉涼茶從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介，通過不同營(yíng)銷場(chǎng)景強(qiáng)化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，形成品牌粘性。當(dāng)然，在推出新品的同時(shí)，王老吉涼茶的配方也要逐步優(yōu)化升級(jí)，不應(yīng)該局限于一個(gè)口味，如果想要得到年輕人的喜愛，就應(yīng)該創(chuàng)造出年輕人鐘愛的味道，打破年輕人對(duì)涼茶固有的印象，大膽嘗試或許能夠收獲更多品牌價(jià)值，這樣才能穩(wěn)固涼茶的市場(chǎng)地位。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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