摘要： 投什么石，問什么路？

根據(jù)最近幾日的相關爆料和小道消息，微信訂閱號呈現(xiàn)方式將迎來重大變化。

改版前，微信的訂閱號的推送，是將所有公眾號折疊起來，根據(jù)推送的時間順序進行排列，未讀的消息會有小紅點和未讀量提醒。點開公眾號名片之后，才是一篇篇推送文章。打開文章至少需要3步。

而之后點擊訂閱號，直接變成一篇篇訂閱的文章，不需要點擊進入每一個公眾號。如此，只要1步就可以完成。

換句話說，那就是在未來，訂閱號可能會變成信息流。

微信訂閱號為什么要改版？

最主要的原因是，現(xiàn)在微信公眾號的流量已經(jīng)被大號綁架了，平臺的流動性，也就是從上到下的流通路徑已經(jīng)被堵死了。換句話說，微信公眾號經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出停滯的狀態(tài)，這是微信公眾號改革的前提和動因。

雖然，微信公眾號的申請并沒有停止增長，但是流量的分布卻呈現(xiàn)出異常畸形的狀態(tài)。頭部的大號，如咪蒙等，牢牢地把控著公眾號的流量；而眾多其他公眾號，即使有很好的內(nèi)容，但由于錯過了前幾年的微信公眾號增長紅利期，并不能得到很好的發(fā)展，從而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布，穩(wěn)定卻難以再大幅增長。

簡單看一下就知道：微信文章的閱讀量來源，主要有三：訂閱、朋友圈以及微信群。但這三個渠道面對如此龐大的微信公眾號存量來說，還是太窄了。

改版的核心思路，就是將大號和小號同時拉到訂閱號這個分發(fā)渠道里，以一種相對公平的方式去合理競爭，背后的目的，是讓更多的小號能夠提升打開率和閱讀量，不至于在大號的壓迫下，喘不過氣來。

為什么要這么做，很簡單，打個比方，如果你訂閱了一大堆的大號，這些大號一天一推，內(nèi)容又好，質(zhì)量又高，在你的平均公眾號閱讀時間不提升的情況下（也就是總量不變的情況下），那些新出來的質(zhì)量不錯但推送和粉絲不如大號的小號們，顯然難以被用戶注意到，更別說會被主動傳播和分發(fā)了。

訂閱號打開率偏低是擺在微信團隊一直以來非常重要的問題之一。在2017年微信第一季度發(fā)布的微信公眾號數(shù)據(jù)來看，訂閱號平均打開率約為4%，這個數(shù)據(jù)似乎并不能讓微信團隊滿意。

所以，在現(xiàn)有的打開率下，即便是用戶關注了，在大號的碾壓下，多半也不會去點開，相當于流失了。

后面的兩個渠道，雖然在文章的二次擴散上起到了很大的作用，但影響范圍實在有限。微信的群聊像是一個個被組織起來的小群體，而朋友圈是進行社會化身份適應與自我形象建立的過程。在這兩者的影響下，好友間彼此傳播，內(nèi)容、類別趨于一致，很難獲取新的文章來源和文章品類，使得文章閱讀并不能多次產(chǎn)生幾何倍數(shù)的增長。

值得注意的是，前不久微信推出了“看一看”這一欄目，不得不說這一欄目的推廣實在欠佳，甚至至今還有很多人不知道，或者沒有使用這一欄目。

但如果細看，可以發(fā)現(xiàn)，“看一看”已經(jīng)采用了類似今日頭條feed流的模式，將文章根據(jù)訂閱、推薦、好友在看的模式進行推廣。這樣通過推薦、訂閱、閱讀習慣加上強大的演算法操作，對文章推廣來說意義重大，但在目前的微信體系內(nèi)，并不太可能會得到大范圍的推廣和支持。

簡而言之，如果將微信改版原因具象化，那么被堵住的浴缸將是很好的比喻。大量的內(nèi)容如同馬上要溢出的水，但出水口（訂閱粉絲、朋友圈、群）卻異常狹小。如何在水量不減的情況下，增加出水的能力和速度（即承載更多的內(nèi)容、讓更多的小號得到更多的閱讀量與流量），這是微信團隊應該思考的問題。

改版之后的微信能否疏通出水口，無論是否使用這種模式，都將是未來微信發(fā)展重要的節(jié)點。

改版之后會怎么樣？

一、簡化閱讀步驟。也就是你不需要點開一個個公眾號了。只需要點擊一次，打開訂閱號界面即可。

二、打破壟斷。再一次將所有公眾號拉到同一個起跑線上。這無疑會讓以內(nèi)容為王的自媒體獲得新一輪發(fā)展和競爭。

當然，也可能也會出現(xiàn)以下的情況：

一、取關潮。大家都關注了很多幾十條上百條未讀的公眾號，這些號平時“養(yǎng)在深閨人未識”現(xiàn)在一下子出現(xiàn)在你的信息流里，一些人可能會取關公眾號，從而營造更加適合自己閱讀的環(huán)境。

二、閱讀量波動較大。大號的閱讀量不會像以前那樣，輕松十萬+，而是會出現(xiàn)很大的波動。大號儲存的粉絲資源優(yōu)勢，將在這一環(huán)境下很難的到有利發(fā)揮。

三、微信打擊標題黨。信息流自身所導致標題黨盛行是很多人擔憂的事情。但我認為，這一點不值得擔心。從去年開始，各大自媒體平臺對標題黨的懲治措施，以及受眾對標題黨文章的免疫程度，已經(jīng)使標題黨失去的未來發(fā)展的空間。

四、保留舊版入口。改版后，勢必會對一些公眾號精準閱讀的用戶有一定影響。全部打散將文章放在一起，無疑會導致用戶加大尋找時的時間成本。這一點，微信團隊應該有預料，我的猜測，微信在改版的過程中，或許會多保留一個選項，也就是開放新版舊版給用戶，讓他們自己決定，方便精準閱讀的用戶。

為什么說是對頭條施壓

我們知道，今日頭條的主要收入，是廣告收入，也就是原來百度搜索的蛋糕，頭條依靠海量的內(nèi)容，精準的算法推薦，以及大量的銷售人員（據(jù)說頭條員工中很多是銷售），賺了很多錢，今年頭條的銷售目標應該在100億到160億之間，這已經(jīng)給百度造成了很大的壓力。

頭條現(xiàn)在的處境很麻煩，搶了百度的生意所以是百度的敵人，搶了微博的大客戶（京東）所以是微博的敵人，搶了騰訊的廣告業(yè)務所以是騰訊的敵人，之前傳出百度收購頭條的緋聞，結果頭條方面予以強力否認，要么堅持獨立發(fā)展，要么投靠BAT。

我相信BAT三家私底下應該都跟頭條接觸過投資的事情，現(xiàn)在騰訊上線feed流，相當于在談判桌上又加了一個籌碼，因為訂閱號變feed流，接下來加上信息流廣告是輕而易舉的事情，以微信9億月活的體量，頭條的用戶基數(shù)再大，也沒辦法跟訂閱號這個流量黑洞比。

這就好比兩個國家在談判，一個國家在邊境上部署了一百萬軍隊待命，隨時可以攻擊，就問你怕不怕，要是不慫就冒著開戰(zhàn)的風險硬抗，要是慫了只能在談判桌上投降。

如果微信上線了訂閱號信息流，相當于直接在頭條家門口部署了百萬軍隊，逼迫你認慫，因為這個信號已經(jīng)非常明顯了，微信一旦擁有“看一看”和“訂閱號信息流”這兩個武器，那么理論上就可以發(fā)動對于頭條的直接襲擊，并且可以把頭條打的毫無還手之力。

我不清楚頭條和微信是否正在資本的談判桌上激烈的角力，但我認為官方如此“不小心”釋放出這個信息，投石問路的意味要更深，而且，這個石頭，是投向頭條這邊的。

關鍵詞： 信息流 頭條