隨著春節(jié)的腳步日益臨近，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片熱鬧景象，無(wú)論是中國(guó)傳統(tǒng)年貨還是外資品牌新年特款，都透露著濃濃的中國(guó)風(fēng)。

民以食為天，在位于上海南京東路步行街的第一食品商店里，大白兔奶糖、酒心巧克力、蝴蝶酥、八寶飯、臘味等商品前人頭攢動(dòng)。忙碌著的快遞員朱孝強(qiáng)說(shuō)：“一天能在商店里接好多單，有的是個(gè)人零買，有的是單位團(tuán)購(gòu)，老字號(hào)食品尤為受歡迎，越到過(guò)年需求越旺，遠(yuǎn)的訂單還送去過(guò)西藏、新疆。”

牢牢抓住“年夜飯”這一中國(guó)傳統(tǒng)元素的還有來(lái)自丹麥的樂(lè)高，在小小的積木中融入了餃子、湯圓、魚等人們熟悉的春節(jié)食品，兼顧習(xí)俗與樂(lè)趣，使其成為當(dāng)下一款時(shí)尚年貨。

除了“吃”，記者在多個(gè)商圈看到，帶有中國(guó)紅、生肖豬的商品一路走俏，尤其是“洋品牌”們，從奢侈品到快消品均在做“中國(guó)年”的文章，比如古馳的小豬圖案毛衣，施華洛世奇的飛豬手袋掛飾，赫妍的紅福金豬版氣墊霜和唇膏等。

還有的品牌通過(guò)進(jìn)一步挖掘中國(guó)文化來(lái)吸引消費(fèi)者，比如阿迪達(dá)斯將“悟”和“能”字筆畫圖案裝點(diǎn)在衣服和鞋子上，形成類似古代青銅器紋的效果;肯德基攜手上海美術(shù)電影制片廠推出國(guó)漫主題盛宴，1月14日起《天書奇譚》限量上市，1月19日起《天蓬元帥豬八戒》攜孫悟空、哪吒、葫蘆娃，以一系列國(guó)漫產(chǎn)品和主題活動(dòng)演繹國(guó)漫經(jīng)典。

奧緯咨詢副董事合伙人范紅表示，一大波中國(guó)元素走紅的背后，是商家和品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重視。盡管每到春節(jié)，都會(huì)有一些涉及中國(guó)元素的新品或限量版發(fā)售，但是今年有更多結(jié)合文創(chuàng)和懷舊情懷的商品，試圖通過(guò)與消費(fèi)者更多的聯(lián)結(jié)來(lái)刺激消費(fèi)。

來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)的2018中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)顯示，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)繼續(xù)走高，由2013年的73.7增至82.2。市場(chǎng)成長(zhǎng)空間最大的五大文化產(chǎn)品依次是網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)、文化娛樂(lè)活動(dòng)、游戲、電影、文化旅游。

“從物質(zhì)到文化、從產(chǎn)品到體驗(yàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，傳承傳統(tǒng)文化、開(kāi)拓周邊產(chǎn)品，逐漸成為年輕人一種新的時(shí)尚。”位于豫園的東家App線下體驗(yàn)店店長(zhǎng)吳春燕說(shuō)，近日不少顧客前來(lái)購(gòu)買雙面刺繡團(tuán)扇、絲巾等，有的則選做一塊手工藝品，系好如意結(jié)，作為回家的新年禮物。

不過(guò)，范紅認(rèn)為，中國(guó)風(fēng)雖好，但不能生搬硬套，商家和品牌發(fā)力“新老結(jié)合”“中西合璧”，滿足人們對(duì)新消費(fèi)的追求時(shí)，需注意分寸和節(jié)奏，應(yīng)避免過(guò)度營(yíng)銷給消費(fèi)者帶來(lái)審美疲勞。