與傳統(tǒng)旅游相比，醫(yī)療衛(wèi)生、中醫(yī)中藥、健身康養(yǎng)等健康資源正成為越來越重要的旅游吸引物。健康旅游作為中國旅游行業(yè)中重要細(xì)分的領(lǐng)域，日漸受到中外游客的青睞。

以“健康旅游——引領(lǐng)健康、快樂、幸福人生”為主題的第三屆北京國際健康旅游博覽會(huì)近日舉辦。該博覽會(huì)作為中外健康旅游產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)合作的交流交易平臺(tái)吸引了國內(nèi)眾多企業(yè)和海外12個(gè)國家的參展商，助推了旅游健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

健康旅游大有可為

在博覽會(huì)開幕式上，文化和旅游部副部長(zhǎng)張旭說：“今年7月15日，國務(wù)院出臺(tái)《健康中國行動(dòng)(2019—2030年)》規(guī)劃綱要，提出了要發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，支持發(fā)展健康醫(yī)療旅游等健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多層次多樣化健康需求。作為最能體現(xiàn)人民幸福感的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，正在迎來發(fā)展的黃金時(shí)代。”

“截至目前，中醫(yī)藥已經(jīng)傳播到世界上183個(gè)國家和地區(qū)。中國與40多個(gè)國家政府、地區(qū)主管機(jī)構(gòu)和國際組織簽訂了專門的中醫(yī)藥合作協(xié)議，支持在“一帶一路”沿線國家建設(shè)了30個(gè)高質(zhì)量中醫(yī)藥海外中心。”國家中醫(yī)藥管理局國際合作司司長(zhǎng)王笑頻說：“健康旅游是中醫(yī)藥發(fā)展面臨的新課題，健康+旅游的新模式契合了人民群眾健康需求的新特點(diǎn)。中醫(yī)藥健康旅游是以中醫(yī)藥文化、健康理念及養(yǎng)生、康復(fù)、醫(yī)療技術(shù)方法體驗(yàn)為核心，通過多種旅游活動(dòng)的方式，達(dá)到健康促進(jìn)、疾病防控、文化傳播目的的專項(xiàng)旅游，是全新的探索性的。中醫(yī)藥和旅游，兩者相得益彰，相輔相成。”

中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“健康旅游必將是中國的文化和旅游融合新時(shí)代的新增長(zhǎng)點(diǎn)，要大力擴(kuò)大健康旅游的觀念推廣和理念導(dǎo)入，加大數(shù)據(jù)、科研、教育領(lǐng)域中的公共投入，培育健康旅游的市場(chǎng)主體，并擴(kuò)大健康旅游的國際合作。”

內(nèi)容豐富體驗(yàn)多樣

聯(lián)合國世界旅游組織顧問黃宏炳介紹，健康旅游一般分為醫(yī)療旅游和養(yǎng)生旅游兩部分。健康旅游是旅游業(yè)中發(fā)展非常快速的領(lǐng)域，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率可以達(dá)到7.5%-9%。

近幾年，健康和旅游的融合發(fā)展一直在不斷探索。健康旅游產(chǎn)品日益豐富，其中，醫(yī)療出境游持續(xù)熱門。攜程旅游的報(bào)告顯示，中國游客喜歡去海外一邊體檢一邊旅游，包括全身健康檢查、早期防癌檢查、心臟檢查、全基因檢測(cè)等。凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，日本早癌篩查體檢，泰國亞健康功能排毒修復(fù)之旅、泰國預(yù)防阿茲海默癥大腦健康之旅以及日本、新加坡、泰國、英國等國家的體檢定制游產(chǎn)品，都受到游客青睞。眾信旅游的日本、芬蘭、德國、美國等國的體檢類產(chǎn)品以及芬蘭的乳腺健康和治療,日本、瑞士的干細(xì)胞等專項(xiàng)醫(yī)療產(chǎn)品也受到游客喜愛。

另一大類養(yǎng)生旅游的產(chǎn)品也很豐富。康養(yǎng)度假、康養(yǎng)旅居等都有不錯(cuò)的市場(chǎng)。從攜程的跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)可以看到，“氧吧旅游”近一兩年持續(xù)受游客青睞，還帶火了一些生態(tài)好的新興目的地，比如浙江景寧、安徽霍山和石臺(tái)、內(nèi)蒙古多倫、廣西金秀、陜西留壩、商南和太白、湖北英山、云南新平等地的旅游熱度都同比增長(zhǎng)一倍以上。定制游也成為氧吧游客追捧的新潮流。休閑度假、時(shí)間放松、居住舒適成為了健康游的關(guān)鍵詞。

中醫(yī)藥游魅力獨(dú)特

日前，世界首座藥典博物館在山東棗莊正式向中外游人開放。該博物館作為首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，是中國向全球游客展示中醫(yī)藥魅力的重要窗口。在另一家首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地——河北新繹七修酒店，游客能從德、食、功、書、香、樂、花七個(gè)方面體驗(yàn)到什么是健康的生活方式，通過健康課程、養(yǎng)生營、工作坊、雅集等，學(xué)到中醫(yī)健康養(yǎng)生的方法……中醫(yī)藥旅游是健康旅游中最有特色的內(nèi)容，已成為中外游客的人氣之選。

8月28日，斯里蘭卡、烏茲別克斯坦等十幾個(gè)國家的50余名外國游客走進(jìn)山東東阿阿膠世界參觀體驗(yàn)。外國游客在中國阿膠博物館、東阿阿膠城、阿膠體驗(yàn)工廠、毛驢博物館等處，親身感受阿膠傳承了近3000年的文化底蘊(yùn)，連連點(diǎn)贊。

山東東阿阿膠世界是首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，以中醫(yī)藥文化為依托，以工廠為舞臺(tái)，圍繞游客創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸橹型庥慰统尸F(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游的“多姿多彩”，運(yùn)用全息投影、4D體驗(yàn)、裸眼5D等技術(shù)，營造宏觀和微觀世界不同的場(chǎng)景，直觀地展示中醫(yī)藥“循經(jīng)走脈、潤(rùn)養(yǎng)調(diào)補(bǔ)”的作用機(jī)理，給游客帶來刺激性、趣味性、科普化的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)。同時(shí)，注重引導(dǎo)游客通過研學(xué)、科考等活動(dòng)學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識(shí)，通過深度沉浸式體驗(yàn)引發(fā)對(duì)健康、養(yǎng)生和生活方式的思考。阿膠世界2018年接待游客119萬人次，今年上半年接待游客74.1萬人次，全年預(yù)計(jì)達(dá)到150萬人次。

王笑頻認(rèn)為，中醫(yī)藥健康旅游有醫(yī)療旅游的屬性，但不完全止于醫(yī)療旅游，可以通過中醫(yī)藥健康旅游，用中醫(yī)藥的醫(yī)療方式改善人們的身體狀況，治療疾病，促進(jìn)健康。游客在中醫(yī)藥健康旅游中，還能體會(huì)天人合一、陰陽平衡的生活方式，領(lǐng)略中國豐富的哲學(xué)思想和人文精神。

北京把中醫(yī)藥健康旅游作為吸引海外游客，提升入境游的重要內(nèi)容，已向海外推出了多條中醫(yī)藥健康游的線路和中醫(yī)藥國際醫(yī)療服務(wù)包。據(jù)了解，北京廣安門醫(yī)院為了深入在海外推廣中醫(yī)藥文化，醫(yī)院專門成立了北京中醫(yī)國際醫(yī)療旅游研究中心，配備專業(yè)的人員進(jìn)行多語種推廣，并推出中醫(yī)嵌入式體驗(yàn)項(xiàng)目。

中國文化和旅游部中外文化交流中心、國家中醫(yī)藥管理局日前首次聯(lián)手向海外推廣中醫(yī)藥旅游路線，在新西蘭推廣了北京中醫(yī)藥健康旅游路線。該路線涵蓋北京故宮、頤和園、聽鸝館等經(jīng)典景區(qū)以及同仁堂、世園會(huì)的百草園、中國中醫(yī)科學(xué)院等行程。