隨著“直播”業(yè)態(tài)的發(fā)展，各種直播電商應(yīng)運(yùn)而生。今年以來，直播帶貨模式異常火爆，在為企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工、促進(jìn)產(chǎn)品銷售做出了貢獻(xiàn)的同時(shí)，也暴露出了一些問題。16日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的直播帶貨消費(fèi)調(diào)查報(bào)告指出，當(dāng)前直播帶貨發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者滿意度情況總體較好，但同時(shí)也存在部分證照資質(zhì)公示不到位、虛假宣傳產(chǎn)品功效等問題。

此次北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的體驗(yàn)調(diào)查選取了淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、小紅書、蘑菇街、抖音、快手和微博等10個(gè)直播平臺(tái)作為調(diào)查對(duì)象。體驗(yàn)人員以消費(fèi)者身份在每個(gè)直播平臺(tái)各進(jìn)行3次模擬購(gòu)物體驗(yàn)，共完成30個(gè)直播帶貨體驗(yàn)調(diào)查樣本。體驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在30個(gè)直播帶貨體驗(yàn)樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在證照信息公示問題，占比30%;有3個(gè)樣本涉嫌存在虛假宣傳問題，占比10%;有1個(gè)樣本執(zhí)行“7天無(wú)理由退貨”不到位，占比3.33%。體驗(yàn)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，部分直播帶貨商家雖然標(biāo)注“退貨包運(yùn)費(fèi)”，但退貨時(shí)實(shí)際支付12元運(yùn)費(fèi)，商家只補(bǔ)貼10元運(yùn)費(fèi);部分微博直播帶貨過程中，除了主播語(yǔ)音介紹，平臺(tái)和商家頁(yè)面沒有任何商品的文字或圖片信息;個(gè)別直播帶貨商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等預(yù)售協(xié)議”，否則無(wú)法提交訂單。

《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置，持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息、屬于依照本法第十條規(guī)定的不需要辦理市場(chǎng)主體登記情形等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)。值得注意的是，本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在信息公示不到位問題，占比30%。例如，體驗(yàn)人員在拼多多直播平臺(tái)的“良品公社”、“科斯達(dá)數(shù)碼”和“奶茶妹妹鴨”三家店鋪，均沒有看到公示商家資質(zhì)信息;在淘寶直播平臺(tái)的“胖老板福利店”也沒有看到公示商家資質(zhì)信息，只有標(biāo)注“簽署消保協(xié)議和繳納保證金”等等

另外，部分主播在直播帶貨過程中還涉嫌存在宣傳產(chǎn)品功效或使用極限詞問題。例如，體驗(yàn)人員通過天貓直播平臺(tái)購(gòu)買一款“谷益元紅豆薏米粉代餐粉薏米紅豆粉五谷雜糧飽腹即食早餐代餐”時(shí)，主播宣稱“三天可以減1-5斤”、“產(chǎn)品吃三天沒有效果的話沒有必要吃那么多天，來我們家給承諾無(wú)效退款”，“減胳膊、減肚子、減腰、減腿，都可以減，都可以瘦”。體驗(yàn)人員通過京東直播平臺(tái)購(gòu)買一款“康奔滬牌新版歐米伽-3魚油軟膠囊”時(shí)，主播宣稱該保健品“可以降血脂，促進(jìn)血液循環(huán)，預(yù)防心腦血管、動(dòng)脈硬化、中風(fēng)、心臟病、高血壓，對(duì)老花眼、青光眼、視力模糊是有很好效果的”、“我們家的產(chǎn)品質(zhì)量這一塊絕對(duì)是NO1”、“銷量在行業(yè)排在全中國(guó)第二名”、“歐米伽-3可以把你的血管清理得非常非常干凈”等。

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者選擇最多的直播帶貨平臺(tái)仍然主要集中在淘寶、天貓和京東等大型綜合電商平臺(tái)，占比分別為62.46%、40.7%和40%。但值得注意的是，選擇抖音、快手和微博等社交平臺(tái)直播購(gòu)物的受訪者也越來越多，占比分別達(dá)到24.91%、9.12%和4.91%。這說明，直播帶貨目前仍然以大型綜合電商平臺(tái)為主，但社交平臺(tái)的粉絲流量為直播帶貨奠定了良好基礎(chǔ)，并且已經(jīng)得到不少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)屬性的凸顯，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者無(wú)疑應(yīng)該承擔(dān)更多與其開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相匹配的責(zé)任與義務(wù)。

報(bào)告指出，當(dāng)前受訪者直播帶貨時(shí)最關(guān)心商品質(zhì)量和商品價(jià)格，占比分別為63.86%和63.51%;其次是商品品牌、商品銷量和主播人氣，占比分別為41.75%、32.63%和23.16%。受訪者在關(guān)心商品質(zhì)量和價(jià)格等因素的同時(shí)，最擔(dān)心商品存在質(zhì)量問題，其次是擔(dān)心售后沒有保證、虛假宣傳和人氣數(shù)據(jù)造假等。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有64.91%的受訪者表示擔(dān)心商品質(zhì)量問題，55.44%的受訪者擔(dān)心售后沒有保證，50.18%的受訪者擔(dān)心虛假宣傳，49.82%的受訪者擔(dān)心人氣數(shù)據(jù)造假。