新華財(cái)經(jīng)北京11月11日電 2021年11月11日——全球管理咨詢公司麥肯錫今日發(fā)布最新研究《未來(lái)十年塑造中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的五大趨勢(shì)》。按照購(gòu)買力平價(jià)（PPP）計(jì)算，中國(guó)或?qū)?huì)成為全球最大的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體。未來(lái)十年，中國(guó)對(duì)于消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)亦或繼續(xù)居于全球領(lǐng)先地位，全球約有四分之一的消費(fèi)增長(zhǎng)或?qū)?lái)自中國(guó)。

消費(fèi)增長(zhǎng)之外，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)在人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)變化以及科技進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)下，正逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多元化的趨勢(shì)。

麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫中國(guó)區(qū)消費(fèi)與零售咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)（Daniel Zipser）表示：“無(wú)論是在對(duì)新技術(shù)的接納度，還是人口結(jié)構(gòu)的變化，亦或是消費(fèi)行為的變化方面，中國(guó)的消費(fèi)者無(wú)疑都處在最前沿。 在中國(guó)市場(chǎng)的這些演變，將有可能重塑整個(gè)全球消費(fèi)市場(chǎng)。”

麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫全球研究院聯(lián)席院長(zhǎng)華強(qiáng)森（Jonathan Woetzel）表示：“中國(guó)充滿活力的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)提出了更高的要求。企業(yè)需要更好地從社會(huì)、人口和技術(shù)變化等方面來(lái)了解中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生著的根本性變化。 他們需要綜合考量收入水平和新的消費(fèi)行為變化，持續(xù)改進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展策略。即使是面對(duì)現(xiàn)有的客戶群體，企業(yè)也需要如此。”

塑造中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的五大新趨勢(shì)包括：

中國(guó)新興消費(fèi)階層是全球眾多消費(fèi)品的增長(zhǎng)引擎。到2030年，中國(guó)的中高以上收入家庭數(shù)量可能會(huì)增至約四億——接近歐洲和美國(guó)的總和。未來(lái)十年，中高階層的消費(fèi)者可能會(huì)成為推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。 到 2030 年，預(yù)計(jì) 60% 的城市消費(fèi)將由中高收入消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，另外 20% 來(lái)自更高收入水平的消費(fèi)者（見(jiàn)編者注）。 對(duì)于面向中高收入以上群體的消費(fèi)品類來(lái)說(shuō)，中國(guó)正成長(zhǎng)為一個(gè)重要的市場(chǎng)。相對(duì)于中國(guó)在全球GDP中的占比，其在品質(zhì)消費(fèi)品類及高端消費(fèi)品類中的支出占全球支出的份額更高。

城市消費(fèi)者集中于一線城市，但非一線城市可能是未來(lái)的動(dòng)力之源。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)約有90%的消費(fèi)增長(zhǎng)來(lái)自城市。但是不同的城市消費(fèi)市場(chǎng)之間存在著巨大差異，主要呈現(xiàn)出四大模式：(1) 中國(guó)最大的30個(gè)城市是消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，但新的熱點(diǎn)城市正在崛起； (2) 排名前十的城市在諸如醫(yī)療、教育等公共服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)突出； (3) 隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多城市都將有機(jī)會(huì)吸引游客消費(fèi)； (4) 住房負(fù)擔(dān)能力已成為中國(guó)多數(shù)大城市的共同挑戰(zhàn)，房?jī)r(jià)限制了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，使得他們選擇租房。

消費(fèi)者的態(tài)度轉(zhuǎn)變正驅(qū)動(dòng)著中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者的品牌偏好正在轉(zhuǎn)變。過(guò)去，中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)外國(guó)品牌，但這種趨勢(shì)在近年來(lái)有所變化。國(guó)潮已經(jīng)崛起。消費(fèi)者對(duì)本土品牌的支持，成就了一些本土企業(yè)的崛起。但在不同行業(yè)中，情況略有不同。在家庭消費(fèi)品和電子產(chǎn)品方面，中國(guó)品牌的份額正在擴(kuò)大，市場(chǎng)份額超過(guò) 50%。 雖然越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者聲稱更喜歡國(guó)產(chǎn)品牌，但在某些情況下，他們可能只是更鐘意物有所值、并滿足需求的品牌。

中國(guó)的數(shù)字化消費(fèi)者正在創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)池。中國(guó)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)欣欣向榮，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)中所占份額穩(wěn)步提升，實(shí)體和數(shù)字之間的界限日趨模糊。中國(guó)的科技企業(yè)正著力創(chuàng)新商業(yè)模式，這尤其體現(xiàn)在多種多樣的電子商務(wù)、數(shù)字支付、食品配送、醫(yī)療保健和出行服務(wù)等方面。中國(guó)消費(fèi)者也始終保持著嘗試數(shù)字創(chuàng)新的熱情。逾70%的中國(guó)消費(fèi)者是真正意義上的全渠道購(gòu)物者，以線上、線下相結(jié)合的方式進(jìn)行消費(fèi)。蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在推動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)的大爆發(fā)。根據(jù)Omnia Network的預(yù)測(cè)，2017-2024年，中國(guó)的數(shù)據(jù)消費(fèi)或?qū)⒃鲩L(zhǎng)九倍。企業(yè)可以通過(guò)定義清晰的用例、建立合作伙伴關(guān)系或構(gòu)建直接面向消費(fèi)者的渠道來(lái)挖掘消費(fèi)數(shù)據(jù)的價(jià)值。

新的市場(chǎng)消費(fèi)曲線正在形成，中國(guó)企業(yè)正走在變化的最前沿。跨國(guó)公司過(guò)去通常從收入增長(zhǎng)的角度來(lái)考量新興市場(chǎng)。在許多消費(fèi)品類中，收入驅(qū)動(dòng)的S型曲線十分常見(jiàn)。然而，在商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的單位成本下降和全新購(gòu)買行為等因素的疊加影響下，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)曲線正在發(fā)生變化。中國(guó)的技術(shù)企業(yè)正處于這種曲線變化的全球最前沿。 例如，在私家車出行領(lǐng)域，當(dāng)某一市場(chǎng)達(dá)到足夠高的收入水平時(shí)，汽車擁有量的普及率會(huì)急劇增加，但網(wǎng)約車等新移動(dòng)解決方案的普及率對(duì)收入的依賴性要小得多。相對(duì)于人口基數(shù)，中國(guó)的汽車擁有量仍落后于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，但其在網(wǎng)約車領(lǐng)域的普及率是處于領(lǐng)先地位的。

麥肯錫全球董事合伙人、麥肯錫全球研究院中國(guó)院長(zhǎng)成政珉（Jeongmin Seong）表示：“在中國(guó)這樣一個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，尋找新的方式來(lái)為所有收入水平的消費(fèi)者提供服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。 與此同時(shí)，中國(guó)的一些領(lǐng)先企業(yè)正在以實(shí)踐為眾多全球公司驗(yàn)證真知。”

關(guān)鍵詞： 五大 中國(guó) 未來(lái)十年