新華財(cái)經(jīng)上海11月16日電（ 記者高少華）伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合數(shù)數(shù)科技16日發(fā)布《2021中國(guó)游戲企業(yè)發(fā)行策略研究報(bào)告》顯示，2021年上市游戲企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用投入將超980億元，四成中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用縮減；主流頭部產(chǎn)品均采用了多元化發(fā)行方式，部分策略運(yùn)用得當(dāng)將顯著拉低用戶(hù)獲取成本；92%游戲企業(yè)使用數(shù)據(jù)分析工具助力發(fā)行，9成以上企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)重視程度提高。

2021年1月至6月中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模增速僅為1.38%，創(chuàng)近年來(lái)新低，這主要來(lái)源于多方面因素。首先，移動(dòng)智能手機(jī)普及所帶來(lái)的硬件紅利和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完善所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)紅利在這一階段已見(jiàn)頂；其次，多個(gè)流量渠道自身陷入用戶(hù)增長(zhǎng)瓶頸，游戲產(chǎn)業(yè)外部流量導(dǎo)入面臨挑戰(zhàn)；最后，游戲產(chǎn)業(yè)受產(chǎn)品創(chuàng)新難度提升、上線新品減少等產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素影響，產(chǎn)業(yè)內(nèi)用戶(hù)維系難度提升。

伽馬數(shù)據(jù)針對(duì)證券市場(chǎng)主要游戲企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用研究發(fā)現(xiàn)，上市游戲企業(yè)銷(xiāo)售投入普遍呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢(shì)，甚至超過(guò)自身營(yíng)收增長(zhǎng)速度。銷(xiāo)售側(cè)大量投入幫助部分上市游戲企業(yè)維持營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)，但大規(guī)模的買(mǎi)量投入也迅速抬升了游戲產(chǎn)業(yè)用戶(hù)獲取的單價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致多家游戲企業(yè)凈利潤(rùn)率下降。這一現(xiàn)象也影響到中小型游戲企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)并不具備雄厚資本支撐，用戶(hù)獲取成本提升促使四成中小型企業(yè)縮減了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。未來(lái)，更加多元化的用戶(hù)獲取策略及更深度的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略將成為游戲企業(yè)發(fā)行的關(guān)鍵。

現(xiàn)階段，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲約6成收入來(lái)源于美、日、韓三個(gè)主要地區(qū)，但隨著相應(yīng)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及部分先入企業(yè)在區(qū)域化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，更多中國(guó)游戲企業(yè)尋求發(fā)力于歐洲、亞太、南美等不同區(qū)域的細(xì)分市場(chǎng)。由于不同市場(chǎng)的差異化特性，企業(yè)的發(fā)行策略需要進(jìn)一步升級(jí)。

報(bào)告指出，近年來(lái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)新品數(shù)量雖然減少，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻在加劇，作為應(yīng)對(duì)，游戲企業(yè)也在尋找新的策略，例如更多游戲產(chǎn)品通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)延長(zhǎng)生命周期，并為用戶(hù)提供更好的游戲體驗(yàn)；尋找更加優(yōu)質(zhì)的流量渠道，進(jìn)而高效獲取用戶(hù)。在這一過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析也介入到了多個(gè)環(huán)節(jié)，成為游戲企業(yè)重點(diǎn)布局領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在游戲發(fā)行過(guò)程中，使用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的游戲企業(yè)數(shù)量已達(dá)92%，數(shù)據(jù)分析工具被廣泛應(yīng)用。同時(shí)，94%的游戲廠商在新上線游戲項(xiàng)目時(shí)也更加注重?cái)?shù)據(jù)。這也說(shuō)明，游戲企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)分析的使用需求與依賴(lài)度越來(lái)越高，數(shù)據(jù)分析已成為指導(dǎo)游戲企業(yè)展開(kāi)多項(xiàng)業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞： 費(fèi)用 小企業(yè) 上市公司