新華財(cái)經(jīng)上海12月17日電 12月15日晚，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》（下稱(chēng)《細(xì)則》）。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《細(xì)則》中關(guān)于“禁止未經(jīng)授權(quán)對(duì)影視作品進(jìn)行二次剪輯”的相關(guān)條款，對(duì)部分短視頻創(chuàng)作者將產(chǎn)生較大影響，但對(duì)于許多手握版權(quán)卻連連虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，無(wú)疑是一大利好。尤為重要的是，版權(quán)意識(shí)的提升，將有利于整個(gè)視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

限制“二創(chuàng)”意在維權(quán)

12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，協(xié)會(huì)組織有關(guān)短視頻平臺(tái)對(duì)2019版《細(xì)則》進(jìn)行了全面修訂，對(duì)原有21類(lèi)100條標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的完善。在新版《細(xì)則》規(guī)定中，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段”等內(nèi)容。

公開(kāi)資料顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立于2011年8月19日，是民政部批準(zhǔn)成立的國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì)，是由國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)相關(guān)的企事業(yè)單位、個(gè)人，以及有志于推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)發(fā)展的有關(guān)單位和人士，按自愿結(jié)成原則組成的全國(guó)性、行業(yè)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織。

據(jù)官網(wǎng)介紹，目前該協(xié)會(huì)擁有成員超700家，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)均為協(xié)會(huì)會(huì)員。此外，中央廣播電視總臺(tái)、湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)等廣電播出機(jī)構(gòu)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、咪咕文化、華數(shù)等主流新媒體也是其重要成員。

在今年6月3日舉行的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的高管便紛紛發(fā)聲，痛批短視頻盜版、侵權(quán)現(xiàn)象。近年來(lái)，在短視頻平臺(tái)大發(fā)展的同時(shí)，很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)雖然擁有很多版權(quán)，經(jīng)營(yíng)卻是舉步維艱。

愛(ài)奇藝CEO龔宇稱(chēng)：“長(zhǎng)久以來(lái)，這種對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶(hù)、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。”

優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)則將“愛(ài)優(yōu)騰”3家長(zhǎng)視頻平臺(tái)調(diào)侃為“難兄難弟”，并發(fā)出“我們什么時(shí)候才能盈利”的感慨。

在更早的4月9日，包括中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等視頻平臺(tái)在內(nèi)的70余家單位發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制非授權(quán)的影視“二創(chuàng)”。聯(lián)合聲明稱(chēng)，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

版權(quán)能否成“救命稻草”

限制影視作品“二創(chuàng)”，對(duì)于部分短視頻創(chuàng)作者而言將產(chǎn)生較大影響。“作為門(mén)檻較低的一類(lèi)題材，影視作品剪輯一直是短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，版權(quán)意識(shí)的提升對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)一定是好事。

對(duì)于《細(xì)則》，幾家短視頻平臺(tái)均表示，目前公司還在觀(guān)望，不便作出表態(tài)。不過(guò)，盡管尚未發(fā)聲，短視頻平臺(tái)圍繞版權(quán)已是未雨綢繆。“2020年以來(lái)，整個(gè)短視頻平臺(tái)上，影視類(lèi)主播的占比不斷下降。”前述業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前幾大主流的短視頻平臺(tái)上，影視類(lèi)博主占比均不超過(guò)5%。隨著近兩年對(duì)于版權(quán)管理的日趨嚴(yán)格，更多博主轉(zhuǎn)向影評(píng)類(lèi)視頻。

“是否構(gòu)成影視版權(quán)侵權(quán)，要從時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容等方面進(jìn)行考量。”一位法律人士表示，除了摘錄部分不能超過(guò)全片的一定比例，敘事的內(nèi)容也不能包含原作的核心主干劇情及關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)等。“如果只是引用部分非關(guān)鍵鏡頭，整體作品包含了全新的創(chuàng)作成果，一般不會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。”該法律人士表示，從這個(gè)角度看，影視類(lèi)“二創(chuàng)”不會(huì)被完全限制。

從今年4月的行業(yè)聯(lián)合聲明，到眼下以行業(yè)協(xié)會(huì)的名義發(fā)布《細(xì)則》，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)抵制“二創(chuàng)”的背后，實(shí)有難處。“現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)一部網(wǎng)劇的成本動(dòng)輒上億元。平臺(tái)買(mǎi)來(lái)本可以播放一兩個(gè)月，結(jié)果一個(gè)短視頻3分鐘看完還不花錢(qián)，以后誰(shuí)還愿意去買(mǎi)劇啊！”一位影視行業(yè)人士表示。

從經(jīng)營(yíng)角度看，如今不少長(zhǎng)視頻平臺(tái)舉步維艱，此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，“愛(ài)優(yōu)騰”3家10年間虧損了1000億元。數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，愛(ài)奇藝凈虧損17.34億元，虧損同比擴(kuò)大47.45%。公司營(yíng)收76億元的同時(shí)，營(yíng)收成本達(dá)70億元，近乎相抵。2018年至2020年，愛(ài)奇藝凈虧損分別為91億元、103億元、70億元，合計(jì)虧損264億元。

“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣是這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)下去的必要條件。”前述業(yè)內(nèi)人士表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供更多差異化、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多用戶(hù)觀(guān)看，是實(shí)現(xiàn)盈利的不二法門(mén)。”

關(guān)鍵詞： 拐點(diǎn) 影視劇 平臺(tái)