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新華財經(jīng)北京2月13日電 13日，作為2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會的重要組成部分，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導，中國音數(shù)協(xié)游戲工委主辦，三七互娛承辦的“游戲營銷與出海”分論壇在廣州舉行。活動上，《2022年中國游戲出海情況報告》《2021-2022年中國移動游戲數(shù)字營銷研究報告》正式發(fā)布，報告顯示，2022年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達173.46億美元，國內(nèi)移動游戲投放素材總量（去重）1744萬條，同比增長32%。

論壇上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然發(fā)布了《2022年中國游戲出海情況報告》。報告顯示，2022年，全球游戲市場的規(guī)模出現(xiàn)下降。全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業(yè)出海面臨了本地化難度高、國際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。2022年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入出現(xiàn)了2018年來首次下降，達173.46億美元，同比下降3.7%。但敖然表示，2022年，中國游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間。

同日，《2021-2022年中國移動游戲數(shù)字營銷研究報告》也在會上發(fā)布，2022年，國內(nèi)移動游戲投放素材總量（去重）1744萬條，同比增長32%，關聯(lián)計劃共1.21億，同比增長57%，對比2021年整體增幅明顯。依托短視頻平臺的效果型達人營銷已成為移動游戲數(shù)字營銷的主要營銷模式，受到不少游戲廠商的青睞、重視。

論壇上，專家學者、業(yè)內(nèi)人士從不同角度分享了其對中國游戲文化傳播、游戲出海破局關鍵、游戲投放、游戲運營等方面的看法以及企業(yè)經(jīng)驗。三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明認為，在產(chǎn)品、用戶層面下功夫，塑造企業(yè)戰(zhàn)略韌性非常重要。三七互娛在做好自身發(fā)行工作的同時，也在逐步從“摘果子”向“種樹”進行轉變，從“在外面簽產(chǎn)品”轉為和CP攜手，孵化好項目。“現(xiàn)在市場上的好‘果子’（產(chǎn)品）越來越少，企業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，‘種樹’很重要。雖然這項工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。”

針對市場上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的情況，星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，游戲產(chǎn)品長線運營的重要性陡增。要實現(xiàn)這一點，需要從內(nèi)容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個方面深入開展工作。“保持較高的頻率、契合本地文化、針對細分市場深入開展、尋找用戶共情等等，都是拉長產(chǎn)品生命周期的重要方式。”

編輯：林鄭宏

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