這個春節假期，黃金賣場成了很多消費者舉家購物的必選之地。不少消費者選擇在新年添金，圖個好彩頭。而隨著國潮復興，在文創金飾和生肖文化帶動下，90后也大舉加入了春節“搶金”熱潮，更接棒了“銀發族”，成了黃金賣場主要購買力。

春節黃金賣場再度火爆

“2月14日那天，光是等停車位就在商場外面等了一個小時。”這個春節長假，北京的商圈持續迎來大量客流。據北京市商務局消息，第三方數據顯示，春節期間，王府井、西單、三里屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。

在各種商品中，黃金飾品穩坐春節期間的商品C位，不僅各大商場的專柜里，工作人員忙得幾乎無法一對一服務，就連菜百所在的白廣路一線，都成了春節中京城一大堵點，想要進入停車場，最擁擠時，得至少排隊一小時。

“人挺多的，要是還等編繩，沒一個小時也出不來。”一位拎著多個購物袋剛走出菜百的顧客稱，這種人多排隊的光景，已經有些日子沒見到了。北京青年報記者注意到，由于疫情防控的原因，雖然沒有前幾年顧客將柜臺圍成里三層外三層的盛景，但是圍滿柜臺不成問題。柜臺里的一名工作人員要同時給幾名甚至十幾名顧客服務。顧客想要看款式，還得各種插空，想要隔著人看到柜臺里首飾也幾乎不太可能。而看中了一個款式，稍有猶豫就可能被旁邊的人“拿下”。而這種熱鬧也在各大品牌珠寶柜臺復制。

婚慶金、文創金 推漲90后購金熱情

北青報記者了解到，雖然“搶金”熱潮依舊，但是主角已經悄悄換人。比起“北京大媽”們，如今90后也不遑多讓。在各大賣場的黃金柜臺，“黑發族”已經取代了“銀發族”，其中20多歲的年輕人更是其中主力。之前被年輕消費者認為“土氣”、時尚程度比不上鉆石和鉑金的黃金，重新成為年輕消費者尤其是90后的喜愛。

“一共7萬3000元，我給您開票了。”在春節長假最后一天，三位年輕女士在足金飾品柜臺前挑選半天，最終成交大單。“都是準備結婚用的首飾，選擇黃金除了能保值，主要是款式多，挑選余地大。”今年28歲的準新娘表示。在被問及選黃金是否有點“老氣”時，準新娘亮出了她挑選的三生三世系列首飾，并表示其中一些款式就是日常佩戴也不算夸張。

而今年多家黃金品牌與故宮、頤和園、國博以及各地博物館聯名推出文創特色金飾品，讓黃金首飾從設計和寓意以及文化屬性上都有一定的提升。

其中，菜百首飾與故宮博物院合作“宮匠黃金”、與頤和園聯名開發“一生頤飾”、與天壇公園聯名開發“承祈元吉”等系列飾品，黃金飾品與中國傳統文化相結合，體現出濃濃的“國潮風”。周生生故宮脊獸系列、周大福醒獅系列、SOINLOVE故宮兔子蜜粉金系列以及故宮“紅繩”系列金飾手鏈等都成為網上熱銷的爆品。

這些“文創金”的主力消費人群大多是90后。北青報記者了解到，有機構數據顯示，購買國潮時尚產品的，其中25歲以下的消費者交易額占24%，26至35歲的消費者交易額占30%。此外，目前全國漢服消費群體超過200萬人，其中絕大部分是90后、00后年輕人群，而這些人群反向刺激了飾品的“國潮復興”。

小克重金飾最“走量”

除了婚慶和文創飾品，更多的年輕人來買金飾品也是受到了近些年轉運珠風潮的影響。在自己的皮繩上每年添一顆轉運珠成了很多年輕人的習慣，而潮宏基、周大福、周生生、菜百等品牌的轉運珠也推陳出新，生肖成了絕對主角。

對于賣場來說，小克數的黃金飾品、牛年生肖系列等，是“走量”賣得最好的產品。“比起壓歲錢，送同等價格的黃金生肖珠子更體面。”今年剛當媽媽的尹女士表示，作為一名90后，自身經濟條件有限，送親戚家孩子黃金轉運珠不僅圖一個好彩頭也有面子。

北青報記者了解到，菜百推出了“抱抱牛”、“平安吉祥，圓圓滿滿”吉祥金錢、“我牛”黃金飾品等系列產品。據北京市商務局數據顯示，菜百上新“我牛”系列黃金飾品，節日期間銷售增長2.9倍。而在線上，潮宏基推出的“牛角包”黃金轉運珠不到一個月就銷售了5300余份。周大生的本命年迎財牛1月也賣了3000余份。

一些網上“金店”1月銷售額比2020年的任何一個月都要高，甚至翻番，迎來了一個扎扎實實的“開門紅”。

內存

實際上，黃金在春節期間價格“實惠”也是買金熱的原因之一。上海金交所AU9999現貨金在去年8月創出449元/克的高點后，一路下跌，11月一度跌至278元，截至年前，報383元。

分析人士認為，黃金首飾被賦予文化內涵后，更容易被年輕消費者所接受。而隨著年輕消費者對黃金消費的觀念產生變化，“買黃金既能當首飾，也等于變相理財”的觀點也被更廣泛的消費群體認可。