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“第一個(gè)吃螃蟹的人”是勇敢的。當(dāng)一個(gè)從未出現(xiàn)的事物出現(xiàn)在人們眼前時(shí)，人們往往會(huì)害怕、擔(dān)憂，那么第一個(gè)勇于面對(duì)的人就格外令人敬佩。中國(guó)長(zhǎng)城國(guó)際攝影周曾經(jīng)展出過(guò)一系列關(guān)于長(zhǎng)城的主題攝影作品，其中有一幅作品吸引了眾人眼球——第一個(gè)在長(zhǎng)城上喝可樂(lè)的小男孩。這張照片拍攝于1979年，在當(dāng)時(shí)他就是那個(gè)“吃螃蟹的人”。

可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的起源

1886年，美國(guó)佐治亞州的約翰·彭伯頓想要研發(fā)一種可以充當(dāng)飲料的營(yíng)養(yǎng)品，鑒于他已經(jīng)發(fā)明了一種深色糖漿，就在其基礎(chǔ)上加入水和冰塊，發(fā)現(xiàn)口感不錯(cuò)，正在他準(zhǔn)備品嘗第二杯的，助手失手將一杯蘇打水打翻在其中，約翰卻發(fā)現(xiàn)這次口感更佳，自此可樂(lè)問(wèn)世。

1927年可口可樂(lè)與屈臣氏合作大批量生產(chǎn)，并借此打開中國(guó)市場(chǎng)大門。從第一瓶可樂(lè)銷售至今，中國(guó)已經(jīng)成為可口可樂(lè)公司最大的海外市場(chǎng)。起初為了吸引更多的人購(gòu)買可樂(lè)，屈臣氏花重金制作了一幅廣告畫，并一舉成功。

【資料圖】

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這幅廣告畫的主角是當(dāng)時(shí)著名影星阮玲玉，她坐在昏暗的酒吧中，一襲華美衣裙、目光柔軟迷人，輕搖著一杯可樂(lè)。這幅廣告畫正符合老上海的風(fēng)味，加之阮玲玉的人氣，可口可樂(lè)逐漸向中下層階級(jí)蔓延。在可口可樂(lè)退出中國(guó)市場(chǎng)前，中國(guó)已經(jīng)成為可樂(lè)可樂(lè)海外重要生產(chǎn)和銷售市場(chǎng)。

1949年中國(guó)進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)期，可口可樂(lè)卻從中國(guó)退出。但是可樂(lè)可樂(lè)并沒(méi)有放棄中國(guó)市場(chǎng)，在緊張的國(guó)際形勢(shì)下，歷經(jīng)30年終于在1978年與中糧總公司達(dá)成協(xié)議，以補(bǔ)償貿(mào)易方式或其他支付方法，在中國(guó)設(shè)專廠灌裝并銷售。1979年第一批瓶裝可口可樂(lè)發(fā)至北京。自此，可口可樂(lè)開始在中國(guó)盛行。

長(zhǎng)城上的可樂(lè)男孩

1979年3月30日，在一個(gè)春暖花開的午后，美國(guó)攝影師詹姆斯·安丹森來(lái)到中國(guó)。來(lái)到中國(guó)的前一天，他順手在包里放了幾聽可樂(lè)，這也成為中國(guó)的第一批可樂(lè)。

詹姆斯到了北京以后，最先去的就是長(zhǎng)城。中國(guó)風(fēng)景如畫，詹姆斯在長(zhǎng)城上領(lǐng)略著中國(guó)的大好河山，就在此時(shí)，一個(gè)可愛(ài)的中國(guó)男孩進(jìn)入詹姆斯的視線。小男孩身穿一套綠色軍裝，紅撲撲的小臉蛋更顯稚嫩。

詹姆斯突然就有了一個(gè)想法，他將自己的想法傳達(dá)給翻譯，經(jīng)過(guò)小男孩父母的首肯，詹姆斯對(duì)著小男孩拍了幾張照片。其中就留下了一張非常有紀(jì)念意義的照片：在長(zhǎng)城上喝可樂(lè)的男孩。詹姆斯為小男孩遞上插著吸管的可樂(lè)，小男孩輕輕吸了一口，詹姆斯留下了這個(gè)精彩瞬間。詹姆斯回國(guó)后對(duì)這張照片更是在意，將它發(fā)表在《國(guó)家地理雜志》上，并取名為《紅色中國(guó)的第一罐可樂(lè)》，一時(shí)間火爆全球。

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40年后的可樂(lè)男孩

有一天，一名叫黑建濤先生，收到親戚遞來(lái)的一張照片，說(shuō)上面的孩子簡(jiǎn)直和自己一模一樣。黑建濤先生并不是第一次看到這張照片，在小學(xué)上學(xué)期間就已經(jīng)見(jiàn)過(guò)，只不過(guò)他從未覺(jué)得那是自己。

黑建濤先生再次反復(fù)觀看這張照片，幾十年前自己還是小孩子的時(shí)候，中國(guó)還處于物資貧乏的年代，能有一些水果糖、小汽水已經(jīng)是很難得了，家里哪兒會(huì)有可樂(lè)？而這張照片中的小男孩分明喝著當(dāng)時(shí)自己想都不敢想的可樂(lè)。黑建濤見(jiàn)周圍的親戚都非常肯定，便詢問(wèn)自己的母親，直到母親確信這就是他。

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后來(lái)，黑建濤的秘書發(fā)來(lái)準(zhǔn)確答復(fù)，這就是40年前的自己。因?yàn)橛腥讼蚋窳诌_(dá)納大使館詢問(wèn)能否找到照片中的主角，而他們提供的姓名就是黑建濤！在秘書的了解下，向格林達(dá)納大使館詢問(wèn)的公司就是可口可樂(lè)公司。

可口可樂(lè)公司為紀(jì)念重返中國(guó)大陸市場(chǎng)40周年，非常想要找到這張具有代表意義的照片中的主角。他們很好奇，那個(gè)第一個(gè)在長(zhǎng)城上喝可樂(lè)的小男孩如今過(guò)著怎樣的生活。而就是這樣一個(gè)巧合，黑建濤先生知道了自己就是那個(gè)小男孩。

黑建濤先生知道這個(gè)消息后非常驚喜，他立即向自己的親朋好友分享這個(gè)令人激動(dòng)的事實(shí)。之后，在可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)大會(huì)上，黑建濤還被邀請(qǐng)參加這次盛會(huì)，他成為此次大會(huì)的特邀嘉賓。當(dāng)會(huì)議即將結(jié)束的時(shí)候，屏幕上出現(xiàn)這張?jiān)?jīng)轟動(dòng)一時(shí)的照片，黑建濤站在聚光燈下，感慨時(shí)光飛逝。

黑建濤說(shuō)：“謝謝可口可樂(lè)，我想說(shuō)的是，1979年3月30日，這個(gè)在長(zhǎng)城上的小男孩喝到的可口可樂(lè)的一小口，就是40年以來(lái)，喜歡可口可樂(lè)的年輕人所喝到的一大！”

所有的久別重逢就是為了更好地相遇。黑建濤和可口可樂(lè)幾十年前的緣分又得以延續(xù)，這的確令人稱奇。如今他已不再是年少懵懂的少年，成為格林納達(dá)國(guó)際商務(wù)中心CEO、中央電視臺(tái)體育頻道高爾夫解說(shuō)嘉賓，可以說(shuō)是事業(yè)有成。

黑建濤曾經(jīng)所解說(shuō)的第一場(chǎng)賽事就和可口可樂(lè)有很深的緣分，當(dāng)時(shí)那場(chǎng)賽事是高爾夫全美巡賽總決賽，可口可樂(lè)一直是這場(chǎng)賽事的冠名商，當(dāng)黑建濤在可口可樂(lè)的總部解說(shuō)這場(chǎng)賽事的時(shí)候，應(yīng)該沒(méi)有想到幾年后自己會(huì)成為可口可樂(lè)大會(huì)上的主角。

從萬(wàn)里長(zhǎng)城到格林達(dá)納，從可口可樂(lè)到國(guó)家地理雜志，在四十年風(fēng)雨之中，黑建濤經(jīng)歷了自己的大半個(gè)人生，這看似沒(méi)有任何聯(lián)系的事物之間，都由一張照片聯(lián)系起來(lái)，命運(yùn)讓他們聯(lián)系在一起，讓黑建濤和可口可樂(lè)再續(xù)前緣。40年后，黑建濤已經(jīng)成為一個(gè)事業(yè)有成的中年人，但是時(shí)間并不會(huì)消磨彼此之間的關(guān)聯(lián)，反而會(huì)讓彼此更加親密，讓再次相遇顯得愈發(fā)彌足珍貴。念念不忘，必有回響。

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