寒意漸濃，市場亦不暖，今年的家電市場已經走過了三個季度，上游成本不斷增加，終端市場需求不振，冰箱市場整體疲軟。但當市場增速放緩疊加健康消費興起，冰箱技術迭代和渠道變革給整個行業帶來的影響進一步凸顯。

從各大家電企業的三季報可以發現，冰箱行業競爭已進入到一個新的進程，在高端領域力推“黑科技”和產品升級，各大冰箱企業正在“破冰”市場。

研發投入增長，加碼產品升級

(相關資料圖)

奧維云網數據顯示，2022年上半年，冰箱市場零售量規模為1507萬臺，同比下滑5.5%；零售額規模為456億元，同比下降3.4%，呈現“量額雙降”局面，奧維云網預測，2022年下半年冰箱零售量將達1562萬臺，同比下滑1.9%；零售額496億元，同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市場下行已成定局。

市場下滑的背后是國內冰箱高保有量，國家統計局數據，2020年，中國整體冰箱（柜）百戶擁有量已經達到101.8，其中城鎮市場103.1、農村市場100.1，基本實現一戶一冰箱。在如此高的保有量下，冰箱市場進入存量競爭，增長動能主要來自于更新換代需求，因此，冰箱企業的差異化創新尤為重要。

翻看家電企業三季報，幾乎主營業務含冰箱的家電企業研發費用都有不同程度的增長。2022年前三季度美的集團研發投入89億元，同比增長1.73%；海爾智家前三季度研發費用74.54億元，同比增長20.15%；海信家電前三季度研發費用16.24億元，同比增長18.63%；長虹美菱前三季度研發費用3.87億元，同比增長28.69%%。從各大家電企業的研發投入得以窺見，冰箱企業正通過強化研發投入推動產品持續創新。

因此在過去三個季度，冰箱行業產品朝著健康、智能、綠色方向發展，高端化趨勢持續。主流冰箱品牌紛紛加碼產品升級轉型，升級產品的健康、智能等功能，以此來突破市場瓶頸，建立差異化優勢。

弱化規模追求，升級經營質量

從各大冰箱品牌的發展路徑可以看出，不再糾結于總量的規模化沖擊，而是聚焦精品、高端和套系的市場化突破，堅定不移地引導用戶選擇好產品，獲得好體驗，深化家電廠商謀求經營結構和經營質量升級的突破。

這點在各大品牌的三季報得以顯現。前三季度美的智能家居事業群營收1862億元，較上半年增長603億元，其中，COLMO和東芝兩大高端品牌持續強勢表現，同比分別增長了138%、61%。

海爾智家財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上，前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，線下渠道15,000 元以上價位段份額達到 45%，同比提升3.3個百分點，嵌入式冰箱第三季度銷量同比增長180%。

海信家電三季報中指出，容聲WILL559冰箱登頂冰箱市場2萬+TOP1，在冰箱業務上依托海信、容聲雙品牌持續做大規模。

長虹美菱憑借緊扣市場、順應消費需求變化的產品迭代，迸發出向前發展的內生動力。在營業收入穩步增長的同時，凈利潤翻番式增長，前三季度，美菱實現營業收入153.75億元，同比增長10.49%，歸母凈利潤達1.62億元，同比增長160.52%；扣非凈利潤達7838.53萬元，同比增長221.40%；三季度實現營業收入51.51億元，同比增長19.45%；凈利潤1.02億元，同比增長305.63%。

家電企業在為自己構建發展功能的同時，也在推動行業前行，引領行業走向更加寬闊的增長空間。奧維云網數據顯示，上半年冰箱10,000 元以上逆勢增長10%，市場對冰箱保鮮、殺菌、凈味等功能關注度提升。

企業三季報、市場數據都表明，家電市場雖然挑戰重重，但是通過通過產品、科技、場景等創新持續解決用戶痛點，突破儲鮮硬件，為用戶帶來差異化食材儲存解決方案是企業和行業前行之路。

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