這個夏天，江蘇人的生活被 “蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）的火熱賽事填得滿滿當當。作為本土球迷的年度盛事，這場覆蓋全省的足球狂歡不僅在球場上點燃激情，更借助抖音電商，使江蘇的文創產品、特產以及城市文化得以 “破圈” 傳播，并轉化為實際的消費熱潮。

抖音電商通過 “蘇超城市好物榜” 活動，深度聯動江蘇商家與“蘇超”賽事熱點，探索直播電商與城市特色融合的新路徑。活動以 “扶持小微商家開拓店播渠道、激活頭部商家直播潛能” 為核心，根據“蘇超”每周線下比賽城市，號召當地商家走進直播間參與直播帶貨。活動覆蓋家紡、汽摩、生鮮等重點行業，推動江蘇直播電商行業升級發展。在具體實踐中，既有來自南通的特色商家@珂締緣鞋類體驗館 通過店播展現地方品牌活力，也有來自常州的@小牛電動官方旗艦店 驗證了店播所帶來的生意提升。

(資料圖片)

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抖音商城“蘇超城市好物榜”

值得關注的是，自6月14日直播間 “蘇超上分” 榜單上線至7月20日，已有超700個江蘇商家及達人參與其中，累計開播超2000場次。在抖音電商對省內新舊商家的綜合扶持下，“蘇超”賽事的內容消費群體正加速轉化為實際購買力。水蜜桃作為江蘇特色農產品，借助賽事熱度及抖音電商直播帶貨活動的推動，其省內成交額同比去年增長152%，成為“蘇超”賽事帶動江蘇本地好物消費的典型代表。

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蘇超比賽無錫對陣淮安場次中，商家 @老胡桃園陽山水果專賣店與 @紅胖胖龍蝦工廠店在抖音電商直播間

35個抖音特色種草熱點，串聯賽事熱度與消費需求。多款與蘇超相關的文創產品及特產的成交額均實現 “倍數級” 躍升。其中，#叫南哥帆布包設計師回應 話題，直接帶動“叫南哥”系列文創產品成交額環比上月增長21倍；#叫南哥拖鞋也要來了，則助力珂締緣拖鞋成交額環比激增74倍。此外，登上抖音同城榜TOP1的#丹陽文旅為蘇超鎮江隊送防曬眼鏡 、#江蘇各地推介自己的蘇超搭子 等話題，通過文旅聯動，將城市文化與賽事IP深度綁定，推動江蘇特產銷量持續攀升。

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圖源：抖音

7月5日，“江蘇省城市足球聯賽嚴選店” 官方店在抖音電商開啟直播首秀。此次直播以 “內容破圈” 為核心，攜手江蘇著名主持人劉孜、相聲演員組合 “紅鯉魚與綠鯉魚”，創新性地推出 “相聲式帶貨評蘇超”模式，即在直播間將賽事趣聞、球隊梗點與文創產品賣點相結合。直播間同步首發18款“蘇超”官方文創，單小時成交額達新商家平均水平7倍，進一步提升了賽事IP的消費轉化力。

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抖音電商@江蘇省城市足球聯賽嚴選店

7月19日至20日，“蘇超城市好物榜”與頭部達人開展合作，共同發起 “城市直播打榜賽”。“蘇超”熱門人物@叨叨傅 以“第一視角賽場陪看”方式，創新性地開啟了沉浸式球場直播。乒乓球世界冠軍@方博 進行了“街頭逛吃”“游船講解” 直播，結合南京鹽水鴨、陽山水蜜桃等城市特色食品及“蘇超”官方特許周邊進行講解。在該場直播成交的食品類商品中，鹽水鴨占比超60%，直觀展現了場景化直播帶貨對城市好物的拉動效應。

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@方博在抖音電商直播間

“蘇超”不僅是一場足球賽事，更是江蘇城市文化的集中展示平臺。抖音電商憑借興趣電商優勢，將賽事熱度轉化為消費動能，既為商家提供了新的增長場景，也讓全國消費者通過“蘇超”更深入地了解江蘇的人文與好物。未來，抖音電商表示將持續探索“體育IP+電商”的聯動模式，借助直播電商助力更多地方特色與城市文化“破圈”發展。

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞