春節期間各大金融機構明星基金經理、理財大咖們推出一系列在線理財直播，與各路網紅正面交鋒。

2月18日，來自支付寶官方數據顯示，春節假期多家金融機構通過理財直播等形式在支付寶上營業，直播觀看人次同比去年春節增長超10倍，其基金討論區訪問量也同比翻倍。

中國(上海)自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“可以預見，在線理財直播肯定會給行業帶來一些變化，比如理財產品的設計，數字化營銷方式，理財產品售后服務環節等等，這是一個優化的過程。”

33家金融機構

在支付寶上開直播

據了解，自2月18日起將有33家金融機構在支付寶財富號上理財直播，把投教知識和百余款理財產品搬上支付寶。

2月18日上午10點，《證券日報》記者“蹲點”觀看多場理財直播后發現，目前各家金融機構的直播已非簡單一名基金經理在線帶貨模式，而是已經有了初具規模的直播團隊，例如提醒流程、發布獲獎名單、提示抽獎環節等，與去年理財直播相比，顯得更加成熟。與理財用戶實時互動，并配有抽獎及紅包福利已成為標配，直播的基金經理也在線求關注、求點贊、幫沖榜。

以2月18日上午10點開播至中午11點30分理財直播機構總榜單排名情況來看，浦銀安盛基金、匯添富基金、永贏基金分別排名前三。其中，浦銀安盛基金觀看人次已超88萬。更有基金機構開播不足2個多小時，觀看人次便達到了22萬。

記者注意到，各家機構的理財直播對基金帶貨目的性并不強，大多機構以答題及問答形式普及理財知識為主，在投資者教育方面下足功夫。

支付寶理財平臺提供給記者的數據顯示，今年春節期間理財直播觀看人次和去年春節相比上漲超10倍。其中，三成人選擇在夜間觀看直播，而大年三十當晚直播觀看人次超過了60萬。數據還顯示，一二線城市春節觀看理財直播的人次最多，上海、北京、廣州、深圳分列前四，杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市躋入前十。

而2月18日來自網聯清算平臺最新公布數據也顯示，不打烊，云逛街成過節新趨勢。宅經濟為直播帶貨持續添磚加瓦，部分直播平臺日均交易筆數和交易金額同比漲幅分別達到了57%和96%。

“和家里商量就地過年之后，拜年改成線上，自己的時間也變多了。沒系統學習過金融知識，多看看理財直播，可以對理財知識多一點了解。”在北京工作的張先生說。

北京市網絡法學會副秘書長車寧對《證券日報》記者表示，“流量稱王”在金融機構的理財直播中依舊適用。對于金融機構如何有效導流，車寧提出幾點建議：“可從兩點入手，針對在線直播的社交屬性，短期內可依托網絡大V吸引流量;針對在線直播客戶消費心理，需要給其超乎預期的實惠，長期來看還是使其享有專屬優惠，建立品牌認同，但如何平衡其他非直播客戶的利益，會是個挑戰。”

多家機構平臺

勸投資人三思

支付寶理財平臺數據顯示，春節期間基金市場持續大熱，近一個月，易方達基金經理張坤搜索量增長300%、中歐基金經理葛蘭的搜索量增長了七倍。

在投資者對基金投資熱情持續高漲同時，記者注意到，有多方平臺機構勸投資人“三思后行”。

1月初，支付寶理財平臺在給投資者的新年信中提示，有必要降低對2021年權益基金市場的收益預期，均衡資產配置。不建議過度關注局部過熱板塊。

同時，也有多位基金經理也在支付寶評論區提示理性投資。景順長城基金經理劉彥春表示，“希望投資者理性買入與自己風險承受能力相匹配的產品。”

螞蟻基金副總經理梁景瑞表示，“當下市場熱度較高，也考驗投資者的知識儲備和策略判斷。新的一年仍然建議投資人理性投資，切勿沖動跟風。支付寶理財平臺此前于1月向投資者發出新年信，提醒投資人權益基金已連續兩年大漲，應在2021年適當降低對權益基金的收益回報預期、均衡資產配置。”

車寧也認為，需要正視理財直播作用的兩面性。他表示：“與一般線下方式相比，沖動型消費在直播帶貨中的比例更大，在從眾心理退潮之后，用戶過高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒，對于美妝、食物、數碼生活用品風險不大，然而理財產品屬于金融產品，其風險生成和暴露具有特殊性，直播帶貨理財產品最終能取得怎樣的銷售效果仍需時間觀察。”