預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期。

隨著北京冬奧會的火熱開場，冬奧吉祥物“冰墩墩”無疑成為了新晉“國際頂流”。消費市場“一墩難求”的同時，“冰墩墩熱”蔓延到了A股市場，又現“墩股難求”的局面。

虎年開市以來，冰墩墩概念股持續火爆。虎年第三個交易日，元隆雅圖（002878）、文投控股（600715）錄得三連板。

概念股大漲

虎年開市以來，冰墩墩概念股持續火爆。

2月10日，號稱“冰墩墩第一股”的元隆雅圖已連收4個漲停板。當日，元隆雅圖盤中漲停，股價報27.06元，換手率0.18%，成交量34萬股，成交金額920.04萬元，漲停板封單金額為21.52億元。連續漲停期間，該股累計上漲46.43%，累計換手率為1.38%。

公開資料顯示，目前市場上熱銷的冬奧特許商品包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計時金銀條等)等七大系列，均為元隆雅圖設計、生產并銷售的產品。

“新晉頂流”冰墩墩的高人氣一時之間造成了“一墩難求”的局面，甚至出現了“黃牛”倒賣冰墩墩這樣的非正常市場交易行為，嚴重擾亂奧運特許商品的正常市場交易秩序，加劇了冰墩墩的市場供應緊張。

對此，元隆雅圖曾于2月7日在互動平臺表示，鑒于冬奧特許商品近期受到消費者熱捧，公司已組織員工和工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足消費者的需求。

據了解，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準。目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家。其中就包括元隆雅圖、文投控股等。

除元隆雅圖之外，另一概念股文投控股也錄得虎年開市以來的三連板。2月10日上午，文投控股盤中打開漲停，而在2月7至9日其已連續三個交易日收盤價格漲停。

遭股東減持

值得注意的是，“冰墩墩熱”雖帶動了相關概念股的股價上漲，但“冰墩墩第一股”元隆雅圖近期卻遭控股股東及董監高多次減持。

消息面上，2月8日，元隆雅圖發布晚間公告表示，控股股東元隆雅圖(北京)投資有限公司于2022年1月4日至2022年2月8日期間減持公司股份約441.96萬股，減持股份占公司總股份為2%。同時，元隆雅圖還公告了一份減持計劃：部分董事、監事、高級管理人員擬最高減持69.8萬股，占公司總股本的0.315%。

而在此前，山西證券發布研報表示，冬奧會特許商品將促進公司業績增長，對元隆雅圖持“買入”評級。

另外，1月25日文投控股也曾發布公告稱，持股6.02%的北京亦莊國際投資發展有限公司擬最高減持不超過1854.8萬股，占公司總股本的1%。而在2021年末，上海立茂投資咨詢合伙企業及其一致行動人郝文彥完成減持，合計減持0.1696%的股份。

對于近期股票交易異常波動的情況，文投控股發布公告提示：公司所獲特許生產、銷售權益并非獨家授權，且冬奧衍生品銷售非公司主要業務，未來銷售熱度能否持續存在不確定性，冬奧相關業務對公司最終收入、利潤的影響仍需詳細統計，對業績的影響具有不確定性，請以公司披露的財務數據為準。

“冬奧效應”凸顯

北京冬奧會在帶來諸多冰雪產業機遇的同時，也讓投資者看到了冬奧周邊到底有多吸金。

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。

信達證券指出，冬奧會特許權商品火爆，特許生產和銷售企業有望受益。開幕式當天2月4日天貓奧林匹克官方旗艦店銷售額達到峰值1160萬元，銷量為10.67萬件商品，后續受缺貨影響有所下滑。我們認為特許商品生產商正在加緊生產及補貨，預計2月中下旬將有所恢復。奧運特許權商品將隨著冬奧會的到來而爆火，將帶來數量可觀的凈利潤，特許生產和銷售企業有望受益。但該機構提示，相關產業存在熱度下降過快、銷售不及預期、疫情影響銷售、競爭加劇等風險。

國盛證券表示，中國首次舉辦的冬奧賽事，相關個股行情或迎來重要催化。本次冬奧會已簽約45家贊助企業，截至2021年底已開發5000余款特許產品，對營銷服務公司收入增益與內容平臺的流量拉動值得期待。此外，中央廣播電臺新增“央視新聞手語AI主播”播報賽事新聞，元宇宙發展趨勢下新技術在冬奧中的應用亦值得關注。

開源證券指出，北京冬奧會周邊產品熱銷，或給冬奧會產業鏈相關標的帶來業績彈性。2月4日北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”持續登上微博、百度、抖音等熱搜榜，周邊產品亦持續熱銷。截至2月6日16時，天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現貨，需開啟預售。當前建議積極布局冬奧會產業鏈中衍生品銷售、媒體傳播等環節。

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