三只松鼠（300783）一直都是線上堅(jiān)果休閑零食市場(chǎng)中的頭部品牌，自2019年開始就對(duì)直播引流和轉(zhuǎn)化進(jìn)行了嘗試，如今隨著發(fā)展需要，三只松鼠又逐漸轉(zhuǎn)向自直播升級(jí)，以前也已完成了松鼠直播在多個(gè)終端的布局，接下來的松鼠還將對(duì)超級(jí)主播的打造與直播MCN機(jī)構(gòu)的設(shè)立等進(jìn)行進(jìn)一步探索。

三只松鼠從天貓旗艦店單店一天幾個(gè)小時(shí)的直播，到如今的天貓系與京東自營(yíng)，抖音雙賬號(hào)與快手雙賬號(hào)，以及新品牌的自直播，幾乎每天線上同時(shí)有7個(gè)直播間開播。開始了從早上7點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)24小時(shí)無休（除去大促時(shí)節(jié)），累計(jì)每個(gè)月直播時(shí)長(zhǎng)將近2600小時(shí)。三只松鼠在2021年過去的半年時(shí)間里，通過松鼠自播間帶貨銷售GMV達(dá)2.8億。且隨著當(dāng)前渠道的延伸和擴(kuò)張，阿里系的淘寶特價(jià)版與淘寶自營(yíng)店，和京東旗艦店以及唯品會(huì)平臺(tái)的店鋪也都在規(guī)劃自直播業(yè)務(wù)。進(jìn)入下半年的三只松鼠日常開播的直播間將約有14個(gè)。

隨著三只松鼠對(duì)于直播業(yè)務(wù)的深耕發(fā)展，也為之前品牌狹小的直播間帶來了諸多的考驗(yàn)。可以說三只松鼠之前利用各個(gè)辦公區(qū)開辟的小小直播間已無法滿足其直播業(yè)務(wù)飛速增長(zhǎng)的發(fā)展需求。如今的松鼠直播有11名全職主播與30名兼職主播，覆蓋天貓與京東，以及抖音與快手等直播平臺(tái)，不僅日均直播時(shí)長(zhǎng)（18H），而且大促期間更是連播24小時(shí)。三只松鼠為了解決“無地可播”的痛點(diǎn)并建立獨(dú)具松鼠味的專業(yè)化直播體系，斥資建設(shè)高質(zhì)量直播中心并于2021年4月份動(dòng)工，累計(jì)歷時(shí)三個(gè)多月改造完工后于8月底投入使用。據(jù)悉新直播中心擁有16個(gè)不同場(chǎng)景的主題直播間，同時(shí)設(shè)立專業(yè)的直播間與攝影棚，參觀大廳與化妝間，以及休息室等設(shè)備，使松鼠直播內(nèi)容傳輸更加高清且畫面更加優(yōu)質(zhì)，三只松鼠新直播中心未來將更好地服務(wù)于三只松鼠的主人們，并為松鼠主人帶來更好的直播購(gòu)物體驗(yàn)。

此外在松鼠直播業(yè)務(wù)“大躍進(jìn)”的發(fā)展之路上，為了充分賦能并保障松鼠直播業(yè)態(tài)的合規(guī)良性發(fā)展，三只松鼠還特別邀請(qǐng)了安師大法學(xué)院教授對(duì)公司直播業(yè)務(wù)相關(guān)員工進(jìn)行了專項(xiàng)培訓(xùn)，同時(shí)結(jié)合松鼠直播業(yè)務(wù)的實(shí)際情況，將近期國(guó)家出臺(tái)的包括《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》等在內(nèi)的關(guān)于直播方面的相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行普及。相信未來的三只松鼠一定能發(fā)展的越來越好。

關(guān)鍵詞： 三只松鼠 線上 持續(xù)發(fā)展