訊(記者段芳媛)勁仔食品（003000）4月24日晚間披露一季報(bào)。公司2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.59億元，同比增長(zhǎng)15.53%；受股份支付380余萬元費(fèi)用等影響，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2006.20萬元，同比下降5.79%。

業(yè)內(nèi)人士表示，公司在2021年三、四季度高增長(zhǎng)以及春節(jié)錯(cuò)峰的情況下，2022年一季度營(yíng)收仍保持了較快增長(zhǎng)；利潤(rùn)方面除股權(quán)支付費(fèi)用外，還因?yàn)楣局鲃?dòng)在終端建設(shè)增加投入所致，此舉為未來增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。總體來說，自2021年三季度以來，勁仔食品各季度營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品策略和渠道策略已見成效。

“大單品”與“大包裝”均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

勁仔食品主打具有湖湘辣鹵風(fēng)味的休閑食品，目前已形成以“大單品”休閑魚制品為主，豆制品、禽肉制品等優(yōu)質(zhì)蛋白品類協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)品梯隊(duì)格局。

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司魚制品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億元，同比增16%，保持較快增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2016年以來，勁仔小魚已實(shí)現(xiàn)出口26國(guó)、熱銷70億包，并被世界權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為“全球銷量領(lǐng)先的鹵味零食”。

在2021年底舉行的首屆湘江新消費(fèi)高峰論壇上，勁仔食品董事長(zhǎng)周勁松分享的“大單品”戰(zhàn)略引發(fā)行業(yè)共鳴。他表示，“大單品”戰(zhàn)略并不是只打造一款產(chǎn)品，核心要義是“聚焦”，聚焦在有潛力的核心單品發(fā)展。

2021年，勁仔食品禽肉制品同比增長(zhǎng)64.49%，躋身億元級(jí)品類。加上此前突破億元的豆制品，勁仔已擁有一個(gè)十億級(jí)大單品和兩個(gè)億元級(jí)實(shí)力品類。

值得關(guān)注的是，2021年以來，勁仔同時(shí)將目光聚焦到“大包裝”產(chǎn)品，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超50%。

勁仔食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年一季度，勁仔“大包裝”產(chǎn)品增速不減，同比增超50%，“大包裝”產(chǎn)品對(duì)有效搶占終端貨架、覆蓋零食主流價(jià)格帶具有重要意義。

探索全渠道新增量模式

勁仔食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、生產(chǎn)成本驟增等多方面的經(jīng)營(yíng)壓力，公司穩(wěn)中求進(jìn)，積極調(diào)整。自2021年下半年以來，公司渠道策略初顯成效，產(chǎn)品適配渠道情況不斷改善，2021年三、四季度及2022年一季度業(yè)績(jī)持續(xù)發(fā)力，均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，公司聚焦渠道建設(shè)，由產(chǎn)品貿(mào)易型向終端服務(wù)型轉(zhuǎn)型，探索渠道新增量模式。線下，著力培養(yǎng)具有終端服務(wù)能力的經(jīng)銷商，采取廣度擴(kuò)張和渠道深耕相結(jié)合的縱橫發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鋪市率和單店銷量的綜合提升，勁仔食品的產(chǎn)品順利進(jìn)入高勢(shì)能KA、BC、CVS等現(xiàn)代渠道。

線上，勁仔食品由原來的以經(jīng)銷為主轉(zhuǎn)變?yōu)橹睜I(yíng)、經(jīng)銷并重的發(fā)展格局。目前直營(yíng)體量約占線上四分之一，2021年直營(yíng)同比增長(zhǎng)超116%。這一轉(zhuǎn)變，源于對(duì)線上品牌傳播的需要，有利于建立與消費(fèi)者良好溝通渠道，不斷提高產(chǎn)品復(fù)購率。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng)