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3月15日，央視市場研究（CTR）發(fā)布研究數(shù)據(jù)顯示，“2023年廣告市場迎來全面復(fù)蘇。”2023年1月廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來的最小值，環(huán)比增長4.5%，各媒體渠道的廣告收入呈現(xiàn)明顯向好，其中，火車/高鐵站戶外廣告投放表現(xiàn)搶眼，環(huán)比漲幅達(dá)到雙位數(shù)，領(lǐng)漲戶外廣告行業(yè)。

火車/高鐵站戶外廣告花費月度趨勢變化顯示，2023年1月，該領(lǐng)域戶外廣告環(huán)比增長達(dá)33.8%，同比漲幅達(dá)40.8%，漲幅居所有戶外廣告之首。分行業(yè)看，交通、郵電通訊、娛樂及休閑、飲料快消、家用電器等行業(yè)，是廣告投放最多的五大行業(yè)，同比漲幅分別高達(dá)267.2%、261.2%、174.2%、148.9%、66.5%，成為火車/高鐵站戶外廣告市場強(qiáng)勢反彈的拉動力。具體到投放品牌，該報告顯示，2023年1月廣告花費最多的品牌包括京東商城、中國移動（600941）、天貓、廣汽本田、夢金園等。

作為經(jīng)濟(jì)晴雨表，廣告行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展反映出了中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的積極態(tài)勢，兆訊傳媒（301102）（301102.SZ）作為中國高鐵數(shù)字媒體第一股，更成為行業(yè)典型代表。

2023年鐵路春運(yùn)期間，大量商務(wù)探親差旅需求集中釋放，全國鐵路累計發(fā)送旅客3.48億人次，春運(yùn)客流持續(xù)增長，兆訊傳媒迎來廣告投放高峰。上刊廣告客戶包括天貓、京東、中國移動、索尼等科技企業(yè)，小天鵝、萬和等家電企業(yè)，廣汽本田、北汽、東風(fēng)標(biāo)致、吉利汽車、小鵬汽車等汽車企業(yè)，馬爹利、雀巢、銀鷺、河套王、來伊份（603777）等快消品企業(yè)，以及夢金園等金飾品企業(yè)。這些品牌恰好與CTR報告中的廣告投放TOP客戶形成印證。

自2007年成立以來，兆訊傳媒專注為品牌提供全方位數(shù)字化戶外解決方案。目前，兆訊傳媒媒體資源覆蓋全國 30 個省級行政區(qū)，年覆蓋超 10 億主流商旅人群。同時，在國家“百城千屏“政策驅(qū)動下，兆訊傳媒進(jìn)一步拓展核心商圈的營銷場景，開啟元宇宙、裸眼 3D 業(yè)務(wù)，積極促進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和互動內(nèi)容體驗在戶外媒介場景的應(yīng)用，為客戶持續(xù)提供更多元的媒介觸點、更高效的營銷抓手，賦能品牌資產(chǎn)價值提升。目前，其第二曲線業(yè)務(wù)已經(jīng)在廣州、太原、貴陽等城市核心商圈落地運(yùn)營，取得了不俗的業(yè)績。

實際上，以兆訊傳媒為代表的戶外媒體相較于其他媒體，具有強(qiáng)制性、場景化、無限延展性三大特點，傳播價值不可小覷，尤其隨著現(xiàn)如今數(shù)字營銷技術(shù)的應(yīng)用，其投射范圍及呈現(xiàn)內(nèi)容也在不斷迭代。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平此前就曾發(fā)布研究報告，看好未來戶外廣告行業(yè)的發(fā)展，并預(yù)估，以交通廣告以及虛擬現(xiàn)實、裸眼3D廣告等營銷場景的戶外廣告，將成為未來戶外廣告行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

CTR表示，戶外廣告一直都以區(qū)域性覆蓋、靈活多樣的投放方式、視覺沖擊體驗強(qiáng)烈等優(yōu)勢受到廣告主的認(rèn)可。新市場背景下，戶外廣告在數(shù)字化、場景化賦能下，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

目前，2023年中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢已經(jīng)明朗化，隨著各級部門進(jìn)一步穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、提信心，全國統(tǒng)一大市場將持續(xù)繁榮，這必然帶動各行業(yè)品牌廣告預(yù)算的釋放，戶外廣告所具備的結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)更大更快的發(fā)展。

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