本報記者何文英

4月25日，芒果超媒（300413）披露了2021年年報和2022年一季報。年報顯示，公司2021年實現營收153.56億元，凈利潤21.14億元。其中，公司旗下長視頻平臺芒果TV實現營收129.50億元，凈利潤20.82億元，營收占比及毛利率連續4年攀升。

同日披露2022年一季報顯示，公司報告期內實現營收31.24億元，凈利潤5.07億元。雖然一季度營收凈利同比有所下滑，但一位傳媒行業分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，仍看好其長期發展邏輯。“一季度受疫情影響，公司節目錄播被迫推遲，隨著公司優質IP節目的陸續上線‘好戲或在后頭’。”

2021年廣告招商逆勢增長

在去年各大長視頻平臺廣告收入基本處于滯漲甚至下滑狀態的背景下，芒果超媒廣告招商仍實現了逆勢增長。年報顯示，芒果超媒去年新增開拓廣告客戶118個，各類廣告品牌總數超1000個，廣告業務收入首次突破50億元大關，同比增長31.75%。

有研究機構發布的《2021綜藝招商白皮書》顯示，頭部長視頻平臺中，去年整體招商項目數同比增加的僅芒果TV一家，優愛騰三家均有所降低，優酷的項目數更是攔腰減半。

對于公司廣告收入去年逆勢增長的原因，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“去年公司自制綜藝節目《乘風破浪的姐姐2》招商金額創下行業之最，綜N代優質IP項目廣告招商體量穩步增長，此外定制綜藝廣告采用‘IP品牌互動’模式，連續4年實現快速攀升，劇類廣告采取差異化策略，開發軟廣新產品，拓寬合作渠道。”

據其介紹，芒果TV“2022年春季廣告招商會”也正在籌劃中。此次招商由湖南衛視、芒果TV兩大平臺聯合打造，會上將集中亮相雙平臺的超級節目矩陣，展現臺網融合價值與優勢，通過聯合招商實現內容品牌價值最大化。

上述分析師認為，芒果超媒國有媒體屬性為其廣告收入增長做出了有力背書。“去年以來行業品牌綜藝合作數量相對趨緊，主流大廠商在品牌傳播的剛需下，合作越發謹慎、求穩。在平臺多方對比下，品牌綜藝合作更加集中向主流平臺優質資源傾斜。”

優質IP內容持續接檔

“今年一季度公司綜藝節目錄制進度有所推遲，我們也正在積極跟相關部門溝通，在疫情防控要求下及時保障節目的錄制推進。”吳俊表示，今年一季度在疫情影響下短期業績確實承壓。

不過，相關數據顯示，在一季度行業整體劇集上新量減少的背景下，芒果TV劇集播放量同比逆勢增長45%，會員內容播放量增速達到73%。二季度伊始，芒果TV優質綜藝更是呈現出霸榜趨勢。骨朵綜藝全網熱度指數顯示，《大偵探7》已連續五周排名第一，《初入職場的我們.法醫季》繼續保持第二，戀綜《春日遲遲再出發》口碑持續發酵，躍升至榜單第三，榜單前三均是芒果TV的自制綜藝節目。

此外，4月24日播出的音樂類綜藝節目《聲生不息》廣受觀眾好評，近期剛剛開啟錄制階段的《乘風破浪》也已憑借網友路透圖文多次刷屏熱搜。據悉，后續二季度以及三季度，芒果超媒王牌IP《哥哥》系、《姐姐》系等將陸續上線，“季風劇場”劇集排播也更加豐富。

安信證券分析師焦娟認為，芒果超媒具備媒體平臺屬性和內容自制基因，在綜藝領域的創新能力突出，二季度以及之后重磅內容密集上線，預計將帶動業績逐步修復。

值得一提的是，芒果超媒還結合優質IP以系列化產品嘗試構建芒果元宇宙。去年公司成功將5G、VR制播技術應用在《披荊斬棘的哥哥》節目當中，并陸續推出包括虛擬主持人、互動視頻平臺、IMGO超高清視頻修復和增強平臺、互聯網4K超高清生產播出平臺、3D視頻內容現實增強系統等在內的系列創新成果。今年3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒鏈的數字藏品平臺，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀念卡等數字藏品，上線即秒空。

吳俊表示：“未來將有更多芒果生態的影視、綜藝IP與數字藏品進行線上線下（300959）聯動，整個芒果生態也將以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座，探索搭建芒果‘元宇宙’平臺，全面參與未來傳播形態競爭。”

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