年內兩次漲價，誰給了芒果TV勇氣？

7月27日，芒果TV發布漲價通知稱，2022年8月9日零時起，芒果TV會員連續包月價格將從19元上調至22元、連續包季價格將從58元上調至63元、會員月卡價格將從25元上調至30元，季卡則從68元上調至78元。此外，年卡和連續包年價格未做調整。

此次漲價讓芒果TV被罵上熱搜，有網友質問芒果TV“怎么敢的？”“暫停一下滿屏廣告改了嗎？”還有網友稱，“廣告太多，唯一一家開了會員懷疑自己沒開的。”

(資料圖)

與其他行業打的“價格戰”不同，長視頻市場奉行“你漲我也漲”，絕不實行低價策略。今年一季度，愛奇藝在長達十年虧損后首次實現季度盈利，整個長視頻市場也隨之松一口氣。但除了漲價，各大平臺怎樣做才既能留住用戶，又能盈利？

年內兩次漲價，誰給的勇氣？

2021年12月，芒果TV宣布于2022年1月2日起調整價格，連續包月價格將上調1元變為19元，連續包季價格將上調5元變為58元，連續包年價格將上調10元變為218元，年卡價格則上調20元變為248元，此外，月卡、季卡價格保持不變。

7月27日，芒果TV再度宣布漲價，根據通知內容，各類型會員的上調幅度在3-10元之間。而除了普通會員，芒果TV還對全屏會員進行調價，漲幅也在5-10元之間。

芒果TV漲價通知。圖片來源：芒果TV微博

年內兩次漲價對于普通觀眾來說并不是一件容易接受的事。宣布漲價后，“芒果TV又漲價了”迅速沖上熱搜，廣告太多、用戶體驗差、版權少等問題是網友們對芒果TV漲價不滿的主要原因。

但對于芒果TV所屬上市公司芒果超媒（300413）（300413.SZ）來說，這些投訴并不會影響大局。2021年，芒果超媒營業收入為153.56億元，歸母凈利潤為21.14億元。

根據芒果超媒年報，芒果TV互聯網視頻業務中的廣告收入已達到54.53億元，芒果TV軟廣、硬廣、程序化廣告等各類廣告品牌總數超1000個；2021年末其有效會員數達5040萬，較2020年末增長39.5%，2021年會員收入達36.88億元，同比增長13.3%。

芒果超媒也深知內容產出的重要性。在最近一次機構調研中，芒果超媒方面表示，“過去多年的發展可以看到，沒有內容自有生產力，就算再有資本、再有先發優勢，也難以持續。”

此外，在這次機構調研中，對于會員提價問題，芒果超媒認為國內長視頻會員價格相對偏低，長期來看會員提價是整體趨勢，但是前提確實取決于平臺自身內容的獨特性。“我們目前會員用戶數相對較低，平臺在繼續鞏固綜藝優勢的同時，努力爭取影視劇集方面的進步，從而推動會員業務再上臺階。”

事實上，四大長視頻平臺里，芒果超媒在內容生產上并不落下風，且在綜藝領域獨占鰲頭。

在此次漲價熱搜上，就有不少網民憤憤表示，“如果不是為了浪姐/聲生不息/明偵等綜藝，我早就不用了。”

擁有行業多個頭部綜藝IP，也許成為芒果超媒漲價的底氣。

7月27日，致電芒果超媒證券投資部，對方工作人員表示業務層面的信息請關注公告。

同日，青年劇作家、導演向凱對表示，視頻平臺的漲價行為是迫于無奈，但歸根結底業績的增長仍然要落實到內容上面。“目前國內的娛樂節目產業已經大變臉了，現在業內更看重綜藝的人文質量，芒果TV很難像之前一樣依靠大量的流量明星做一些娛樂性很強的節目。這對他們的下一步發展也提出了更高的要求。而在劇集質量方面，芒果TV在四大平臺中并不占優勢。”

長視頻迎來盈利拐點？

除了芒果TV，國內其他三大長視頻平臺——愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻也是掀起漲價潮的主力軍。而對價格再敏感的觀眾也在不斷漲價中逐漸對平臺妥協。

2022年6月，已經五年不漲價的優酷終于和接連提價的“友商”們站在一起，對會員價格進行了上調，連續包月的價格上漲10元變為25元，連續包年的價格則上漲40元增至238元。

而在更早的2020年和2021年，愛奇藝、騰訊視頻已經多次上調會員價格。如今，四大視頻平臺的會員價格之間僅有微弱差距，騰訊視頻和優酷的價格相同，愛奇藝與芒果TV價格一致。

四大平臺目前的會員費。制圖：

從目前來看，漲價除了在信息公布當下引來觀眾的不滿外，并沒有帶來更深影響。愛奇藝今年第一季度的財報證明了在漫長虧損過后，長視頻商業模式從業績上得到了認可。

2021年第一季度，愛奇藝還虧損12.7億元，但到了2022年第一季度，愛奇藝實現了72.77億元的營收和1.69億元的凈利潤，這是愛奇藝十年來實現的首次季度盈利，其中會員貢獻了44.71億元的收入。

騰訊視頻目前的會員人數為1.24億，雖然背靠騰訊這棵大樹，但大樹底下也不好乘涼了。目前暫時無法得知騰訊視頻一季度的具體數據，但財報顯示，騰訊2022年一季度整體的毛利為570.74億元，同比減少了9%。

阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的財報，里面雖沒有明確優酷付費用戶的數量，但財報顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%。財報中還表示，“通過審慎投資于內容及制作能力，持續改善運營效率，實現虧損同比收窄。”

值得注意的是，優酷近期因普通會員無法在電視上直接投屏引來用戶“詬病”。

四大長視頻平臺除了漲價，也在探索其他有助業績增長的方式。

7月19日，抖音與愛奇藝宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將授權抖音對其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。

向凱對表示，長視頻平臺與其對用戶不斷進行漲價，不如在版權方面與其他平臺進行融合、合作，未來如果能將前期開發內容方面的成本降下來，對于高質量、優質作品的產出會很有幫助。

對于觀眾來說，會員漲價也許只是一時的“壞消息”，但對平臺來說，這一招還能用多久？內容和服務又能否支撐漲價行為，依然未解。

關鍵詞：