寒秋未至，但秋季保暖戰(zhàn)役已經(jīng)進入白熱化時期，貓人經(jīng)過上半年的品牌戰(zhàn)略升級和科技爆品推介，已經(jīng)搶占秋季新品營銷先機。貓人乘勝追擊，在國慶黃金檔期，攜手分眾傳媒（002027）,將貓星概念TVC向全國城市進行傳播。斥資打造線上、線下營銷閉合鏈路，貓人厚積的產(chǎn)品實力在這個國慶小長假期間全面爆發(fā)。

01

(資料圖)

全國線下廣告位，搶占國慶黃金出行段

此次貓人打響全渠道廣告營銷戰(zhàn)役，在全國各地進行了硬廣投放。貓人迪麗熱巴高鐵專列在這個國慶小長假與大眾見面，高鐵專線承載著貓人全速出擊，沖擊內(nèi)衣榜首的戰(zhàn)略目標；除此之外，貓人品牌TVC將上線全國影院，進行了超百萬次廣告曝光。

值得一看的是，貓人還攜手分眾傳媒，進行全國廣告投放，涵蓋百大城市頂級商業(yè)樓宇、城市園區(qū)、高檔小區(qū),輻射范圍涵蓋北京、上海、廣州、深圳等超一線城市。這意味著無論選擇何種出行方式，無論是否出行都能看到貓人的線下廣告位。

搶占國慶出游黃金檔期，配合海陸空過億次人口流動，貓人獲得廣告曝光超千億次。如此大規(guī)模廣告營銷，充分展現(xiàn)了貓人作為內(nèi)衣第一梯隊的底氣與實力。

02

頂流明星助力分眾，引爆品牌話題勢能

流量風口下，企業(yè)越發(fā)注重人口的重要性，當人口優(yōu)勢與紅利逐漸消失，深入占領用戶心智，鞏固品牌建設根基，成為當下絕大多數(shù)的企業(yè)選擇。流量為王的時代，明星經(jīng)濟、粉絲營銷對于產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化異常有效，具備極強的營銷爆發(fā)力與銷售轉(zhuǎn)化力，但同樣的也存在短板，單純以操盤流量充盈品牌存在明顯的覆蓋短板，過于針對性的投放難以擴充圈層外人群。

此次貓人攜手分眾，是強勢媒介傳播與流量傳播的最佳組合，分眾電梯媒體場景代表了當今品牌引爆的四個核心詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。憑借分眾的高覆蓋率、強制性高頻觸達的特性，結合頂流女星迪麗熱巴闡述科技內(nèi)衣理念，貓人創(chuàng)新人口紅利玩法 ，破除傳統(tǒng)品牌三步走戰(zhàn)略打法：先以流量打造特定圈層人群影響力，再通過意見領袖沉積下層用戶，最后以品牌廣告營銷擴大品牌聲量。

貓人始終將企業(yè)圈層面擺在流量面前，作為一個在內(nèi)衣行業(yè)摸爬滾打了二十多年的老手，貓人清晰地知曉大品牌的聲量絕對不能被流量束縛，最值錢的永遠是人流，強勁的品牌勢能必須要破圈、被看到。貓人轉(zhuǎn)化運用地廣+人口組合牌，“軟硬兼施”，以流量擴端口，借勢全國線下分眾、高鐵、機場、影院反復沖擊用戶心智，打造品牌定位理念。

03

攜手《流浪地球》制作團隊，

打造貓星概念TVC

貓人自1998年開創(chuàng)以來，專研科技內(nèi)衣25年之久，始終將產(chǎn)品體驗聚焦在親膚、時尚、舒適上，現(xiàn)已成為一家集面料研發(fā)、生產(chǎn)銷售、于一體的現(xiàn)代化大型品牌運營集團，線下攻堅上下游聯(lián)通鏈路，線上創(chuàng)造流量營銷大盤，結合Z時代潮流趨勢與消費走向，重新進行品牌科技定位。

此次的全渠道線下硬廣投放的廣告物料，貓人攜手爆火電影《流量地球》的特效制作團隊，耗時數(shù)月之久策劃籌備貓星元宇宙概念大片，在前期數(shù)十次的腳本討論，后期數(shù)月的3D建模、渲染修改，最終向大眾傳達、打造純粹的極寒與極熱生態(tài)共同交織的星球，在沒有四季變換、非常規(guī)的生態(tài)環(huán)境中檢驗科技內(nèi)衣強大性能，打造貓星科技暖衣實驗室，頂流明星迪麗熱巴乘坐“源宇宙探索號飛船”，作為極限性能測試專家，遠赴貓人星球探索科技暖衣的神秘力量，以科技感數(shù)字形象大片向大眾展示貓人22年全新科技系類產(chǎn)品。

04

品牌科技定位革新，25年專研科技內(nèi)衣

貓人對于科技內(nèi)衣的執(zhí)著，源自貓人產(chǎn)品的靈魂，匠心巧治，將中國人骨子里的匠心精神將產(chǎn)品實力充分展現(xiàn)，精益求精、反復研磨，順應新興潮流發(fā)展趨勢，重新梳理品牌定位、受眾群體，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品面料、版型設計，借助互聯(lián)網(wǎng)直播銷售助力品牌銷售。在科技面料研發(fā)上，貓人擁有足夠的底氣，早在25年前貓人就對科技面料有所研究，深諳內(nèi)衣行業(yè)20余年，同頂級工廠維珍妮、頂級科技面料商蘭精、萊卡等國際知名面料商、全球頂級材料供應合作伙伴達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。

貓人一直在強調(diào)轉(zhuǎn)型升級，在今年上半年，貓人進行了全新的戰(zhàn)略升級發(fā)布會，特邀冬極團隊重塑品牌科技定位，“品牌新銳化”貓人不單單是說說而已：運營體系上，貓人緊隨數(shù)字化時代，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能影像、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)核查，構建智管控體系；不斷求新求變，以新顏值、新管控、新用戶、新渠道、新代言、新傳播、新定位、新產(chǎn)品，實現(xiàn)貓人的蛻變革新。

無論是頂級流量的加持還是貓人千萬級線下廣告投入，都是貓人對于自身企業(yè)新管控，產(chǎn)品硬實力的十足信心，貓人一直強調(diào)做中國內(nèi)衣第一品牌，沖擊全球內(nèi)衣榜首。貓人，25年專研科技內(nèi)衣，全球熱銷是10億件，讓貓人成為值得驕傲的國民品牌。這個國慶小長假相信不少群眾會被貓人千萬級廣告“刷屏”，不妨停下來，了解這個不一樣的科技內(nèi)衣品牌。

關鍵詞：