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訊（記者 翟楓瑞）5月30日，記者了解到，燕京啤酒（000729）與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)簽約儀式在北京舉行。在簽約儀式上，燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超表示，燕京啤酒多年來(lái)不斷自我革新，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)，永遠(yuǎn)把國(guó)家利益和消費(fèi)者利益放在首位，這與中國(guó)女足精神密切相合。

業(yè)界分析人士認(rèn)為，雙方合作具備高度吻合的契機(jī)，是民族品牌和國(guó)家體育事業(yè)的雙贏。一方面，燕京啤酒為女足成長(zhǎng)提供民族品牌力量，為中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能；另一方面，通過(guò)體育營(yíng)銷賦能，燕京逐步強(qiáng)化年輕化、高端化品牌形象，助推中華民族品牌昂首走向國(guó)際大舞臺(tái)。

值得注意的是，除了中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)外，燕京啤酒全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。記者了解到，燕京啤酒曾先后贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)。除此之外，燕京啤酒還與中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)女排和中國(guó)皮劃艇隊(duì)達(dá)成深度合作。

據(jù)燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超介紹，一直以來(lái)，燕京啤酒積極履行社會(huì)責(zé)任，全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，將體育營(yíng)銷作為品牌營(yíng)銷中關(guān)鍵的一環(huán)。

事實(shí)上，燕京啤酒借助一系列體育營(yíng)銷動(dòng)作，也在加快推進(jìn)品牌年輕化、高端化轉(zhuǎn)型。2022年，燕京啤酒確立“十四五規(guī)劃”，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長(zhǎng)期目標(biāo)。2023年一季度，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.26億元，同比增長(zhǎng)13.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6456.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7373.28%。

對(duì)于2023年的發(fā)展計(jì)劃，耿超表示，2023年，燕京啤酒將持續(xù)推進(jìn)管理體系、市場(chǎng)布局、供應(yīng)鏈建設(shè)等重點(diǎn)工作，提升管理效能和品牌勢(shì)能，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。

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