“2022年，我畢業(yè)后自己收拾行李踏上赴京的列車(chē)，第一次告別父母，第一次到北京工作，一切新鮮而未知，我獨(dú)自撐起了大型活動(dòng)的策劃案，我竟然也能把生活安排得井井有條。”

網(wǎng)友“福星趙女士”參加工銀萬(wàn)事達(dá)卡笑容征集活動(dòng)，在小紅書(shū)上傳了自己定格最開(kāi)心的時(shí)刻：“北京比我想象得更吸引人。”

“這學(xué)期開(kāi)學(xué)后，兒子幾次作文連續(xù)滿分，這個(gè)變化令我笑開(kāi)花”;“為自己綻放，無(wú)論任何時(shí)候都是花期”……工銀信用卡聯(lián)合全球支付科技品牌萬(wàn)事達(dá)卡發(fā)起了一場(chǎng)“悅己 悅愛(ài) 悅世界”主題創(chuàng)意活動(dòng)，筆者觀察到，該活動(dòng)在小紅書(shū)平臺(tái)面向所有女性用戶征集笑容故事，引來(lái)無(wú)數(shù)女性網(wǎng)友共鳴，大家紛紛曬出笑容背后的故事，寫(xiě)下自己的“悅己”自白。

近年來(lái)，女性心理正在發(fā)生一種變化：從“品質(zhì)追求”到“活出自己”、從“他人欣賞”到“自己喜歡”，當(dāng)代女性更加遵從內(nèi)心的感受，逐漸覓得擁抱生活的舒適姿態(tài)，她們從容樂(lè)觀，步履不停的加持著“悅己”的消費(fèi)理念——女性消費(fèi)者持續(xù)塑造市場(chǎng)，更多新的消費(fèi)觀念和行為趨勢(shì)迭代涌現(xiàn)，其中為緩解社會(huì)、家庭、生活壓力而進(jìn)行的“療愈消費(fèi)”正被越來(lái)越多的女性群體所接受。根據(jù)埃森哲的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，特別是“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)QuestMobile 2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告顯示，截止到2023年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達(dá)到近6億，構(gòu)成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%，同時(shí)，三四五線及以下城市占比65.7%;而從線上高消費(fèi)意愿和高價(jià)產(chǎn)品(2,000元以上)的消費(fèi)能力上看，女性依舊遠(yuǎn)高于男性。具體消費(fèi)價(jià)值上看，有三個(gè)趨勢(shì)，首先，女性用戶消費(fèi)邊界持續(xù)拓寬，除了“顏值經(jīng)濟(jì)”、母嬰用品、家庭用品之外，汽車(chē)、酒類(lèi)、體育、電競(jìng)等男性聚集度高的行業(yè)，女性用戶占比也不斷提高;其次，女性用戶的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域已經(jīng)形成，內(nèi)容平臺(tái)不僅是內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)、也是內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)，女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)攀升;第三，女性用戶的生活消費(fèi)與工作娛樂(lè)均衡發(fā)展，成為旅游、寵物市場(chǎng)復(fù)蘇、繁榮的關(guān)鍵力量。

“她經(jīng)濟(jì)”是圍繞女性消費(fèi)形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，消費(fèi)主體一般為女性，消費(fèi)方式為網(wǎng)購(gòu)。電子商務(wù)具有的及時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化等特征可以滿足女性較強(qiáng)的購(gòu)物欲、購(gòu)物需求、分享欲等消費(fèi)特點(diǎn)，因此，女性也成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍。

據(jù)悉，伴隨著笑容征集活動(dòng)，工銀萬(wàn)事達(dá)卡信用卡還針對(duì)女性客群升級(jí)了多幣卡權(quán)益。重點(diǎn)配置“悅己開(kāi)卡禮”、“悅愛(ài)達(dá)標(biāo)禮”和“悅世界驚喜禮”三重權(quán)益，不僅提供立減金類(lèi)即時(shí)的權(quán)益回饋，更圍繞女性需求，在鮮花寵己、美妝個(gè)護(hù)、購(gòu)物免稅、顏值茶飲等消費(fèi)場(chǎng)景提供豐富的權(quán)益，結(jié)合大眾參與、平臺(tái)推廣和活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)等多種組合方式，鼓勵(lì)更多女性實(shí)現(xiàn)、分享和傳遞“悅己 悅愛(ài) 悅世界”的生活態(tài)度。

“這場(chǎng)活動(dòng)讓我在使用工銀信用卡消費(fèi)的時(shí)候，不僅享受到實(shí)惠，還感受到她們經(jīng)歷過(guò)或正在經(jīng)歷的故事，她們的笑容給我力量。”一位消費(fèi)者在網(wǎng)上留言說(shuō)。

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成果不斷顯現(xiàn)。去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，其中把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加速?gòu)?fù)蘇，各地消費(fèi)熱情迅速攀升，政策層面也不斷出臺(tái)措施完善消費(fèi)類(lèi)金融服務(wù)，加大對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)的金融支持，推動(dòng)消費(fèi)金融服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月末全國(guó)信用卡貸款余額達(dá)8.7萬(wàn)億元。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神開(kāi)局之年，據(jù)悉，工商銀行認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署，聚焦強(qiáng)化消費(fèi)對(duì)內(nèi)需擴(kuò)大的基礎(chǔ)作用，聚焦強(qiáng)化消費(fèi)對(duì)內(nèi)需擴(kuò)大的基礎(chǔ)作用，積極發(fā)揮自身在消費(fèi)信貸、支付結(jié)算、金融科技等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，制定實(shí)施優(yōu)惠利率、消費(fèi)補(bǔ)貼等一攬子金融支持政策，著力以讓利惠民的實(shí)際行動(dòng)，促進(jìn)商業(yè)加快復(fù)蘇、消費(fèi)潛力充分釋放，努力在穩(wěn)增長(zhǎng)中發(fā)揮大行引領(lǐng)和支柱作用。(安鈞)

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