作為校招HR，你在雇主品牌創(chuàng)新實踐的路上做過什么嘗試？

2020年，歐萊雅正式推出了全新的雇主品牌價值主張 —— 敢為敢超越，就是歐萊雅（Freedom to go beyond, that's the beauty of L’ORÉAL），鼓勵歐家人敢于破圈嘗試，超越自己的職能壁壘和發(fā)展邊界，持續(xù)創(chuàng)新與共創(chuàng)。

基于這種雇主品牌價值觀的基礎(chǔ)上，歐萊雅在如何校招工作中賦能年輕人，并且真正做到「敢為敢超越」？

Z世代年輕人：追求多元化身份，勇做斜杠青年

校招不僅是做招聘，也要了解年輕人。

歐萊雅的校招團隊每天都會做「年輕人」的分析，去了解現(xiàn)在的年輕人在想什么、玩什么和看什么。

我們也可以看到現(xiàn)在的年輕人：

年輕人非常明白自己想要什么，并愿為自己的興趣投入時間和精力；

興趣大概率會成為最終的職業(yè)選擇，或和未來的職業(yè)發(fā)展相融合；

雖然都在討論「內(nèi)卷」和「躺平」，但大多數(shù)年輕人更傾向于45度的人生，即在不內(nèi)卷的前提下積極勇敢地去面對工作。

賦能年輕人成長，三支柱奠定人才發(fā)展模式

歐萊雅的三支柱包括業(yè)務(wù)、文化和人。

業(yè)務(wù)：擁有多元化的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，為消費者打造線上+線下的優(yōu)質(zhì)消費體驗。

文化：鼓勵人才不斷地創(chuàng)新和試錯。在內(nèi)部擁有「敢想、敢為、突破不設(shè)限」的文化氛圍，相信人才可以不斷創(chuàng)新。

人：需要有企業(yè)家精神的創(chuàng)新多元化的人才，且兼具成長性和專業(yè)性，能夠腳踏實地運用專業(yè)技能完成工作。

多樣化人才吸引方式，聚焦所有大學(xué)生

歐萊雅想為年輕人樹立一個創(chuàng)新且有趣的形象。不但能夠為年輕人提供成長學(xué)習(xí)空間，并且還可以成為未來職業(yè)發(fā)展的第一選擇。

為了將歐萊雅的優(yōu)質(zhì)形象持續(xù)地去影響學(xué)生，則需要通過多維度的協(xié)同和配合。

1、不只聚焦應(yīng)屆生，放寬觸達人群和行業(yè)

歐萊雅校招所針對的學(xué)生群體不僅是應(yīng)屆生，而是所有大學(xué)生。歐萊雅更關(guān)注的是年輕人的潛能，而不是專業(yè)、學(xué)校、學(xué)歷的限制。

為了讓學(xué)生更深入地了解企業(yè)，歐萊雅還推出了實習(xí)生和深度體驗的夏令營的項目，幫助學(xué)生從項目實踐中快速成長。

2、真正賦能學(xué)生，提供更多成長和職業(yè)選擇空間

人才三支柱也支撐了歐萊雅針對年輕人的三個具體動作。

（1）更多職業(yè)發(fā)展空間：培養(yǎng)良好工作習(xí)慣，多視野了解行業(yè)

歐萊雅希望通過舉辦各種項目，可以幫助身為職場小白的年輕人邁出一大步。讓項目經(jīng)歷幫助年輕人成為行業(yè)里的實習(xí)生或者管培生，甚至成為未來其他崗位或其他公司的敲門磚。

自下而上和自上而下的學(xué)習(xí)內(nèi)容

在學(xué)習(xí)的過程中會有自下而上和自上而下的內(nèi)容，所以在構(gòu)建整個學(xué)習(xí)內(nèi)容時，歐萊雅會邀請內(nèi)部的業(yè)務(wù)專家和外部的行業(yè)大咖，深入淺出地為為同學(xué)們提供專業(yè)知識，幫助同學(xué)去解碼行業(yè)知識和職業(yè)技能。

除此之外，歐萊雅也會邀請學(xué)生在平臺上分享自己的學(xué)習(xí)成果。歐萊雅遵循70：20：10的學(xué)習(xí)模式，即70%是來自于真實的工作體驗，20%來自于與他人的合作與觀察，10%來自于正式或虛擬的課堂培訓(xùn)。讓同學(xué)們在歐萊雅的項目中，將學(xué)習(xí)變成一種習(xí)慣，并可以通過實踐進一步打磨專業(yè)技能。

多視野了解整個行業(yè)生態(tài)

歐萊雅會邀請美妝生態(tài)圈和美妝科技生態(tài)圈中的業(yè)務(wù)伙伴一起來「玩」。如邀請到游戲、人工智能相關(guān)等行業(yè)的專家來為學(xué)生進行分享，給同學(xué)不一樣的行業(yè)視野。

提供舞臺去展示領(lǐng)導(dǎo)力

在學(xué)習(xí)和成長的過程中，歐萊雅也會為年輕人提展現(xiàn)自己的舞臺，讓他們的閃光點被更多人看到，用自己的想法去啟發(fā)世界。

（2）更多項目經(jīng)驗成果：讓年輕人樂在其中，同時有所收獲

在項目有趣的前提下，學(xué)生們也要有所收獲和成長。

玩有所樂

抓住年輕人的眼球。歐萊雅會結(jié)合NFT、元宇宙和數(shù)字人等熱門話題去吸引年輕人，邀請年輕人進行共創(chuàng)。

玩有所學(xué)

「好玩」的項目是需要帶給學(xué)生收獲和成長的?？赡苁鞘斋@了一份Offer，也或者是一張證書，亦或是一群志同道合的小伙伴，又或者是一段奇妙的行業(yè)經(jīng)歷。全方位地從同學(xué)的需求出發(fā)，想他們所想，盡可能提供資源和幫助。

玩有所為

要維持項目也存在很多困難。很多同學(xué)可能開始很有興致，但是熱情消減或者忙于其他事情，中途會離開。

所以歐萊雅會優(yōu)化機制，去激發(fā)同學(xué)持續(xù)的互動。例如HR輔導(dǎo)、數(shù)字盲盒、Offer/綠卡直通車等等，讓這個過程更有意義。

（3）更多突破自我可能：人才發(fā)展不設(shè)限，突破行業(yè)邊界

歐萊雅會有意識地去和年輕人產(chǎn)生連接，真正站在年輕人的角度與他們相處。

歐萊雅希望年輕人可以突破邊界，不受行業(yè)或公司的限制。不管是加入歐萊雅，還是進入別的行業(yè)，他們都會記得這個過程中歐萊雅帶給他不斷突破、創(chuàng)新和企業(yè)家的DNA。

不管做什么，都有機會和歐萊雅一起顛覆未來。

BRANDSTROM大賽賦能消費者與行業(yè)，同時提前鎖定人才

從1992年開始，歐萊雅每年都會舉辦BRANDSTORM青年創(chuàng)新策劃大賽，是全球最著名的大學(xué)生國際性賽事之一，旨在鼓勵參與者創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神。

通過參與這項競賽，參賽者有機會用新平臺、新服務(wù)、虛擬產(chǎn)品等方式來革新消費者體驗。

歐萊雅BRANDSTORM青年創(chuàng)新策劃大賽擁有三大特色。

1、輻射面更廣，更聚焦于年輕人群體

與其他的大賽不同，歐萊雅的BRANDSTROM大賽的輻射面更廣，只要是18-30歲的年輕人想要成長和發(fā)展空間的都可以報名。歐萊雅為每一個心里有Idea的年輕人提供一個平臺去實現(xiàn)。它不僅是一個展示創(chuàng)新想法和商業(yè)實踐能力的舞臺，還為創(chuàng)作者與消費者搭建了一個平臺，以創(chuàng)新的形式探索科技為美帶來的無限可能。

歐萊雅不但為創(chuàng)作者和消費者搭建了一個平臺，更通過大賽提前鎖定有創(chuàng)新想法和商業(yè)實踐能力的優(yōu)秀校園人才。

2、脫離營銷層面，更聚焦于用科技賦能行業(yè)

歐萊雅的大賽更聚焦于如何利用現(xiàn)在的科技去賦能行業(yè)。歐萊雅邀請同學(xué)一起利用AI、AR、VR、NFT和元宇宙等一系列的技術(shù)去賦能消費者和美妝科技行業(yè)。如研發(fā)AI的產(chǎn)品，用VR或者NFT的技術(shù)去幫助品牌更好地進行品牌重塑，又或者利用元宇宙去打造線下消費者的體驗。

3、不再「紙上談兵」，助力落地優(yōu)秀項目

歐萊雅會幫助冠軍隊伍去落地項目。在評選出冠軍隊伍之后，歐萊雅會提供三個月內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的機會，來助力冠軍項目的成功落地。

如今的年輕人才吸引是非常不容易的，所以企業(yè)的人才吸引項目更要展現(xiàn)出價值，并且將價值傳遞給年輕人。給予年輕人使命感和信念感，以及共同顛覆行業(yè)的勇氣，這才是雇主品牌文化能夠產(chǎn)生的價值最大化。

* 本文整理自歐萊雅（中國）校園招聘負責(zé)人張澤宇在牛客青年人才招聘峰會上「擁抱Z世代，探索品效合一的雇主品牌創(chuàng)新實踐」主題分享。

關(guān)于?？?/strong>

作為新一代數(shù)智化校園招聘引領(lǐng)者，?？鸵劳袊鴥?nèi)領(lǐng)先的學(xué)生求職交流社區(qū)，首創(chuàng)基于優(yōu)質(zhì)人才洞察，精準布局校招戰(zhàn)略的理念，為企業(yè)提供更懂人才、產(chǎn)品服務(wù)更專業(yè)的校園招聘整體解決方案，助力企業(yè)校園招聘更高效，校招人才戰(zhàn)略更成功。

截止目前，?？蜕鐓^(qū)積累800萬用戶，主要為985/211及QS100知名高校本碩博優(yōu)質(zhì)生源，同時牛客已服務(wù)超1500家付費企業(yè)客戶，包括互聯(lián)網(wǎng)、金融、智能制造、半導(dǎo)體、汽車、游戲等為代表的30+個行業(yè)標桿企業(yè)，如阿里、騰訊、字節(jié)、招商銀行、中國人壽、中國建設(shè)銀行、中國平安、小米、華為、英特爾、寒武紀、聯(lián)想、西門子、特斯拉、中國一汽等。

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