黃金首飾越來越火了。

在小紅書上，以“黃金”為關鍵字檢索，有近814萬條筆記，“項鏈款式”“手鐲”“戒指小眾高級”“手串diy”成為平臺上的熱門搜索詞，關于金飾品牌、價格、款式等方面的討論熱度也是居高不下。

同時，互聯網上的熱度直接反應在了數據上。中國黃金協會統計數據顯示，2023年，第一季度中國黃金消費量同比增長12.03%至291.58噸。其中，黃金首飾同比增長12.29%至189.61噸，漲幅尤為可觀。

可見，黃金的“火”并不只是說說而已。

“煥新”的黃金賽道，ido強勢入局

一直以來，黃金都給人以貴氣、穩重的印象，但隨著時代發展，黃金的形象逐漸走向時尚化，消費黃金的群體也呈現年輕化趨勢。

據《2021 中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，目前，金店主要消費人群年齡集中在 25～50 歲之間，其中25～35 歲消費比例達75%。中國的黃金珠寶消費主力正朝著年輕化的方向發展。

而這其中，女性在黃金消費類的占比還在不斷提升。伴隨“她經濟”的崛起，黃金逐漸跳出傳統的婚嫁場景、產品顏值、佩戴屬性、品牌質感成為選購重點，“悅己”成為女性消費黃金新態度。

伴隨著新的消費需求和消費力量，一個廣闊的市場正在形成。據中研網發布的《2023黃金飾品行業現狀及市場供需格局分析》顯示，預計到2024年，我國黃金飾品市場規模將達到4200億元左右。

面對廣闊的行業發展前景、年輕的消費群體和新的消費需求，黃金賽道也將迎來全新的發展格局。

一直以來，黃金市場發展呈現出產品同質化、品牌形象模糊、價格戰等問題，行業競爭較為激烈。行業也需要一股新的力量，引領業內玩家回歸品牌力和產品設計，重塑競爭格局，積極向年輕人靠攏。

在這種背景下，浪漫珠寶品牌ido于今年年初，正式進軍黃金市場。ido選擇延續品牌定位優勢，錨準輕奢黃金賽道，為行業和消費者帶來輕量簡潔、浪漫時尚的黃金設計趨勢。

從鉆石到黃金，ido打造中國輕奢黃金新風潮

作為婚嫁市場頭部的珠寶品牌，ido自2006年成立以來，就以產品顏值和品牌概念迅速出圈，重塑婚戒市場格局，引領潮流發展趨勢。縱觀品牌發展歷史，ido一直以鉆石為主要業務，打造了ido、TOWER、真愛加冕等一系列經典產品，在業內占有舉足輕重的地位。

而今，IDO站在了新的賽道起點，準備把在鉆石行業取得的成功“遷移”到黃金行業。通過沿襲ido十六年來積累的品牌優勢和產品優勢，立足200萬真實客戶的需求，ido選擇從輕奢黃金切入，發力產品設計和精神表達，打造兼具時髦度和日常感的時尚單品。

今年年初，ido就開啟了對黃金市場的布局，推出了六合黃金系列新品。這一系列的問世，ido收獲了大量的市場反饋，并以此為依據，逐漸摸索出ido在黃金市場的產品定位和目標群體。

在此基礎上，ido又做出了進一步探索。本次520期間，ido推出了“時髦金”系列產品，以“我耀 我愿意”為主題，推出了四大系列，57件單品，涵蓋戒指、手鐲、手鏈、耳飾、項鏈等多樣品類，滿足用戶不同場景下的佩戴需求，開啟中國輕奢黃金新風潮。

ido“時髦金”設置了ido、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，分別表達“我愿意更愛自己”、“風格永存”、“成為更好的我們”、“以夢為馬 自由生長”四種主張，幫助女性在不同場合進行自我表達。

同時，在產品設計上，ido選擇對過去數十年來最經典暢銷的系列產品進行升級，沿襲以往的設計理念和靈感，融合鏡面金、蜂巢鏡面雕刻、微雕鑲嵌、倒角工藝、內弧工藝等創新工藝手段，在打造精致設計同時，提升消費者佩戴體驗。

ido“時髦金”希望通過一件精致、有質感，帶有良好寓意的黃金首飾，滿足氣質通勤、隨興穿搭、約會聚餐、520送禮、閨蜜禮贈等多元場景，為“時髦”女性們提供悅人悅己的消費體驗。

從鉆石到黃金，從婚嫁場景到悅己需求，ido一直把“ido就是我愿意”的基因融入產品表達，“我愿意”表達的不僅僅愛人情侶之間的“我愿意”，更希望通過“我愿意”的品牌態度表達出女性消費者“我見 我在 我敢 我能 我愛”的情感主張。

通過高顏值產品設計與真摯情感表達，ido “時髦金”系列成功在520之際將品牌能力和情感基因成功復制到黃金行業，讓一份精致、時尚，又帶著良好寓意的黃金首飾，見證更多女性高光時刻。

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