市場洞察：飛織鞋并非近一兩年才流行起來，因為其輕便舒適透氣，加上運動時尚感備受青睞，特別在夏季的時候它已經更成為男性除了涼鞋之外，釋放雙腳、告別悶熱的不二選擇。市面上做飛織鞋品牌很多，小到淘寶幾十元、大到國際奢侈品牌大幾千元，這中間的價格差異可能著實會讓人覺得迷惑!為此，我們按千元的價位對全網進行搜索，發現目前此類產品國內銷量最高的品牌是ZRO零度，也對該品牌的飛織鞋進行了一番調查。

ZRO零度是誰?

ZRO零度，高端男鞋休閑皮鞋品牌，主張將傳統手工技藝融合當代時尚美學，賦子鞋履嶄新的設計在行業曾今引起廣泛關注。通過采訪，ZRO零度的CEO涂先生告訴我們，在過去15年間，這個品牌在電商領域也創下多個傳奇，如“這個品牌的來源是意大利那不勒斯的一個皮鞋世家，創始人從一個定制鞋作坊慢慢經營，并在上世紀80年代在米蘭開了第一家店，再到CEO涂先生決定把這個品牌引入中國市場，并發展至今占據中國高端男鞋市場重要位置;再有這個品牌在天貓正式上線一年后，良好的表現引起了平臺的注意(主要是當時的淘寶難得一見的高客單價上架)，阿里巴巴的小二曾勸該品牌降價參加雙11，但該品牌無動于衷，在接下來的幾年里連續蟬聯高端男鞋銷售第一的位置等等。”我們發現零度除了線上全域，在線下也已經有了很多實體門店，產品類型也從高端皮鞋，延伸到了更多的風格品類，但是價格倒是不變的“小貴”!

售價千元的飛織鞋都是誰在買?

通過了解ZRO零度通過十幾年的經營已經在中國市場積累了近百萬購買用戶，因其出眾的皮鞋品質，主打手工匠心傳承和精致有型的設計，贏得了廣泛男性顧客的青睞，特別是老客復購率也證明了這一點，一年一個老客戶買個2至4雙也正常!他們一般都是商務及公務人員、高級職員、經理人、律師、醫生等這些皮鞋重點剛需男性，這幾年通過風格品類多樣化，也吸引了更多年輕客戶的注意，特別是休閑運動皮鞋、板鞋、小白鞋銷量也是居高不下。

說到這里，我們應該就明白是誰在買了。但是他們為什么會選擇一個做皮鞋的品牌生產設計出來的飛織鞋呢?通過走訪零度的研發中心，我們了解到：

鞋面：ZRO零度多采用真皮+飛織技術，后跟、鞋頭或兩側采用進口A+頭層皮革襯托，可以讓鞋面保持良好挺括的外形，關鍵部位襯以皮革可以更為時尚，并且也舒適耐用。而在飛織材料的選擇上，ZRO零度與其他品牌也有很大的區別，多采用氨綸、棉紗等多種材料混紡，讓飛織面更具親膚、柔軟、穩定的舒適度。

大底：一律采用品牌研發定制的專模底，多采用科技改性材料，如ETPU，減少重量密度的同時增加輕盈的腳感，做到回彈和緩震的穩定性。同時采用意大利運動工學研究院的最新的研發成果，在大底結構上做到更科學的平衡受力，使雙足及雙腳的肌肉群組織在行走著得到更多的松弛感。

鞋墊：只允許真皮鞋墊，采用真皮復合AOSOLITE®科技彈性材料，只有真皮才具備良好的吸濕透氣性能兼備舒適親膚的觸感，而U型跟杯的設計，有效緩震護足，慢回彈力學性能，為行走緩震舒壓，只為更舒適。

傳承和創新的結合，值得持續關注!

從以上的調查我們發現，ZRO零度近千元的飛織鞋不僅是用材好、用料貴，真正做到“物有所值”，在這點上也不是普通運動品牌飛織鞋可以比擬的，特別是在材料及工藝選擇上繼承者高端皮鞋的匠造基因，實屬難能可貴。我們也在將持續關注這個品牌，未來還會有什么新的產品面世，畢竟這類跨品類開發或者說融合性開發的創新設計本身就值得我們去關注的。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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