6月20日,臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車重磅官宣:王一博成為其首位品牌全球代言人。一邊是長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車賽道的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,一邊是影、視、歌、綜藝、主持、賽車領(lǐng)域全面開花的當(dāng)紅明星,臺(tái)鈴與王一博的此次合作迅速引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

事實(shí)上,在臺(tái)鈴品牌發(fā)展歷程中,一直不乏明星效應(yīng)的加持。蘇炳添、鄧超、林丹、中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)都跟臺(tái)鈴有過合作,但是像王一博這樣的“95后”代言人,對(duì)臺(tái)鈴來說是全新的嘗試。而王一博本人也并不缺少商業(yè)代言。香奈兒、施華洛世奇、肯德基、卡西歐、UGG、康師傅、炫邁等都是一線大牌。不過與電動(dòng)車行業(yè)的商業(yè)合作,同樣也是頭一次。所以“臺(tái)鈴+王一博”的組合,可以說是出其不意,卻也在情理之中——其背后,折射出了電動(dòng)車行業(yè)年輕化浪潮正在席卷而來。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告顯示,我國(guó)兩輪電動(dòng)車26-30歲的消費(fèi)者占比32%,25歲以下的消費(fèi)者占比11%。這說明年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為電動(dòng)車消費(fèi)的重要力量,甚至已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。如果再考慮到潛在消費(fèi)群體的市場(chǎng)培育因素,對(duì)年輕人消費(fèi)心智的占領(lǐng),無疑會(huì)是各大電動(dòng)車品牌未來競(jìng)爭(zhēng)的主陣地。此次臺(tái)鈴與王一博的簽約,也是率先吹響了沖鋒號(hào)。

技術(shù)上的“理工男”,營(yíng)銷上的“弄潮兒”

提到臺(tái)鈴,很多人的第一印象就是節(jié)能科技。品牌創(chuàng)立二十年來,臺(tái)鈴始終潛心進(jìn)行科技研發(fā),擁有1000多項(xiàng)專利技術(shù),獨(dú)創(chuàng)云動(dòng)力省電系統(tǒng),成功研發(fā)臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航鈉離子電池和極地強(qiáng)磁電機(jī),并創(chuàng)造了一次充電續(xù)航 656.8 公里的吉尼斯世界紀(jì)錄。從品牌實(shí)力來看,妥妥的“理工男”角色。

而另一方面,在營(yíng)銷動(dòng)作上,臺(tái)鈴則表現(xiàn)的大膽激進(jìn),且頗具娛樂精神。近幾年來,臺(tái)鈴贊助過的節(jié)目包括《王牌對(duì)王牌》、《奔跑吧》、《中國(guó)好聲音》、《哈哈哈哈哈》、《云上的小店》、《青春環(huán)游記》、《蒼蘭訣》、《風(fēng)起霓裳》、《在一起》、《親愛的小孩》等。以上僅為不完全統(tǒng)計(jì),實(shí)際贊助的節(jié)目還更多。

這些贊助每一個(gè)單拿出來都可謂是大手筆,也讓臺(tái)鈴電動(dòng)車成為各大綜藝節(jié)目的“常客”,與各路明星同框,實(shí)現(xiàn)了高頻曝光。所以不難看出,臺(tái)鈴這些年不僅是埋頭搞技術(shù),同時(shí)也有意識(shí)地通過年輕人喜聞樂見的媒介去打動(dòng)Z世代、千禧一代人群。

如果說大量綜藝節(jié)目、熱播劇集是面向年輕人群進(jìn)行潛移默化的心智占領(lǐng),那么此次選定王一博作為首位全球代言人,相當(dāng)于更加鮮明的亮出了年輕化大旗。面對(duì)電動(dòng)車行業(yè)未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),臺(tái)鈴一錘定音,明牌了,且勢(shì)不可擋。

要年輕流量,更要品牌生命力

品牌年輕化,也是品牌生命力不斷煥新的過程。有句話說:一代人終將老去,但總有人正年輕。品牌的長(zhǎng)足發(fā)展就必須得跟上每一代年輕人的腳步,才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。從這個(gè)角度來說,可口可樂既是百年品牌,也是一個(gè)具備年輕氣息的品牌。而柯達(dá)、諾基亞更像是跟不上時(shí)代步伐的反面例證。因此,品牌也有屬于自己的生命周期,需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整來保持活力——不能隨一代人老去,而是要不斷擁抱新一代。

臺(tái)鈴是創(chuàng)立二十年的品牌,正處于急速發(fā)展的上升期。我們毫不懷疑臺(tái)鈴對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺,簽約王一博必將帶來巨大的年輕流量。但更重要的是,王一博作為新生代優(yōu)質(zhì)偶像所體現(xiàn)出的年輕、朝氣、專注、拼搏等特質(zhì),也會(huì)賦予臺(tái)鈴品牌更加豐富、更加年輕化的消費(fèi)者印象。這將使臺(tái)鈴在面向未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī),掌握更多主動(dòng)權(quán)。流量變現(xiàn)的同時(shí),這也是一筆面向未來的投資。

在長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車品類中,臺(tái)鈴已經(jīng)建立技術(shù)壁壘,在硬實(shí)力方面擁有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而面向年輕人,臺(tái)鈴的品牌軟實(shí)力也正在經(jīng)歷一個(gè)躍進(jìn)時(shí)代。當(dāng)“工科男”變得潮起來,也必將是最有魅力的時(shí)刻。

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