春節(jié)作為我國(guó)四大傳統(tǒng)佳節(jié)中最重要的節(jié)日，自帶龐大的流量和話題，是每年白酒營(yíng)銷大戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。各大品牌為了從一眾營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出，獲得消費(fèi)者關(guān)注，可謂是卯足了勁。

這不，如今2023年新春即將到來(lái)，全國(guó)經(jīng)典名酒沱牌酒與再就業(yè)男團(tuán)又合作了！早在去年中秋、國(guó)慶雙節(jié)，沱牌酒就攜手老朋友王錚亮、陸虎、王櫟鑫打造暖心大片《美好團(tuán)圓有沱牌》《美好時(shí)刻，快樂(lè)出發(fā)》，獲得了熱烈反響。新春伊始，沱牌酒再次攜手老朋友0713男團(tuán)成員陳楚生、張遠(yuǎn)共同打造春節(jié)賀歲大片《沱牌聚年味，美好到萬(wàn)家》，在“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律中，向大家傳遞新年的祝福，將沱牌酒承載的美好年味送到萬(wàn)家，共同舉杯歡聚團(tuán)圓的美好時(shí)刻。

沱牌酒本次新春賀歲大片是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，創(chuàng)意感十足。隨處可見(jiàn)的中國(guó)紅和貼窗花、掛燈籠、包餃子等充滿傳統(tǒng)春節(jié)元素的活動(dòng)，奠定了春節(jié)歡快熱鬧的氛圍基調(diào)；“沱牌老朋友”陳楚生、張遠(yuǎn)則通過(guò)當(dāng)下最新穎的線上直播形式，跨越了空間阻隔，和天南海北，不同地域的家庭、親友、伙伴同事，舉杯共飲沱牌酒，將這種歡鬧美好的年味氛圍傳遞給千家萬(wàn)戶。整支大片構(gòu)思精妙，緊扣“沱牌聚年味 美好到萬(wàn)家”的主題，劇情清新不落俗套，讓人看了不禁眼前一亮，直呼：過(guò)年，就是這個(gè)味！

從IP營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，沱牌酒這則新春賀歲片無(wú)疑是成功的。在2007年《快樂(lè)男生》出道的陳楚生和張遠(yuǎn)，在當(dāng)時(shí)便憑借出色的唱功和純粹樸實(shí)的熒幕人設(shè)，獲得了無(wú)數(shù)粉絲喜愛(ài)，承載著無(wú)數(shù)8090后的美好回憶。而沱牌酒同樣陪伴無(wú)數(shù)人走過(guò)了歲歲年年，在大時(shí)代的洪流中見(jiàn)證了無(wú)數(shù)個(gè)美好瞬間，承載了一代又一代人的美好記憶。

作為川酒“六朵金花”之一的沱牌酒，是榮耀79年的經(jīng)典名酒。早在上世紀(jì)八十年代，沱牌酒就憑借93分的高分，以第一名的成績(jī)獲評(píng)“中國(guó)名酒”稱號(hào)，一躍成為中國(guó)十七大名酒之一，也成為了國(guó)內(nèi)濃香型白酒的標(biāo)桿。其“濃香舒適，醇厚綿甜、細(xì)膩圓潤(rùn)、柔美協(xié)調(diào)，余味爽凈”的經(jīng)典名酒味道，獲得了無(wú)數(shù)資深酒友們的認(rèn)可，一段傳唱大江南北的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”廣告曲，承載了無(wú)數(shù)人的美好記憶，成就了老百姓心中不可替代的經(jīng)典名酒形象。

這對(duì)經(jīng)典名酒+“老朋友”的組合，勾起了人們對(duì)過(guò)往美好歲月的追憶。陳楚生、張遠(yuǎn)新春佳節(jié)通過(guò)線上直播的形式，跨越空間阻隔，在“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律中，相伴新年舉杯，將沱牌酒承載的美好傳送到千家萬(wàn)戶，在凝聚新春年味同時(shí)，也將沱牌酒經(jīng)典名酒相伴美好時(shí)刻的品牌形象深深地刻在人們心中。

隨著春節(jié)臨近，將會(huì)有更多的白酒品牌陸續(xù)加入這場(chǎng)“營(yíng)銷大戰(zhàn)”，大戰(zhàn)結(jié)果未可知，但沱牌酒經(jīng)典美酒的形象已然印在消費(fèi)者心中。富含創(chuàng)意的情感IP營(yíng)銷，很好地引起消費(fèi)者共情，讓對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷套路免疫了的消費(fèi)者，跟隨沱牌酒共享新春美好時(shí)刻，定格沱牌經(jīng)典的品牌形象。沱牌聚年味，美好到萬(wàn)家，佳節(jié)歡聚，沱牌酒總是能帶給我們不一樣的精彩。

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