9月6日，由穎通集團攜手凱度中國聯合出品的《體驗悅己，細嗅馨香——2023中國香水行業研究白皮書》（下簡稱白皮書4.0）發布會于上海圓滿落幕。

白皮書4.0繼承了往屆香水白皮書在內容上嚴謹、細致、客觀等原則，協同多位全球香氛行業知名專家及品牌領袖進行聯合共創——國際知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事會主席兼首席執行官Jean Madar先生、德之馨亞太區香水部商業發展副總裁Karim LISI先生、帝斯曼-芬美意全球消費者洞察負責人Lana Glazman女士、帝斯曼-芬美意高級香氛亞洲區副總裁Olivier Viejo先生、聞獻DOCUMENTS創始人孟昭然先生等均參與了白皮書4.0版本撰寫期間的訪談，深入探討“全面放開”后中國香水市場的趨勢變化，全方位剖析中國香水市場的現狀、未來趨勢和機遇洞察，旨在為國內香水行業的未來發展提供重要的參考價值。

（2023中國香水行業研究白皮書發布會）

專家齊聚，權威解讀香水行業新業態

發布會在穎通集團高級副總裁林荊女士的精彩致辭中拉開序幕，她基于對中國香水市場消費者的行為和心態變化入手，分析了國際商業、沙龍香水等品牌的機會與挑戰，并對未來中國香水市場發展布局趨勢與走向等，提出了自己的見解。她表示，香水品牌要從香水的產品功能層面滿足用戶多場景的需求，從香水感性層面上以產品為介質滿足用戶主張自我表達的個性化心理需求。

（穎通集團高級副總裁林荊女士）

在針對全新白皮書內容的解讀環節，凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰先生和穎通集團首席運營官王巍女士分別從用戶消費行為變化、中國香水市場最新現狀、趨勢和機遇、品牌在渠道布局、營銷玩法等方面進行了全面的剖析。

李曉杰先生發表了以《生機復萌·香水行業的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國際商業香品牌依然占據市場主流，未來需要通過加速拓寬布局創造增長空間；國際沙龍香品牌在順勢擴大發展潛力的前提下，需要通過更精準的定位、個性化的渠道體驗提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國本土品牌已進入沉淀穩定期，在品牌塑造、新品開發、運營溝通上可以不斷尋找增量空間。”

（凱度中國區創新&客戶體驗服務高級研究總監李曉杰先生）

穎通集團首席運營官王巍女士則圍繞渠道革新、體驗優化、數字化探索等多個方面，對香水市場商業玩法進行了深入分析。其中特別強調了渠道的選擇對于后疫情時代消品牌市場增長的重要性，她提出：“渠道對消費者而言不僅是賣貨的場所，更是體驗的場所。線下渠道，高端香水實體店與潮流商業體可以實現共贏；線上渠道，香水直播逐漸由簡易粗放進入到精細化運營階段，因此品牌線上線下渠道需要協同作戰、雙向驅動。”

（穎通集團首席運營官王巍女士）

作為國際香精香料巨頭、有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意此次也應邀作為演講嘉賓出席發布會。其亞太區高級香氛副總裁Olivier Viejo先生從消費者洞察出發，分析解讀中國高級香水市場的趨勢與未來，讓外界對行業認知有了更多維的了解與認識：“根據帝斯曼-芬美意高級香水消費者調研結果，中國消費者對香氣的重視程度、香水使用動機和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發生著變化。消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發多元，借助香水“悅己”表達的嗅覺審美也在不斷升級。”Olivier Viejo先生同時表達了對中國香水市場未來的十足信心，“中國香水行業的不斷發展升級正促使企業持續通過創新香氛設計和應用以滿足不同消費者日益增長的期待和愿望。”

（帝斯曼-芬美意亞太區高級香氛副總裁Olivier Viejo先生）

觀點碰撞，共同探討香水行業新可能

在發布會的尾聲，與會嘉賓和媒體代表就香水行業的熱點問題進行了精彩的互動交流，并就香水行業未來發展新可能進行了觀點分享。

（《2023中國香水行業研究白皮書》發布會現場問答環節）

林荊女士分享了疫情之后滋生的消費新現象，她指出任何經濟體的走向多是圍繞消費體的變化，而致使現今國內美妝行業變化的最重要的原因之一是來源于中國消費者悅己心態的放大。

王巍女士回答了關于品牌在抖音等新興內容電商和淘寶等傳統電商的協同關系問題，她認為兩者都有各自的優勢和機會，如內容平臺可以提高消費者的興趣和參與度，而傳統電商平臺則側重提供優質的購物體驗和服務，在品牌的長期管理和經營中二者需結合判斷、組合布局。

Olivier Viejo先生在時尚香調的趨勢上給出判斷，他認為中國消費者在不斷升級，選擇也在不斷增加，“走在最前端的香水品牌永遠是最符合消費者需求和喜好的香水品牌。”面對在場提問，Olivier Viejo先生肯定地回答到。

李曉杰先生則解答了關于小眾香在下沉市場如何發展的問題，他認為小眾香在中國二三線市場有很大的發展空間，只是需要一定的時間沉淀。他舉例說，根據白皮書4.0的調研顯示，很多初次使用香水的消費者會選擇小眾香；電商平臺可以通過互聯網降低信息差，給二三線消費者更多接觸小眾香的機會，這些對于小眾香的發展都是有利因素。

（《2023中國香水行業研究白皮書》發布會現場）

合營共贏，并肩共創消費新未來

《2023中國香水行業研究白皮書》發布會現場云集了海內外行業人士、商業合作伙伴、媒體代表、資深香水玩家等共計逾600位嘉賓，線上也有近3w人觀看了活動直播，這無不表明著香水行業正受到越來越多人的關注，而穎通作為中國美妝行業領先的全渠道品牌管理集團，始終以推動中國香水行業更好地發展為己任，自2020年開始發布《中國香水行業研究白皮書》后，每次香水白皮書的發布都能引發行業及市場的廣泛關注，其發布會更是成為了業內每年一度的行業盛典。

《2023中國香水行業研究白皮書》延續了過往對香水行業的權威數據支持和深刻市場分析，揭示了中國香水市場的新機遇和新趨勢，為香水行業的創新和發展提供了更多的參考和啟示。

通過本次發布會，我們看到了中國香水市場的蓬勃發展和巨大潛力，也看到了中國香水消費者的多樣需求和品香變化。未來中國的香氛市場會繼續保持快速增長的態勢，市場仍大有可為，穎通集團期待與業內人士共同助力中國香水市場發展，攜手打造更加充滿魅力和活力的香氛世界。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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