進入新時代，農業銀行品牌形象展現出新面貌，品牌內涵體系實現全面升級。一直以來，農業銀行堅定不移走中國特色金融發展之路，與時代脈搏同頻共振，與美麗中國共生共榮。農業銀行明確提出“十四五”期間培育新時期品牌形象的重點任務，圍繞服務鄉村振興領軍銀行、服務實體經濟主力銀行兩大定位和“三農”普惠、綠色金融、數字化經營三大戰略，加快品牌創新，提出2023年至2025年品牌建設思路與規劃，明確“助力共同富裕的銀行”品牌定位，實現一系列品牌煥新。

中國農業銀行主視覺海報《山河錦繡》

品牌內涵煥新

農業銀行積極踐行大行社會責任，始終致力于為廣大客戶提供長期、穩定、高效、可持續的金融服務，助力實現共同富裕。以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務商”和“服務可持續發展的先行者”為輔助品牌定位，農業銀行作為“有溫度、有實力、有遠見的同行者”，提出“以現代金融服務惠及城鄉最廣大客戶”品牌價值主張。

農業銀行全新品牌內涵

品牌口號煥新

農業銀行是美麗中國的耕耘者，也是廣大客戶美好生活的同行者。在助力實現共同富裕的進程中，農業銀行與城鄉最廣大人民共創幸福生活。為此，農業銀行的品牌口號更新為“耕耘美麗中國 共創幸福生活”，充分傳遞出農業銀行與廣大客戶攜手同行、并肩共創的決心。

品牌視覺煥新

農業銀行視覺煥新，品牌色彩更為豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”與標準“農行綠”組合，為全新品牌新形象賦予更多生機與韻律。

此次煥新，還增加了“數字流動生長的麥穗”輔助圖形設計，象征農業銀行堅守初心和使命，以流動性線條輪廓，體現數字化現代金融服務。新版輔助色以“農行綠”的色彩演變為主線，從綠色到金穗黃的變化，記錄了麥穗從萌芽到成熟的過程，寓意農業銀行相伴客戶共同成長。

動態標識煥新

農業銀行品牌煥新還增加了動態標識的創新設計。以數字麥穗為基礎圖形，標識中的麥穗顆粒、外環圖形通過旋轉、環繞層層交疊，最終匯聚定格為農行品牌標識，展現出農業銀行金融服務的多元性與包容性，更富年輕活力。

品牌廣告片煥新

伴隨品牌煥新，農業銀行發布了全新品牌形象廣告片，以《幸福交響》命名，強化闡釋和傳播了農業銀行品牌內涵。廣告片以“聲音”為主要創新點，用民族樂器演奏出幸福、歡快、喜慶的樂章，畫面展現出人們因共同富裕而擁有幸福生活的場景，讓公眾與農業銀行品牌內涵產生強烈的情感共鳴。

農業銀行發布全新品牌形象廣告片《幸福交響》

品牌煥新就在您身邊

圍繞“耕耘美麗中國 共創幸福生活”全新品牌口號，農業銀行布置了以此為主題的煥新展區，以中國傳統刺繡為創意設計手法，讓全新品牌口號更加深入人心。展區正面展現了祖國大好山河與百姓美好生活場景，背面通過刺繡絲線，分別引向“鄉村振興、實體經濟、綠色金融”三大主題，表現農業銀行以三大品牌為支柱，踐行責任與擔當。

農業銀行“山河錦繡”品牌煥新展區，以中國傳統刺繡為創意設計手法，展現農業銀行責任與擔當

農業銀行將品牌煥新展區延伸到全國網點，在網點打造“幸福花開”窗貼。通過引入入勝的繁華設計，將幸福感傳遞到客戶面前。

農業銀行北京京順支行“幸福花開”窗貼，傳遞“耕耘美麗中國 共創幸福生活”的美好愿景

在此品牌煥新之際，農業銀行正式推出虛擬數字人農小耘，運用科技、時尚的創新發布方式，對農業銀行品牌煥新整體內容進行了解讀，向全社會展示農業銀行與時俱進的新品牌形象。

農業銀行數字人“農小耘”

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