#過(guò)年像是做了一場(chǎng)熱鬧的夢(mèng)，這個(gè)話(huà)題在抖音火了。

伴隨重新收拾好的行囊，這一話(huà)題從2月16日（正月初七）登上抖音熱榜，累計(jì)播放超過(guò)4.5億次，單條短視頻最高點(diǎn)贊達(dá)60萬(wàn)次。此后，過(guò)年離家的落差感、過(guò)年后的戒斷反應(yīng)等衍生話(huà)題相繼引發(fā)共鳴。大家的回憶與不舍，說(shuō)明這次過(guò)年過(guò)到了千家萬(wàn)戶(hù)的心坎里。

這場(chǎng)熱鬧的夢(mèng)，也揭示出龍年春節(jié)的過(guò)年關(guān)鍵詞：投入與沉浸，因?yàn)橥度氩庞袩狒[的年味，因?yàn)槌两庞忻篮玫母惺堋６嗉颐襟w此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，往年“躲避過(guò)年”的年輕人，開(kāi)始爭(zhēng)當(dāng)“過(guò)年主理人”，主動(dòng)操辦全家人的新衣新妝、出游行程、年貨禮盒、聚會(huì)活動(dòng)等等。他們并非一夜長(zhǎng)大，而是發(fā)現(xiàn)了更適合自己的“過(guò)年攻略”——跟著抖音過(guò)大年。

1月25日（臘月十五）至2月17日（正月初八），眾多用戶(hù)參與到「抖音新春吃喝玩樂(lè)節(jié)」活動(dòng)中，跟著「新春特色品類(lèi)日」體驗(yàn)新年俗，跟著明星、達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，種草吃喝玩樂(lè)好去處。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)曝光超 700億，支付交易額同比增長(zhǎng)213%，支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)285%.....還有許多人跟著抖音解鎖了過(guò)年傳遞心意、集體歡聚等全新玩法，收獲多重驚喜，迎接好彩頭。

春節(jié)假期結(jié)束，一起回頭看看，這個(gè)新年有了哪些新變化？變化中又透露出哪些趨勢(shì)？

變化一：年輕人開(kāi)始安排“春節(jié)”，要操心也要省心

龍年春節(jié)，家家戶(hù)戶(hù)格外有氛圍。一方面，由于龍的祥瑞寓意，龍年春節(jié)總是多承載了幾分期望，更多年輕人愿意主動(dòng)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，花點(diǎn)心思、做點(diǎn)改變，以好狀態(tài)開(kāi)啟好運(yùn)年；另一方面，盡管假期比往年來(lái)得晚一些，卻有越來(lái)越多的年輕人提前著手準(zhǔn)備。

今年春節(jié)，年輕人跟著抖音「新春特色品類(lèi)日」，從煥新變美到歲末歡聚，從新春出游到元?dú)夥倒ぃ堰^(guò)年這件大事安排得井然有序，一邊主動(dòng)操心，一邊學(xué)會(huì)省心。超過(guò)104萬(wàn)商家、222萬(wàn)家門(mén)店在春節(jié)期間不打烊，在14個(gè)不同主題的「新春特色品類(lèi)日」提供超過(guò)200萬(wàn)件特色好品。有1762萬(wàn)人次跟著“甜蜜約會(huì)日”過(guò)情人節(jié)，1434萬(wàn)人次跟著“新春出游日”快樂(lè)出發(fā)，616萬(wàn)人次跟著“賀歲觀影日”看春節(jié)檔......吃喝玩樂(lè)缺少靈感時(shí)，年輕人更會(huì)習(xí)慣性地打開(kāi)抖音，看看明星、達(dá)人有哪些種草推薦，在新春之際犒勞全家。

如今，年輕人逐步接棒“過(guò)年主導(dǎo)權(quán)”，跟隨新春吃喝玩樂(lè)節(jié)，安排充實(shí)快樂(lè)的春節(jié)活動(dòng)：節(jié)前，“指尖&發(fā)尖上的儀式感”輕松拿捏，年貨、娛樂(lè)一樣不少；節(jié)中，在火鍋局中感受情誼，也在旅途中感受不一樣的風(fēng)景；節(jié)后，來(lái)頓美食，給新一年的工作生活加油打氣......借助「新春特色品類(lèi)日」，年輕人把吃喝玩樂(lè)統(tǒng)統(tǒng)安排到位，讓全家過(guò)一個(gè)年味十足的春節(jié)。

變化二：要回家也要出發(fā)，新年目的地不止一個(gè)

這個(gè)假期，在路上的人格外多。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。國(guó)內(nèi)游達(dá)4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，“南北互換、東西互跨”特征顯著。

春節(jié)前消費(fèi)熱潮出現(xiàn)，“春節(jié)出游”成為用戶(hù)節(jié)前搜索的熱門(mén)關(guān)鍵詞，搜索量同比增長(zhǎng)457%。北京成為最熱目的地，哈爾濱冰雪大世界則是最熱門(mén)景點(diǎn)。

有許多人準(zhǔn)時(shí)回到成長(zhǎng)的地方，從“Citywalk”走向了“老家Walk”，拿起手機(jī)重新發(fā)現(xiàn)年味最濃的地方，拍視頻發(fā)布在#預(yù)判我的家鄉(xiāng)龍年要火 等話(huà)題下，助力其登上抖音熱榜Top1。但不同于以往，今年明顯出現(xiàn)了更為多樣的流動(dòng)：“南方小土豆”對(duì)爾濱情有獨(dú)鐘，熱度一騎絕塵；擁有超長(zhǎng)寒假的大學(xué)生繼續(xù)“特種兵”，結(jié)伴好友在多地體驗(yàn)過(guò)年風(fēng)俗；一家老小則青睞一同前往海南、云南、廣東的度假酒店，在異鄉(xiāng)深度放松......伴隨著多地方言版《過(guò)年啦》魔性上頭，越來(lái)越多具有獨(dú)特年味的城市，成為心動(dòng)目的地，抖音旅游住宿訂單也同比增長(zhǎng)了130%；跟著「游龍指南」等攻略，許多人“云打卡”北京、廣州、杭州等數(shù)十座城市的燈會(huì)，踏上“尋龍之旅”。

因此，年輕人過(guò)年可以回家，也可以出發(fā)。抖音讓風(fēng)土鄉(xiāng)音不再隔著遙遠(yuǎn)的距離，為制定心動(dòng)旅程提供了多元思路。從龍年春節(jié)開(kāi)始，預(yù)計(jì)將有越來(lái)越多人嘗試異地過(guò)年、流動(dòng)過(guò)年，透過(guò)抖音，熟悉的年味不曾走遠(yuǎn)，別樣的風(fēng)情越看越心動(dòng)。

變化三：要送禮更要懂你，團(tuán)購(gòu)「隨心送」拯救了“燒錢(qián)燒腦”

新春年禮變得格外有心意。據(jù)CBNData調(diào)查顯示，年輕人最怕過(guò)年送禮，因?yàn)椤盁X(qián)又燒腦”，盡管購(gòu)買(mǎi)新年禮物的總預(yù)算集中在3000-4000元，同比上漲10%，但市面上常規(guī)的牛奶、水果、堅(jiān)果禮盒缺少新意，高檔年禮又貴且實(shí)用性不高。

價(jià)值回歸風(fēng)正勁，年輕人不僅在乎“性?xún)r(jià)比”，更重視“心價(jià)比”：少了群發(fā)的拜年祝福，多了專(zhuān)屬的新年問(wèn)候；少了提在手上的繁雜禮盒，多了隨時(shí)送達(dá)的實(shí)用禮券.......數(shù)據(jù)顯示，74%的人偏好在抖音等短視頻平臺(tái)收集年禮購(gòu)買(mǎi)信息，春節(jié)期間，抖音生活服務(wù)首次上線(xiàn)團(tuán)購(gòu)「隨心送」功能，方便用戶(hù)將日常生活中吃喝玩樂(lè)的好選擇一鍵傳遞給親朋好友。活動(dòng)上線(xiàn)后，已有73萬(wàn)人送出超過(guò)84萬(wàn)份團(tuán)購(gòu)「隨心送」，電影、烘焙甜品、兒童樂(lè)園等品類(lèi)人氣最旺，鄭州、廣州、重慶等地的用戶(hù)尤其喜歡一鍵傳遞生活中的小美好。

“心價(jià)比”是不僅要送禮，還要心里很懂你。通過(guò)抖音團(tuán)購(gòu)「隨心送」，年輕人用更優(yōu)惠的價(jià)格，送爸媽去體驗(yàn)新中式寫(xiě)真，送閨蜜去入住舒適酒店，送朋友去嘗試他家樓下新開(kāi)的特色火鍋，禮物的形態(tài)越來(lái)越輕巧，使用方式也越來(lái)越便捷，春節(jié)送禮更注重心意，主打把禮物送到心坎上。

變化四：要祝福還要助力，線(xiàn)上沖榜增添團(tuán)聚氛圍

新春闔家歡，集體活動(dòng)最能拉近親友間的距離：全員動(dòng)手包餃子，年夜飯后憶往昔，棋牌桌上論英雄，爆竹聲里賀新歲.......積極參與線(xiàn)下團(tuán)聚之余，年輕人更主動(dòng)參與到「抖音請(qǐng)你過(guò)大年」活動(dòng)中，帶著親朋好友在線(xiàn)上互動(dòng)，用新玩法創(chuàng)造新樂(lè)趣。

超過(guò)550萬(wàn)人在「抖音請(qǐng)你過(guò)大年」解鎖開(kāi)年好禮，參與“天天領(lǐng)免單”助力互動(dòng)，贏取萬(wàn)達(dá)影城、麥當(dāng)勞、長(zhǎng)隆等50余個(gè)大牌商家的禮品，在新年討了個(gè)好彩頭；還有許多人參與口福榜、歡飲榜、瘋玩榜、暢游榜四大榜單的沖榜活動(dòng)，持續(xù)發(fā)動(dòng)親朋好友助力，增進(jìn)了情感聯(lián)絡(luò)，更有幸運(yùn)兒贏取了超級(jí)大獎(jiǎng)，收獲一整年的吃喝玩樂(lè)。

這個(gè)春節(jié)，從線(xiàn)上群聊到線(xiàn)下聚會(huì)，先送祝福再送助力，逐漸成為年輕人的“習(xí)慣動(dòng)作”。活動(dòng)不僅有實(shí)惠的禮品可以領(lǐng)取，更通過(guò)活動(dòng)機(jī)制和禮品的使用場(chǎng)景，形成了“從線(xiàn)下到線(xiàn)上，又回歸線(xiàn)下”的完整路徑，為春節(jié)線(xiàn)下團(tuán)聚增添熱鬧氛圍。

變化五：要底蘊(yùn)也要?jiǎng)?chuàng)新，非遺、國(guó)潮助力年味倍兒濃

傳統(tǒng)文化在春節(jié)期間格外煥發(fā)光彩。從自貢中華彩燈大世界到周口淮陽(yáng)太昊陵廟會(huì)，從潮汕街頭沸騰的英歌舞到杭州西湖畔典雅飄逸的馬面裙，從直播間驚艷四座的川劇表演到短視頻里頻頻出現(xiàn)的新春詩(shī)句，抖音激發(fā)了國(guó)潮的文化活力，讓傳統(tǒng)文化在春節(jié)煥發(fā)出時(shí)代的光彩。

當(dāng)非遺、國(guó)潮遇上春節(jié)，傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)悠長(zhǎng)、歷久彌新，在最合適的時(shí)機(jī)得以全景式展現(xiàn)。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，居民文化消費(fèi)需求上漲幅度最高。假期里，超過(guò)10億人次跟著抖音在線(xiàn)上異地逛廟會(huì)，近800萬(wàn)網(wǎng)友直播間農(nóng)村趕大集；#全抖音算是把花燈玩出花了 話(huà)題播放量超3.7億次，文博相關(guān)視頻播放超過(guò)7.8億次，博物館相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)1.75倍；@江尋千（九月）花一個(gè)月時(shí)間匠心制作鐵花舞龍賀新春，收獲超過(guò)210萬(wàn)次點(diǎn)贊；更有糖畫(huà)、京劇、花饃等各類(lèi)非遺技藝傳承人在抖音傳承再創(chuàng)新。

年味之濃，根在文化。年輕人跟著抖音過(guò)大年，接觸多種樣態(tài)的非遺技藝，從陌生到熟悉再到喜愛(ài)，帶動(dòng)越來(lái)越多年輕人參與其中，推動(dòng)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日與抖音的新媒介、新表達(dá)加以融合，推動(dòng)國(guó)潮持續(xù)流行。

追根溯源，年輕人主動(dòng)跟著抖音過(guò)大年，是想找回記憶中熟悉但遙遠(yuǎn)的“年味”；是想在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造出一些新變化，除了“只能這樣”，是不是“還能那樣”？

跟著抖音過(guò)大年，變化從心態(tài)開(kāi)始，樂(lè)意操心，也要省心。

頭等大事“回家過(guò)年”可以變化，可以回家鄉(xiāng)，也可以去遠(yuǎn)方；頭痛的事“拜年送禮”也可以變化，不必?zé)X(qián)燒腦，隨時(shí)隨地一鍵分享好心意。

線(xiàn)下聚會(huì)和線(xiàn)上社交可以同步發(fā)生，更添熱鬧；傳統(tǒng)文化與潮流熱點(diǎn)也能奇妙融合，碰撞出不一樣的火花。

因?yàn)橛胸S富的內(nèi)容，有熱情的商家，所以，跟著抖音過(guò)大年，年味兒就在身邊。

編輯：Teaplin

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