在食品飲料行業(yè)中，創(chuàng)新和美味始終是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

近期，備受期待的iSEE全球獎(jiǎng)項(xiàng)復(fù)審結(jié)果紛紛揭曉。作為食品飲料行業(yè)權(quán)威的評(píng)選盛事，iSEE全球獎(jiǎng)吸引了來(lái)自全球各地的品牌參與，匯聚了國(guó)際巨頭、本土頭部、傳統(tǒng)升級(jí)、新銳先鋒等品牌，共同展現(xiàn)了行業(yè)的創(chuàng)新活力。在這次2024年的第六屆iSEE全球獎(jiǎng)就有超過(guò)4000參獎(jiǎng)案例，覆蓋中國(guó)、日韓、歐洲、北美、澳洲等全球國(guó)家與地區(qū)，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

在本屆iSEE全球獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定中，值得注意的是，新銳品牌輕上憑借其明星產(chǎn)品西梅多多，僅上市一年便榮獲iSEE全球美味獎(jiǎng)和iSEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)榜，從眾多品牌中脫穎而出，成績(jī)斐然。

要知道iSEE全球獎(jiǎng)作為食品飲料行業(yè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，始終堅(jiān)持“全球標(biāo)準(zhǔn)+第三方專(zhuān)業(yè)評(píng)審+非商業(yè)化”，并首創(chuàng)推出產(chǎn)品創(chuàng)新力、消費(fèi)洞察力、用戶(hù)體驗(yàn)感、商業(yè)表現(xiàn)力、科技領(lǐng)導(dǎo)力以及消費(fèi)者價(jià)值在內(nèi)的六大評(píng)審維度，其設(shè)立的【iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)】和【iSEE全球美味獎(jiǎng)】，是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)，代表了創(chuàng)新和品牌的風(fēng)向標(biāo)。

而據(jù)了解，去年6月，輕上西梅多多一經(jīng)推出，短短一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)量激增，成為市場(chǎng)的熱門(mén)之選。它不僅在酸奶爆款榜、植物蛋白飲料爆款榜上占據(jù)榜首，還成為了抖音電商酸奶爆款榜的TOP1。使輕上的知名度迅速上升，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，并在2023年度實(shí)現(xiàn)了5億的年度GMV，成為年度飲料市場(chǎng)的一匹黑馬。

此次輕上品牌西梅多多獲得iSEE全球美味獎(jiǎng)1星獎(jiǎng)?wù)潞蚷SEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)的榮譽(yù)，是對(duì)其消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品口味及創(chuàng)新能力的認(rèn)可。同時(shí)也引發(fā)了我們對(duì)新興品牌如何快速打造市場(chǎng)爆款的思考。輕上品牌如何在短期內(nèi)成功破圈，背后的邏輯是什么？我們又能從中洞察到哪些創(chuàng)新規(guī)律和行業(yè)發(fā)展的洞見(jiàn)？

輕上品牌的成功并非偶然，其背后是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解。

首先，輕上抓住“0”概念風(fēng)潮，以0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑的理念精準(zhǔn)定位品牌，扎根在健康輕飲賽道上，并快速反應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，持續(xù)高頻推出一系列減糖但不失風(fēng)味的飲品。

并于去年6月憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新打造輕上西梅多多，借勢(shì)西梅的“通暢”和酸奶的 “營(yíng)養(yǎng)飽腹”，直擊上班族久坐不動(dòng)，一邊想改變又放不下火鍋燒烤等美食的心理，打出“大餐放心吃”的口號(hào)，成功圈住了一二線(xiàn)有身材、健康焦慮但時(shí)間預(yù)算不充足的白領(lǐng)女性。并憑借智利優(yōu)質(zhì)西梅和高品質(zhì)的進(jìn)口奶源等5國(guó)優(yōu)質(zhì)的原料和成分在市場(chǎng)贏得好口碑

從輕上品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中，可以洞察到消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品的健康屬性，以及對(duì)健康、天然、無(wú)添加的需求。其次，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前品牌推廣的重要手段，尤其是對(duì)于新興品牌來(lái)說(shuō)，利用社交媒體可以快速提升品牌知名度和影響力。此外，產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新也是品牌成功的關(guān)鍵因素之一，只有不斷推出新產(chǎn)品才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求變化。

總之，輕上品牌的成功經(jīng)驗(yàn)為食品飲料行業(yè)帶來(lái)了新的思考和啟示。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌要想脫穎而出，就必須緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、深入洞察消費(fèi)者需求、注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、善于運(yùn)用社交媒體等多元化營(yíng)銷(xiāo)手段。只有這樣，品牌才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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