當(dāng)下，嬰配粉行業(yè)邁入“五年新周期”，消失的人口紅利、高筑的行業(yè)門檻和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等等，就如同一座座大山壓在嬰配粉品牌身上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，奶粉市場(chǎng)竄貨亂價(jià)、一件代發(fā)等亂象頻現(xiàn)，渠道價(jià)值鏈倒掛、利益受損日益嚴(yán)重，長(zhǎng)此以往將危及整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康穩(wěn)定。

基于此，進(jìn)口奶粉品牌詩(shī)妙麗在嚴(yán)峻存量競(jìng)爭(zhēng)大背景下，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，憑借其全新升級(jí)的新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，以及嚴(yán)格的控貨制度，加速全面鋪貨母嬰渠道，以迅猛之勢(shì)“席卷”全國(guó)，以實(shí)力破圈，為渠道解難題、謀增量，攜手更多合作伙伴堅(jiān)定前行，收獲確定性增長(zhǎng)。

“搶跑”渠道賦能高地，攜手合作伙伴共創(chuàng)正增長(zhǎng)

如今的母嬰行業(yè)，內(nèi)卷是繞不開(kāi)的熱門詞。受出生率連續(xù)下滑影響，母嬰行業(yè)內(nèi)卷加劇，特別是嬰配奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈，竄貨亂價(jià)現(xiàn)象頻生，損害著從廠家到渠道、再到消費(fèi)者全價(jià)值鏈的利益。亂象之下，不僅渠道心生不滿、對(duì)品牌喪失信心，品牌向上發(fā)展之路也因此受阻。

作為市場(chǎng)的深耕者，詩(shī)妙麗深知品牌發(fā)展的底層邏輯，以及奶粉品類發(fā)展需要強(qiáng)渠道推力。面對(duì)奶粉市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的諸多頑疾，詩(shī)妙麗始終與渠道伙伴統(tǒng)一戰(zhàn)線，此次過(guò)審新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品均采用全新電子圍欄技術(shù)，依托數(shù)字時(shí)代科技手段，增強(qiáng)產(chǎn)品流通透明度，讓渠道清晰知道產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端情況，有效控制竄貨，維護(hù)價(jià)盤，保障渠道利益。在建立良好、有效的渠道管控體系，營(yíng)造更加健康市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，詩(shī)妙麗電子圍欄技術(shù)的上線，還能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清晰、透明地全程追溯，驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)危瑥?qiáng)化保障消費(fèi)者和正規(guī)母嬰渠道合規(guī)權(quán)益。

除了技術(shù)保障，詩(shī)妙麗還制定了“控區(qū)、控店、控貨、控價(jià)”的四控戰(zhàn)略，同時(shí)線上和線下渠道雙管齊下，采取嚴(yán)厲舉措守住價(jià)格安全線，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)侵蝕渠道利潤(rùn)。

通過(guò)這一系列舉措，詩(shī)妙麗以全新上市的新國(guó)標(biāo)奶粉為核心力量，防竄貨、控價(jià)盤、助生意，攜手渠道伙伴共建健康價(jià)值鏈、打造“利益共同體”，既保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，也保障了各級(jí)經(jīng)銷商的合理利潤(rùn)空間，激發(fā)了渠道合作伙伴的積極性，為持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造了有利條件，率先打響新國(guó)標(biāo)時(shí)代行業(yè)健康秩序保衛(wèi)戰(zhàn)。

鍛造強(qiáng)勁產(chǎn)品力底氣，持續(xù)提振渠道商和行業(yè)市場(chǎng)信心

產(chǎn)品力，是內(nèi)卷時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的武器。無(wú)論消費(fèi)周期如何演變，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品都是支撐企業(yè)向上發(fā)展的基石，也是渠道賣貨的底氣。對(duì)于渠道而言，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)就是為渠道減壓的第一步。

面對(duì)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的品質(zhì)要求，疊加消費(fèi)者的“既要又要還要”，詩(shī)妙麗扎根產(chǎn)品，抓奶源、抓配方，全方位提升新國(guó)標(biāo)奶粉品質(zhì)“含金量”，如堅(jiān)持采用新西蘭草飼奶源，采用生牛乳入料，奶源運(yùn)輸采用密封冷藏4℃儲(chǔ)存“冷鏈”技術(shù)，全程4℃冷鏈鎖鮮運(yùn)輸，以天然新鮮營(yíng)養(yǎng)，鍛造詩(shī)妙麗奶粉的硬核品質(zhì)。

中國(guó)寶媽買奶粉最看重配方，久而久之渠道選品也最重視配方。憑借著此次新國(guó)標(biāo)提升標(biāo)準(zhǔn)的“東風(fēng)”，詩(shī)妙麗新國(guó)標(biāo)奶粉營(yíng)養(yǎng)元素實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)。據(jù)了解，詩(shī)妙麗新國(guó)標(biāo)奶粉在全乳糖配方基礎(chǔ)上，添加乳鐵蛋白、OPN活性蛋白、核苷酸、VC，層層加碼提升寶寶自護(hù)力；添加專利高含量藻油DHA、ARA、牛磺酸、膽堿、MFGM乳脂球膜蛋白、葉黃素，促進(jìn)寶貝智力發(fā)育、視力發(fā)育；添加專利OPO、雙益生元FOS&GOS、α-乳白蛋白，多重優(yōu)勢(shì)成分疊加，讓寶貝腸胃舒適，遠(yuǎn)離消化難題；再搭配肌醇、各種維生素及礦物質(zhì)，助力寶寶骨骼生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)保護(hù)力Plus、智視力Plus、吸收力Plus、成長(zhǎng)力Plus的全面營(yíng)養(yǎng)新進(jìn)階，不僅經(jīng)得起行業(yè)“考核”，更經(jīng)得起消費(fèi)者考驗(yàn)。同時(shí)，以產(chǎn)品力反哺于渠道賦能，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，這無(wú)疑是詩(shī)妙麗在市場(chǎng)變革與洗牌中給到合作伙伴最硬的底氣。

詩(shī)妙麗新國(guó)標(biāo)奶粉的全面鋪貨和嚴(yán)格控貨制度，不僅彰顯了詩(shī)妙麗品牌的實(shí)力和決心，還以產(chǎn)品深耕品類價(jià)值，更贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。未來(lái)，詩(shī)妙麗將繼續(xù)秉承初心，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、安全、可靠的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，攜手渠道商對(duì)抗行業(yè)周期不確定性，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：