5月12日，由新華通訊社與中國品牌建設促進會共同指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網、固原市人民政府共同主辦的2024《中國品牌十年路》發展報告發布會在浙江德清舉辦。

品牌建設作為國家高質量發展和綜合實力體現的重要象征、推動經濟社會發展和滿足人民美好生活需要的重要途徑，現已成為推動國家經濟健康高效和可持續發展、提升國家區域和全球競爭力的強大引擎。

站在中國品牌建設的新節點，2024《中國品牌十年路》發展報告發布會的重磅環節——點贊“2024我喜愛的中國品牌”如約而至。該活動由中國國家品牌網發起，秉承“科學、公正、公開、公認”的工作原則，通過網上點贊數量結合專家評審的方式，評出消費者最喜歡的中國品牌，旨在展示中國品牌的當代群像，打造民族品牌的示范效應，引導全社會關心和支持中國品牌，推動品牌建設工作的全面發展。

作為貴州名酒品牌的代表，金沙酒業旗下金沙回沙酒作為區域特色品牌的代表，憑借深厚的文化底蘊、極致的產品工藝、成熟的渠道覆蓋、卓越的品牌打造以及強大的產業根基，獲評點贊“2024我喜愛的中國品牌”。彰顯出中國名酒品牌在國際國內的產業和市場影響力，以及中國品牌企業長期發展的基礎、內核與底氣。

匠心品質，經典傳承

金沙釀酒歷史源遠流長。據《黔西州志續志》記載，早在道光年間，金沙所產白酒就有“村酒留賓不用賒”的贊美詩句。上世紀三十年代，茅臺釀酒師劉開廷引入茅臺大曲醬香工藝，釀造金沙美酒。

文化傳承賦予了金沙酒業深厚的品牌底蘊。

多年以來，金沙酒業始終堅守匠心工藝、極致品質。以本次獲評點贊“2024我喜愛的中國品牌”的金沙回沙酒為例，金沙回沙酒曾獲評為貴州老八大名酒、有貴州和中華老字號品牌認證，是純糧固態發酵認證產品、國家地理標志保護產品。

金沙回沙酒以優質紅纓子糯高粱為原料，小麥制曲，秉承12987傳統大曲醬香工藝，經過兩次投料、九次蒸煮、八輪發酵、七次取酒，生產出的基酒經過三年以上陶壇儲存后精心勾調包裝上市，具有微黃透明、醬香突出、優雅細膩、味醇豐滿、回味悠長、空杯留香持久的獨特風味。

匠心品質奠定了金沙酒業堅實的品牌根基。

當下正值中國品牌戰略升級的嶄新發展階段，2024年是金沙酒業全面升級，重點突破之年，而雙品牌戰略煥新無疑是其中的重點之一。其中，摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張為“聚至要 喝摘要”。金沙回沙以品類優勢為主要出發點，推出了“醇柔醬香開創者”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張。

華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業總經理范世凱曾在致辭中表示，金沙酒業做白酒的理念是：一定要讓消費者感受到性價比最高的酒。憑借高端的產品定位和精準的場景打造，今天金沙酒業已經成為深受廣大經銷商和消費者推崇和喜愛的名酒品牌。

多管齊下，全面升級

終端品牌的成功塑造離不開背后扎實的產業基礎。

自2023年華潤酒業入主金沙酒業開始，企業便踏實踐行探索、發展、變強的發展戰略，創造性的提出了“白酒新世界”理論，并明確了“打造全國領先的頭部醬酒企業”的全新定位。

為助力企業實現品牌躍升，引領白酒行業高質量發展，金沙酒業不斷放大自然資源稟賦優勢，做強醇柔醬香品類，并借助優勢市場渠道開拓全國版圖。與此同時，金沙酒業還通過生產、定價、組織管理變革以及消費市場培育等舉措，整肅經營生態，推動產業共榮。

得益于多管齊下的綜合發展戰略，金沙酒業在產業和市場層面都取得了輝煌成就。產業方面，金沙酒業目前擁有基酒儲能7萬噸，年產基酒達到2.4萬噸，銷售市場遍及全國31個省市。市場層面，在2023年的華樽杯評選中，金沙酒業“摘要酒”和“金沙回沙酒”雙品牌價值合計高達2084.74億元，借助成功的品牌形象塑造，與消費者建立起真實可感的產品溝通，締造出全新的品牌與品類認知。

金沙酒業的產業品牌成就，不僅為更多白酒企業帶來了發展模式的新啟發以及協作賦能的新路徑，還在金沙縣白酒產業發展中起到了積極的引領作用，并為整個白酒產業的創新發展提供了重要藍本。

擁抱趨勢，引領未來

對于中國白酒產業來說，今天醬酒市場已經進入品牌競爭時代，品牌影響力成為行業可持續發展的關鍵。在此背景下，金沙酒業將以傳承為引領，深入挖掘品牌歷史底蘊，穩穩占據文化制高點，開啟新的發展篇章。與此同時，金沙酒業也以更加高能的品牌戰略體系、更加全面的產品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設、更加完善的管理支持架構開啟發展新篇章，及時捕捉科技、產品、人群、渠道、營銷等生產要素變量，以品牌化、品質化、國潮化、全球化、數智化的升級姿態，緊跟未來消費發展趨勢，推動品牌煥新，并與所有產業合作方一道，共同探索、創新打造更新的發展模式。

未來,金沙酒業將繼續打響形象升級、新品體驗、用戶培育三大戰役，生產規模將進一步擴大,保證產量和產值，繼續提升雙品牌的市場影響力,優化結構和創新能力,合理配置人才和資源,以更高的質量水平和管理能力開創醇柔醬香新世界,向消費者傳播雙品牌美好的精神內核與品牌主張，以卓越品質展現其醇柔醬香風味產品的獨特魅力。

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