近日，2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉辦。作為大會(huì)的系列分論壇之一，三秦品牌發(fā)展大會(huì)匯聚來(lái)自陜西的眾多品牌，共話三秦品牌發(fā)展。

在此活動(dòng)中，來(lái)自延安的紅色文化賦能文旅發(fā)展、“延安有我一棵蘋(píng)果樹(shù)”，以及安塞民間藝術(shù)“金名片”等多個(gè)品牌案例進(jìn)行了生動(dòng)的分享，從不同的角度展現(xiàn)了延安品牌獨(dú)特的文化魅力。

品牌的發(fā)展離不開(kāi)文化的力量，文化是品牌之根，也是品牌創(chuàng)新之源。作為中國(guó)革命的圣地，延安既擁有激情燃燒的革命記憶，又承載著源自上古的文明傳承。黃土高原的山川風(fēng)物孕育了厚重淳樸的民風(fēng)，穿越苦難的行程中積淀下細(xì)膩通達(dá)的文藝基因。在這片土地上成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，也帶有延安獨(dú)特的文化烙印。

“在黃土高原上，蘋(píng)果樹(shù)就是我們的上學(xué)樹(shù)、看病樹(shù)、娶婆姨樹(shù)。”“延安有我一顆蘋(píng)果樹(shù)”公益品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曹海洋講述了項(xiàng)目推行5年來(lái)，通過(guò)推行“公益認(rèn)養(yǎng)+愛(ài)心回禮+產(chǎn)業(yè)幫扶”的認(rèn)養(yǎng)模式幫扶果農(nóng)的故事。

他說(shuō)，項(xiàng)目的初心是實(shí)現(xiàn)一個(gè)“五色”的目標(biāo)：宣傳黃土文化，講好紅色故事，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，勾畫(huà)藍(lán)色宏圖，增加果農(nóng)的金色收入。“期待通過(guò)公益活動(dòng)為延安蘋(píng)果賦予更多價(jià)值，在實(shí)現(xiàn)果農(nóng)增收的同時(shí)，讓更多人在心中種下一顆紅色的種子。”

在會(huì)場(chǎng)外的展示區(qū)，認(rèn)養(yǎng)卡上一棵造型精美的立體剪紙“蘋(píng)果樹(shù)”造型成為與會(huì)者的“團(tuán)寵”。曹海洋介紹，這是團(tuán)隊(duì)基于項(xiàng)目所作的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，靈感來(lái)自延安當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)。“這樣的設(shè)計(jì)是為了讓認(rèn)養(yǎng)者得到三棵樹(shù)的收獲：一棵長(zhǎng)在延安山頭上，一棵捧在手心里，一棵生根在心中。”

“不管它彎了幾道彎，萬(wàn)水千山也要回到那夢(mèng)里邊，我那高高的黃土高原，藍(lán)個(gè)盈盈的天你就在那白云邊……”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一首激昂的陜北民歌——《夢(mèng)回延安》唱出這片革命圣地厚重的文化底蘊(yùn)和不屈不撓的精神力量。剪紙、民歌、腰鼓、繪畫(huà)、曲藝……一個(gè)個(gè)民間藝術(shù)品牌也成為延安文化向世界播撒影響力的“金名片”。

延安的民間藝術(shù)連接古今，直抵心靈。而延安文化的價(jià)值更是獨(dú)一無(wú)二，它要實(shí)現(xiàn)賡續(xù)紅色血脈與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同頻共振。

“面對(duì)延安豐富的紅色文化、黃土民俗文化，我們打破傳統(tǒng)文物、舊址靜態(tài)展現(xiàn)的時(shí)空限制，活態(tài)化再現(xiàn)‘延安記憶’，弘揚(yáng)和詮釋延安精神。”陜旅集團(tuán)延安公司黨委委員、延安唐樂(lè)宮總經(jīng)理常紅艷介紹，在延河的上游，依山傍水，以“延安記憶”為主題，建起一座“金延安”，再現(xiàn)千年以前的北宋延州和80年前的陜甘寧邊區(qū)老延安的榮光。

在金延安、延安唐樂(lè)宮、文安驛古鎮(zhèn)、壺口瀑布景區(qū)等多個(gè)文旅板塊，建立起紅色研學(xué)基地、紅色培訓(xùn)基地、紅色康養(yǎng)基地、紅色文創(chuàng)基地、紅色經(jīng)典演藝、民宿集群、鄉(xiāng)村振興等產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)矩陣效應(yīng)，助力延安文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

沉浸式歌舞劇《延安十三年》、大型紅色歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》、大型藝術(shù)影畫(huà)《延安記憶》、360球幕影院《黃河翱翔》，4D弧幕影院《黃河之水天上來(lái)》、實(shí)景演藝《黃河大合唱》……多個(gè)經(jīng)典演藝項(xiàng)目通過(guò)歷史記憶與高科技的融合，帶給游客全新的、沉浸式的文化體驗(yàn)。

以文塑旅、以旅彰文、以旅興業(yè)。常紅艷表示：“我們用文旅融合的創(chuàng)新帶動(dòng)城市的華麗轉(zhuǎn)身，用一座城市的記憶，致敬城市精神。”

如今的延安，已有一批品牌根植于民族文化和紅色文化的沃土，努力向陽(yáng)生長(zhǎng)，一起走在“復(fù)興城市文脈、再現(xiàn)圣地榮光”的路上。（吳蕾蕾）

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