創新不設限,在租車行業的賽場上,沒有得分規則,以一嗨租車為代表的行業先行者,就是助力國民實現美好生活這條路上最好的領路人,讓人們能夠為每一個生活的驚喜加油喝彩,無憂追逐心之所向,盡情奔赴熱愛。

“我不知道比賽規則,但是誰得分,我們就為誰加油喝彩!”

坐落在黔東南的貴州臺江,因為“村BA”(“美麗鄉村”籃球聯賽,以下簡稱“村BA”),再一次匯聚了全國的目光。

絢麗的燈光秀,揮汗如雨的草根球員,賓朋滿座的球迷看臺以及美職籃球星們的聯動,現場的熱情一次又一次被點燃,并蔓延到互聯網上,成為頻上熱搜的各類詞條,吸引著各地的游客,自駕幾千公里來到這座黔地小城,只為一睹“村BA”風采。

貴州省臺江縣舉辦的2024年“村BA”球王爭霸賽現場。(新華社圖庫/圖)

近年來,如雨后春筍般“破圈”的體育賽事,直接盤活了全國的文旅市場,為各個地域省份,帶來巨大的流量。這種“體育搭臺,經濟唱戲”的模式,伴隨著北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會的相繼成功舉辦,不斷地被復制,成為拉動經濟增長的重要引擎。

當下,“體育+文旅”產生的溢出效應和輻射作用,正在以前所未有的速度深入人們的生活,邁向經濟社會的中心。面對“體育+文旅”撬動經濟所帶來的挑戰與機遇,我們該如何順勢而為,讓“流量”成為“留量”?這個時代命題,已有行業先行者,在嘗試作答。

1.為熱愛托舉

籃球這項承載著競技與夢想的運動,在一百年間,伴隨著廣闊的市場想象力,一步步從地方賽場走向世界舞臺。美國職業籃球聯賽(National Basketball Association,以下簡稱NBA)經歷了七十多年的探索,不僅在技戰術上位于世界前列,同時也締造出令人瞠目結舌的經濟傳奇。

1990年代,NBA轉播進入中國,NBA文化巨大的感染力和滲透力,在廣袤的中國市場澆灌出肥沃的土壤,一批又一批忠誠且熱情的球迷將籃球的魅力,從球場之內釋放到了賽場以外。因為自己支持的球隊開始了解一座城市,打卡球隊主場,體驗俱樂部訓練,參觀名人堂,追隨偶像球星的腳步……每一次與籃球有關的出行,都讓他們離自己的熱愛,更近一步。

2018年發布的《中國籃球產業白皮書》顯示,國內籃球核心球迷群體的基數已達1.43億人,對籃球有基本認知的人數則達到6億以上,其背后串聯著的,是龐大的旅游市場。豐富的賽事項目和多樣化的體育消費場景,也帶來了更加個性化的出行需求。

能夠打通熱愛之行“最后十公里”的租車自駕游,為人們提供了掌握自己行程的方向盤。作為國內出行服務行業的引領者之一,一嗨租車也迅速關注到了這部分需求增量,并具備天然的優勢——擁有與NBA粉絲群體在年齡分布、性別和喜好上高度重疊的用戶受眾,這也意味著,無論是資源共享,還是市場互補,在體育經濟蓬勃發展的今天,一嗨租車與NBA中國有著巨大的合作潛力。

以球迷的需求為紐帶,一個是體育行業先行者,用充斥熱血與榮光的精彩賽事,為球迷造夢;一個是出行服務行業先行者,以創新、靈活和安全的出行服務,支持球迷追夢。2024年5月17日,一嗨租車正式宣布與NBA中國在線上線下展開長期性、全方位的戰略合作,協力打造“出行+體育+文旅”的新模式,基于相似的服務理念,共同為全國NBA球迷及一嗨租車用戶,帶來獨一無二的NBA熱血體驗,點燃球迷的無限熱愛,助力每一個體育夢想的實現。

一嗨租車正式宣布與NBA中國在線上線下展開長期性、全方位的戰略合作。(一嗨租車/圖)

當下的中國,體育經濟已經從籃球市場延伸至多項運動賽道,國民對體育消費也提出了更高要求,體育消費逐步從商品消費向服務型消費升級,體育文化游、賽事游、研學游等新業態相繼出現,彰顯個性消費的無限潛力。在政策的引導和市場的推動下,一大批新技術、新產業、新模式企業正加速向體育服務業集聚。以租車自駕游為代表的創新出行服務業態,也在不斷探索“為熱愛托舉”的各種可行性。

正值奧運大年,2024年夏天,全球的目光將再次聚焦于體育這一全人類的共同語言,體育產業將迎來新一輪的增長機遇。在這樣的背景下,一嗨租車與NBA中國建立長期戰略合作恰逢其時。雙方的攜手,不僅是體育產業跨界融合的一次有益嘗試,更是對“出行+”生活方式的一次積極探索。

與追求“熱愛”的NBA中國展開長期戰略合作,只是一嗨租車在時代命題的答卷上,寫下的其中一個求解。一嗨租車不僅期望通過這一戰略舉措讓租車這一私密、安全、靈活的出行方式釋放出更大的價值,為體育產業的發展注入新的活力;更致力于以創新業態推動租車服務走出日常,向更廣袤的文體旅市場延伸,帶來更深遠的社會意義。

2.走出日常

文體旅是真的火了。

僅2024年“五一”小長假第一天,“村BA”發源地臺盤村的車流量就超過了1.1萬輛次,全村涌入游客超5萬人次。

如果說NBA這項賽事為籃球運動的熱愛培養出土壤,那么“村BA”的火爆則是在這片土壤上孕育出的,一種蓬勃而原生態的新生力量,它吸引著每一個熱愛運動的人,共同奔赴這個熱血和榮光交織的現場。

“村BA”火了,“村超”接著上分,在過去的兩年里,這些扎根鄉土的草根賽事以及眾多興起的文化熱點,已經逐漸成為一種和NBA類似的“文化現象”,從貴州輻射到全國更多的地區。各類體育場館、賽事舉辦地,涌現出大量遠道而來的擁躉,用吶喊與助威,揮灑對體育運動的熱情。

奔赴現場,已經成為大眾生活中休閑娛樂與情緒表達的重要載體。

實際上,這種“文體刺激旅游”的現象,也是我們這個時代情緒的一種真實寫照。比起為日趨重復的商品功能埋單,當代人更愿意為了獲得某種情緒的滿足而付費。

有人需要自我療愈,有人需要釋放壓力,有人需要社交娛樂……無論是時下流行的寺廟熱,還是演唱會熱、賽事熱,其背后的核心是一致的——以悅己為主導的“情緒消費”正在逐步取代傳統的“功能性消費”。這種消費趨勢不僅深刻影響著消費者的購買決策,更在重新定義和塑造著人們的旅行方式。

在快節奏的日常生活中,人們越來越意識到在現實里找到情緒出口的重要性,無論是追求正面積極的情感體驗,還是尋求內心的平靜,一場只為熱愛奔赴的短途旅行,不僅能夠提供一種情感釋放的方式,更可以成為維護內心平和的避風港。

也正因為如此,自駕游作為一種便捷、靈活和個性化的出行方式,正逐漸成為大眾“走出日常”的一項公共選擇。

根據一嗨租車發布的《2024年五一小長假自駕出行報告》顯示,2024年五一假期期間,多個城市熱度環比增長超500%。青海、寧夏、陜西、河南、山西、安徽等省或自治區出租天數同比增長超過90%,并且涌現出了四川稻城、浙江蒼南、內蒙古烏海、新疆阿勒泰、浙江嵊州、安徽銅陵等熱門自駕游目的地城市。

綜合來看,租車自駕已成為一種出行潮流,愿為情緒埋單的當代人,通過制造文旅爆點,在日常生活里尋找更簡單、更便利的休閑方式。

這些休閑方式,刺激了更多的出行需求,也對租車行業提出了更高的要求:用車場景變得更加復雜,期望有完善的上下游配套服務……租車服務不再局限于簡單的車輛租賃,而是向著提供一站式、全方位服務的方向發展。

越有前景的賽道,也意味著越白熱化的競爭,持續不斷地為用戶提供多元化,高質量的品牌服務,是生存之道,也是制勝法寶。對此,深耕行業18年的一嗨租車已做好了迎接挑戰的準備。

對持續火爆的文旅體多元消費場景的深挖,幫助一嗨租車創新發展出了“出行+”模式的異業合作生態。一方面,積極與各地合作,讓自駕游半徑擴展到更多鄉、鎮、村,幫助地方撬動文旅消費市場;另一方面,企業還選擇與旅游、交通、酒店、OTA平臺等領域龍頭企業、優質品牌深度合作,從而將租車與航空、住宿、度假等消費場景進行深度綁定。

從2006年成立至今,一嗨租車每一步的布局和投入,落腳點還是在服務大眾,始終致力于以用戶需求為方向,不斷通過技術賦能,將“創新滲透日常”。確保用戶能夠在自駕旅途中,體驗到更豐富的旅途內核,多方位滿足用戶的出行期待,實現真正意義的身與心“都在路上”。

“用長期主義,奪得高速增長的主動權”,正如一嗨租車創始人章瑞平所言,無論是與NBA中國的長期戰略合作,還是“出行+”模式的異業合作生態,在情緒消費主打的文旅體市場下,一嗨租車作為租車服務行業的先行者,服務愿景不僅僅局限于提供租車的便利,不以犧牲用戶體驗、安全為代價,不盲目追求效率;更在于通過租車這一媒介,從更長遠的時間維度出發,助力用戶打破日常生活的局限,追尋心中的熱愛,實現探索世界的夢想。

3.讓熱愛的“流量”,變成行業的“留量”

人類學家項飆曾在訪談中就現代人的時空觀念,談到“附近的消失”這一概念。簡而言之,對于宏大敘事語境下的許多抽象概念,當下社會的人們失去了具體的參與感,同時又對自身正在經歷的“附近”分外模糊。

在這種“大”與“小”的關系差異中,人們開始產生無力感,對于美好生活的諸多想象,只剩下一些“非常口號式的、象征性的說法”,比如“詩與遠方”。

很少有人能夠說清楚這個“詩意的遠方”到底該如何抵達,但是愈來愈多的人逐漸意識到,通過重建“附近”,回歸具體的生活,一次次地走出日常,其中所帶來的情緒價值,就是在奔赴熱愛。

為喜歡的歌手,跨越整座城市,沉浸在熒光棒的海洋里,放聲歌唱;為熱愛的賽事,跨越山海,融入歡樂的人群中,大聲喝彩;抑或是周末時光,約上三五好友,徒步探險,或者是每天花20分鐘,遠離城市喧囂,感受公園效應……用一次次具體的“出走”行為,將對美好生活的向往,變成可能。

而以一嗨租車為代表的出行服務行業正在成為人們奔赴美好生活的重要支持。

一嗨租車所堅持的,也是通過“汽車共享”的不斷革新,“改善國人出行方式,優化社會資源配置”,讓“隨時出發”和“奔赴熱愛”變成一種日常選擇,讓每個人將方向盤掌握在自己手中,用每一次堅定的奔赴,對抗生活的虛無,為人生寫下自己的劇本,成為自己故事的主角。

在以一嗨租車為代表的一批先行企業的推動下,“詩與遠方”的宏大正在逐漸消解,過去難以企及的“遠方”,不再只是一個與理想中的美好有關的目的地,而轉變成一個個不斷被抵達的實際坐標。

與此同時,奔赴熱愛的“流量”,也正在通過出行服務,變成地區和行業發展的“留量”。

作為“衣食住行”的重要一環,中國汽車出行服務行業猶如潤滑劑一般,串聯起國民生活方式的方方面面,不僅影響并改變著國人的用車方式,也有效提高了社會資源的利用率,促進循環經濟發展;更在促進汽車產業新發展、帶動上下游相關產業新增長、完善道路交通方式等方面發揮著越來越重要的作用。

眾行者遠,遠行者恒。租車行業是一個涉及大量消費者利益的行業,只有確保用戶權益得到充分保障,建立起對租車行業的信任,行業才能實現長遠發展。一嗨租車將持續響應國家政策,致力于推動行業標準和規范的建立,引領行業朝著健康有序的方向發展。

創新不設限,在租車行業的賽場上,沒有得分規則,以一嗨租車為代表的行業先行者,就是助力國民實現美好生活這條路上最好的領路人,讓人們能夠為每一個生活的驚喜加油喝彩,無憂追逐心之所向,盡情奔赴熱愛。(文章來源:南方周末)

 

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