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新華財經北京3月16日電（記者郝菁） 旅游業如何加強改革創新、如何加快文旅融合、現代旅游業體系又該怎樣構建......近日，在第四屆“中國服務”·旅游產品創新大會上，來自全國的專家學者、業內人士共話促進旅游業高質量發展、打造中國服務品牌。

大會向行業推介了“中國服務”·旅游產品創意案例：大型紅色舞臺劇《重慶·1949》、大型實景歷史舞劇《長恨歌》、“田園城市·音樂小鎮”六星街景區、永定土樓“天涯明月刀”鄉村旅游國風電競數字文旅體驗項目、百美村莊、告莊西雙景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松贊集團、貴州烏江寨國際旅游度假區。

在中國旅游協會會長段強看來，旅游行業經歷了三年艱難時期，但通過旅游產品創意案例也看到了行業發展的希望和未來。目前，旅游業的格局已經發生了根本性的改變，多元化復合型旅游正在取代傳統的觀光旅游。在地域分布上，西部地區旅游產品創意案例占了絕大多數，有7個案例分別來自寧夏、陜西、新疆、西藏、云南、貴州、重慶，這也與疫情之后特別是今年春節旅游熱點區域相吻合。

段強分析了獲得推介的10大案例后認為，目前國內旅游業呈現出如下特點和發展趨勢：紅色旅游持續受到市場追捧，只有用創新的藝術形式表達紅色文化，才能讓觀眾自覺接受革命教育；旅游帶動鄉村振興，建設鄉村休閑度假目的地已成趨勢，村民在旅游發展中真正獲益；根植于多民族文化，開發具有豐富業態的夜間經濟與旅游集聚區，釋放城市活力，回應和創造新的消費需求；通過建設有特色的酒店，拉動目的地發展。酒店復合型產品成為時代潮流；文化創意與標準實踐，保證旅游演藝歷久彌新，避免同質化低端化。

為了實現有質量的行業復蘇并形成旅游市場的可持續發展，段強代表中國旅游協會發出呼吁：希望有關部門高度重視企業人力短缺、交通運力不足、出入境旅游政策等諸多熱點問題，采取切實措施，加速行業復蘇進程；希望廣大旅游企業克服困難，千方百計提高服務質量和賓客滿意度，努力為旅游消費者提供良好的出行體驗；希望社會各界更加關心和關注旅游業，讓旅游在提振消費、促進循環中發揮更加突出的積極作用。

此外，大會特設主題分論壇——沉浸式旅游發展論壇，以“數字——讓旅游更沉浸”為主題，聚焦“數字”和“旅游”兩大核心詞，突出“數字賦能旅游”，采用“產業生態+學術生態”雙驅并進的結構，展現沉浸式旅游發展新動向、新案例，分享技術研發帶來的夜間旅游新場景和促進文旅深度融合的新成果，為沉浸式旅游產品研發和服務升級，特別是夜間旅游產業帶來一場知識和經驗的創意碰撞。

編輯：王媛媛

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