新華財經(jīng)杭州5月11日電（記者王虎云、張斯文）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。索尼（中國）有限公司副總裁添田武人在大會演播室接受新華財經(jīng)記者專訪時表示，企業(yè)不僅要在經(jīng)濟(jì)上作貢獻(xiàn)，也要明白在社會責(zé)任上需要做什么。近年來，索尼在綠色發(fā)展、教育、公益等方面積極探索，承擔(dān)社會責(zé)任。

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圖為索尼（中國）有限公司副總裁添田武人（左）接受新華財經(jīng)記者專訪

添田武人認(rèn)為，品牌本身是一個很抽象的概念，為抽象的概念賦予實(shí)際的內(nèi)涵，最重要的一件事情是有很明確的品牌定位和企業(yè)宗旨。企業(yè)為什么存在，有怎樣的使命？這一點(diǎn)作為企業(yè)宗旨要非常明確，在此基礎(chǔ)上去打磨業(yè)務(wù)，把不同業(yè)務(wù)協(xié)同融合在一起，賦予品牌新的價值。

“索尼作為一個全球化的品牌，在全球已經(jīng)有70多年的歷史，我們的企業(yè)宗旨就是‘用創(chuàng)意和科技的力量感動世界’。”他說，有一個非常好的企業(yè)愿景，有一個很明確的品牌定位，這是一個出發(fā)點(diǎn)。在此之下，索尼在不同時期進(jìn)行探索和創(chuàng)新，靈活調(diào)整發(fā)展策略和業(yè)務(wù)組合，保持穩(wěn)健的經(jīng)營發(fā)展，將索尼品牌的內(nèi)核傳承至今。

上個世紀(jì)80年代初期，索尼在華設(shè)立了聯(lián)絡(luò)辦事處。自在華開展業(yè)務(wù)以來，索尼始終堅持“植根中國、長遠(yuǎn)發(fā)展”。

“中國經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展給索尼提供了一個新的機(jī)會，我們也是跟著中國社會一直在發(fā)展。”添田武人說，目前，中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，需要更緊密的雙向文化交流，索尼作為跨國企業(yè)扮演了非常好的橋梁作用。索尼是一個全球化的品牌。通過索尼全球的經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，以及在業(yè)界的能力、技術(shù)，能夠幫助國內(nèi)一些企業(yè)走向全球，同時把全球的創(chuàng)新趨勢實(shí)時分享給國內(nèi)消費(fèi)者。索尼希望能夠進(jìn)一步強(qiáng)化橋梁作用，帶來獨(dú)特的附加價值。

“雙碳”目標(biāo)下，越來越多的企業(yè)關(guān)注綠色、可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)積極履行社會責(zé)任，有助于提升品牌價值和投資價值。

添田武人表示，“雙碳”的提出，非常明確地表明了中國在高質(zhì)量發(fā)展上的信心和熱情，這一點(diǎn)也跟索尼發(fā)展特別是在可持續(xù)性上有很多吻合的地方，包括能源的再利用、產(chǎn)品素材的環(huán)保性、在排放上或運(yùn)營上的循環(huán)性、生物的多樣性保護(hù)等。

據(jù)他介紹，索尼在2010年提出了“走向零負(fù)荷”的環(huán)境目標(biāo)，力求在2050年前實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營及產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境足跡為零。“2022年宣布在氣候變化領(lǐng)域加速，爭取在2040年就是提前十年實(shí)現(xiàn)整體價值鏈上的碳中和，爭取在2030年實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營100%使用可再生能源的目標(biāo)。”

他舉例說，索尼計算機(jī)實(shí)驗室（CSL）研發(fā)了協(xié)生農(nóng)法的技術(shù)，高密度混種不同的植物，通過不同植物之間的相互作用來構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng)，無需耕地、施肥、打藥，讓植物回歸自然生長，獲得有用植物的同時還能改良土壤。索尼在蘇州、無錫、惠州、上海開展了這項實(shí)驗，已經(jīng)累計種植了200多種不同的植物。接下來，索尼將與一些合作伙伴探索推廣這一技術(shù)，期待走進(jìn)中國的更多城市和地區(qū)。

近幾年，ESG逐漸成為判斷企業(yè)是否具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾罁?jù)。

“ESG本身對于我們來說已經(jīng)不是一個選擇，而是必須。”添田武人表示，索尼有六大業(yè)務(wù)板塊，包括電子、游戲、音樂、影視、金融等，所有部門都要在ESG方面進(jìn)行探索。ESG包含的內(nèi)容非常廣泛，除了環(huán)保以外，人才多樣性、文化包容性等都屬于ESG的范疇。在國內(nèi)，除了協(xié)生農(nóng)法、節(jié)能減排以外，索尼在教育、公益方面也在承擔(dān)社會責(zé)任。比如，索尼在北京設(shè)立運(yùn)營了“索尼探夢科技館”，通過趣味的科普展示光的原理、聲音的原理等，面向青少年兒童開展趣味科普活動，培養(yǎng)孩子們對科學(xué)探索的興趣。

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

編輯：羅浩

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